這幾年對于體育資源的充分利用，讓一些原本模糊的品牌定位逐漸清晰起來。一些泉州企業正在朝專業化方向邁進。而在經過品牌系統、詳盡的營銷規劃后，喜得龍不久前提出打造“非專業”運動裝備的品牌定位。

　　喜得龍（中國）有限公司董事長林水盤表示，品牌的規劃首先是要對品牌進行準確的定位。他認為應拋棄傳統的做法，不以消費者的年齡、性別、消費層次等作為品牌定位的依據，而是以滿足某類消費屬性作為品牌訴求方向。

　　業內人士認為，隨著經濟的發展，運動占整體生活的比重越來越大，其中，專業運動領域的品牌競爭更是激烈，強手如林；而休閑運動品牌除具有鮮明的品牌性格外，價格成為最主要的競爭因素。

　　“我認為這些都不宜作為我們的品牌定位方向。體育運動未來將更多地作為人們娛樂、休閑的生活方式而存在，2008年奧運會將極大地提高人們的運動熱情，因此，確立以滿足非專業運動人群對運動產品的消費需求，應該是品牌定位的訴求方向。”林水盤說。

　　據了解，在確定品牌定位后，其還將技術攻關轉向市場普通受眾。目前該公司已經在東北、華北、華中、華東、西南、西北等區域的代表性城市，利用專業的足部形態測試儀，針對各年齡段數萬名消費者的腳型進行測量，統計、分析、歸納，以求得到第一手最全面、最科學的數據，掌握各區域人群的腳型特征。“各區域傳遞回來的信息，將匯集在新成立的運動裝備產品研發中心，用于研制不同腳型的鞋楦。”喜得龍公司營銷總監謝基武介紹說。

　　此外，喜得龍還設計出適合專賣店推廣使用的小型足部形態信息掃描測量儀。這種掃描測量儀可以讓人們在終端賣場先進行腳型測量，再根據測量結果有針對性地挑選相應鞋楦的鞋款，以求穿得更舒適。