童鞋幫登和七波輝要沖鋒，運動鞋三六一度傳聞欲進

    歷來不是太受重視的青少年鞋業消費市場硝煙正盛，泉州多個鞋業品牌正在向這個市場發起沖鋒。不久前，業界傳聞運動鞋制造商三六一度要進入青少年運動鞋市場；近期，泉州的兩大童鞋品牌幫登、七波輝則已經正式宣布要延伸進入青少年領域。

　　兩大品牌幫登和七波輝的生產企業福建幫登鞋業有限公司和南安波輝鞋服有限公司，分別簽約奧運冠軍劉璇和超女李宇春，進軍青少年運動休閑裝備市場。幫登提出要打造中國少年運動第一品牌，而七波輝也宣告要打造中國青少年運動裝備第一品牌。

　　泉州另一童鞋企業乖乖狗（中國）有限公司總經理黃崢嶸曾透露，其今年將開始進行專賣店經營的嘗試，并且把產品逐漸往文具和背包等配件產品延伸。童鞋企業菲克體育用品有限公司也開始策劃向校園運動裝備拓展。這可能也是進入青少年市場的信號。競爭的火藥味很濃。

　　幫登總經理侯景國認為，從小學五年級到初中的青少年運動休閑裝備市場，是成年人運動休閑企業所忽視的，在童鞋企業生產規模、市場占有率、品牌知名度提升到一定的成熟階段后，青少年市場目前已成為童鞋企業品牌向后延伸的一個重要節點。波輝副總經理陳金龍也認為，8到16歲的少年兒童市場，長期以來是晉江成人運動鞋品牌忽略的領域。隨著市場競爭加劇，少年童鞋市場開始成為童鞋品牌一個新的市場增長點，更何況，相比成人運動鞋品牌，兒童品牌向青少年品牌延伸更加容易。

　　“這次調整是我們目標市場由兒童向青少年消費者的一個延伸。”侯景國解釋道。記者了解到，此前幫登的奧特曼、閃變俠等卡通品牌是以0－8歲左右的小童、中童市場為主的。幫登營銷助理黃聰明透露，建專賣店網絡是其未來的目標，但是目前還不是時候。

　　陳金龍則說，與大多數童鞋企業以卡通品牌為主不同，七波輝幾年前就將自己的品牌定位于青少年市場，并成功以自有品牌向青少年服裝和運動配件延伸�！�2005年開始，我們就有從童鞋向青少年運動休閑裝備延伸的計劃，當時我們的計劃是5年，現在看來不用，產品市場的延伸很成功�！彼�還透露，未來幾年專賣店形式會逐漸代替傳統渠道形式。

　　記者了解到，青少年這一消費群體的心理成長不同于兒童，因此，企業從品牌形象到產品款式應該進行相應的改變，市場操作也不能用原來的那一套模式。

　　策劃人士陳樹青分析，目前青少年運動鞋市場就如同六七年前的成人運動鞋市場一樣，正進入打造品牌的時代。從幼兒園到初中，青少年的生理和心理都處于快速、多變的成長階段，他們對形象、款式的喜好以及腳型和產品的要求，也都會隨年齡成長而不斷變化，這就使得整個少年兒童市場從小童、中童到大童，需要不同的品牌形象來區分。向青少年運動休閑裝備市場延伸，正是企業開拓自有品牌的良好機會。

　　業界專家認為，每一個產品類別，都要經歷投入期、成長期、成熟期和飽和期。一個層面的市場進入飽和階段后，自然會往新的消費者群或新的細分市場延伸，以求開拓更多的創利空間。青少年運動休閑裝備市場，就是兒童市場卡通品牌激烈競爭的情況下企業為拓展新空間的自然延伸。

　　據悉，國際品牌耐克和阿迪達斯也都有自己的少年學生市場，只不過它們是在成人市場成熟后的延伸。