為迎接北京奧運，日前鴻星爾克集團制訂了一些奧運營銷戰略，完成了五項重大舉措，以求品牌全面國際化。

　　據介紹，這五項措施分別為：與中國網球協會官網暨鄭潔、晏紫官方網站簽約贊助，與中國女子舉重隊48公斤級簽約贊助，與朝鮮奧委會達成全球戰略合作伙伴關系，與德國空間設計公司簽約合作，與雅虎體育簽約合作。

　　在這些舉措中，最吸引眼球的無疑是“與朝鮮奧委會達成合作”及“簽約贊助中國女子舉重隊”。

　　據介紹，未來鴻星爾克將向朝鮮奧運代表團全面提供各類運動鞋、運動服裝、護具等專業運動設備。朝鮮運動員除身穿鴻星爾克運動裝備在賽場上拼殺外，開幕式、閉幕式的服裝也由其提供；如果朝鮮運動員獲牌，也將身穿鴻星爾克贊助的服飾領獎。另外，由于2008年奧運會首金將在女子48公斤級舉重比賽中誕生，而中國在這項目上擁有絕對優勢，屆時比賽也必將吸引國人關注。為此鴻星爾克選擇贊助中國女子舉重隊48公斤級。

　　鴻星爾克集團總裁吳榮光表示，企業發展到今天，已經積累了雄厚的品牌資源，擁有比較完備的品牌經營管理經驗，而訴求單一產品層面的“科技領跑”原有品牌理念，已經無法將眾多品牌資源有效發揮，不足以繼續滿足消費者更高的精神追求。

　　“想要保持企業的高速發展，必須重新塑造一個嶄新的，能夠將奧林匹克精神、企業理念、消費者的個性追求，完美結合起來的品牌靈魂。”吳榮光說。

　　記者了解到，除鴻星爾克贊助朝鮮奧委會外，另已有泉州體育品牌也與其他國家奧委會達成合作協議。業內人士認為，即將到來的北京奧運，無疑為蓬勃發展的中國體育用品產業注入了興奮劑，屆時部分企業將成為行業的領軍者，躋身國際體育品牌巨頭的行列。從這個意義上來說，中國運動品牌與國外奧委會的合作，對品牌自身的發展乃至整個中國體育產業走向成熟都有深遠意義———借力奧運營銷，迅速提升品牌，增強品牌影響力，真正實現民族品牌與奧運市場的有機融合。