作為世界重要的鞋類生產基地，鞋都晉江的一舉一動都能引起世界的關注。4月9日，福建喜得龍與國家體育總局體育科學研究所合作，共同開展針對中國人體育運動的研究項目，這一消息使得晉江運動鞋產業升級的話題成為各界關注的熱點，而喜得龍則成了這次話題的引領者，這一切都是因為近年來，晉江運動鞋產業產量大、銷量也大，樹立的品牌也林林總總有好幾十家，但是在飛速發展之后，整個行業也遭遇到了品牌區隔模糊，產品同質化，利潤率下降等發展瓶頸。

　　喜得龍總裁林水盤告訴記者：“晉江的運動鞋企業大多是通過給國外品牌做OEM而發家的，經過一段時間的原始積累后才逐漸崛起了一大批品牌。但是這些品牌的建設模式基本一致，以致于有人戲稱明星代言加中央五套就是晉江運動鞋品牌成長模式。”相同的營銷模式和經營模式使得晉江的絕大多數鞋企品牌和產品高度同質化，而且使得大家都集中在整個產業鏈條的制造環節，而這恰恰是利潤最低的一個環節。當一個完整的產業鏈———研發、制造、銷售依次排序下來之后，制造環節僅占利潤的5％，依照利潤率形成一個“U”字形的曲線，晉江運動鞋企業絕大多數就在苦笑中生存著。

　　林水盤介紹，隨著產業鏈的轉移，這一鏈條上游建設能力的缺失使得鞋都“都是鞋”的尷尬成為了晉江運動鞋產業發展的陰霾。2006年，晉江市政府出臺了《2006年晉江市扶持外貿發展補充意見》。在這個補充意見中，晉江市政府明確地提出：如果晉江的企業獲得“中國世界名牌”，將獲得200萬元重獎。鞋都運動鞋產業的可持續發展已經上升到了政治層面的高度。

　　同時，舉辦奧運會所帶來的“體育經濟”概念給晉江眾多的鞋企帶來了希望，盡管有能力搭上奧運經濟順風車的晉江企業為數不多，但是因為晉江鞋類企業主要生產的是運動鞋，“全民奧運”與“全民體育”的開展將喚醒更多人的運動意識，這將大大擴大晉江運動鞋企業的市場蛋糕。

　　“晉江的運動鞋企業應該抓住這次奧運機遇，通過提高自身的研發能力，開發設計出適合中國人運動的運動鞋，這樣一方面能大大促進“全民體育”的推動進程；另一方面也可以通過積累研發能力實現晉江鞋企向產業鏈上游環節的轉移。”林水盤說，“全民奧運”是晉江運動鞋企業實現產業升級難得而且必須把握住的一次機會。

　　為了提高研發實力，喜得龍與國內多家國家級的科研院所形成了合作關系。通過與國家級科研院所合作，喜得龍研制成功了足部形態測量儀與三維運動平衡測量儀，并且在全國12省范圍內開展“全民腳型數據測量活動”。之后這些儀器將隨根據腳型測量所得數據設計出來的新產品派發到各個銷售終端，消費者在買鞋之前可以先測量自己的腳型，然后根據自己的腳型選擇合適的鞋子，愛好運動的消費者還可以先測量自己的運動特點，根據自己的運動特點選擇合適的鞋子。喜得龍以這種人性化的設計理念滿足消費者的個性化需求，最終使消費者將這種買鞋方式固化成自己的消費習慣以至生活方式。

　　而且這種測量還跟以前為專業運動員進行測量定制儀器不一樣，這種專業的儀器省卻了以前人工測量和設計的過程，人們只需要將腳踩上去，現場就可以得出自己的腳型數據，這樣一來定制服務的門檻就完全被消除了，任何一個人都可以根據自己的腳型享受定制服務。

　　“國家體育總局體育科學研究所與我們合作開發腳型數據測量儀，開展全民腳型數據測量和收集工作，也正是符合推動全民健身與全民奧運的宗旨的。”喜得龍林總說，“我們通過與國家相關單位的合作，一方面提升了我們企業的科研實力，有利于我們以后的產業升級；另一方面也為全民參加體育鍛煉提供了運動鞋方面的健康保障，推動了全民奧運。只有我們的全民體育事業發展起來了，我們的民族才能欣欣向榮，我們的企業才能獲得長足發展的動力。”

　　在產業升級的道路上，喜得龍顯然比其他同行走得快，喜得龍這次進行腳型數據測量雖然在世界上來看并非首創，但在國內運動鞋企業里絕對是頭一家。國外一般是對專業運動員采集腳型數據，專門定制運動鞋，國內能享受鞋子定制服務的也大多是專業運動員。喜得龍這次聯合體科所研制出腳型測量儀，進行全民腳型數據采集顯然是破天荒的。