在國內知名體育用品品牌德爾惠沿用多年的德爾惠標志近日已悄然變化。全新的英文標志取代了原有的中文標志，品牌原中文拼音“DEERHUI”現已變為英文名“DEERWAY”，廣告語“我的個性”被“ON THE WAY”所代替�！　�

　　國內營銷專家指出，奧運營銷的確是本土品牌走向國際化的一條便捷之道，但是在這條金光大道上，本土品牌也面臨著重重壁壘。本土品牌絕大多數均是用中文或者“中式”英文表現品牌，而品牌建立的過程就是品牌溝通的過程。德爾惠的換標行動首先為品牌有效溝通創造了先決條件�！　�

　　德爾惠相關負責人表示，中國體育產業發展很大程度上與中國競技體育國際地位提升密不可分，因此德爾惠非常珍惜奧運營銷商機，品牌換標行動只是在符合相關法規與管理框架下圍繞奧運營銷走出的第一步�！　�

　　相關品牌戰略專家認為，中國從加入世貿組織起，本土品牌即使只在國內市場銷售，國際市場對其影響越來越大，要真正解決品牌溝通的難題，只有采用國際通用的品牌表現和表達方式才能建立品牌影響力�！　�

　　德爾惠集團副總裁何苦先生表示，2008年8月8日，第29屆奧運會將在北京開幕，全球的焦點都將匯集到北京。對中國品牌而言，這是百年難逢的機遇，德爾惠換標的本質目的就是讓品牌能夠用國際化的方式與世界溝通�！　�

　　喜愛德爾惠體育用品的在校大學生表示，德爾惠使用英文標識后更顯國際化，品牌個性更加突出和鮮明。