今年春，特步與中國業余籃球公開賽CBO、第三屆全國體育大會、中華網結成戰略聯盟，從而確立起娛樂營銷、體育營銷和網絡營銷三大戰線。

　　CBO是由中國籃協推出的又一項“國字號”賽事，為專門針對業余籃球愛好者的全國性高級別公開聯賽，采取在全國各地海選的方式，參賽者全部為業余籃球愛好者，因此有幾萬支球隊參加。CBO提倡享受籃球生活，要讓籃球成為一種生活方式。這一點，與特步寓娛樂于運動的品牌文化不謀而合。

　　特步，可以理解為獨特的步伐，也就是要與眾不同，走差異化營銷之路，這可以從它的品牌發展過程中找出獨特的軌跡。

　　特步總裁丁水波說：“特步是以一個差異化的策略進入這個市場的，我們第一家請影視明星，不請體育明星。”特步剛開始沒有贊助任何的專業體育賽事，而是贊助音樂會、演唱會及媒體的娛樂頻道等。

　　配合時尚運動的定位，特步在2000年選擇了形象叛逆的謝霆鋒代言，后來又邀請TWINS組合助陣，目的十分明確，要讓特步的品牌完全覆蓋廣大少男少女。

　　在成功開拓了時尚運動市場后，特步盯上了專業體育市場。2005年，特步贊助全國第十屆運動會。對此，丁水波解釋說：“企業發展到一定規模以后，畢竟你的行業是體育用品，你的屬性本身就是體育用品，所以你不能跟體育脫軌。那么，如何把握原先的推廣效果？我們必須尋找一個高端的賽事來進入這個門檻，這樣，人家就會說‘你也來了’。”他說：“我們現在采用的是‘兩條腿走路’，一邊走我們的體育營銷，但娛樂營銷方面依然保持風格。我們的目標就是要做成中國第一時尚運動品牌。”

　　特步在今年春的那一系列簽約行動中，還與盛大網絡結成戰略聯盟，與盛大推出的新游戲《龍與地下城》緊密合作，開國內運動品牌與網游品牌合作的先河，被業界認為是一大創舉。

　　此外，特步贊助第三屆全國體育大會，價碼是價值300萬元的現金和實物，成為該賽事惟一合作伙伴和江蘇省體育代表團領獎裝備贊助商。