體育營銷 誰更出彩?
將體育跟營銷結合在一起,是世界營銷史上最富激情的一次創舉。在以往“體育營銷”的運作中,如奧克斯空調、七匹狼等企業,通過“迂回作戰”的巧妙方式,用較少的投入獲得極為可觀的回報。自2002年以來,奧克斯空調通過在不同發展階段相繼邀請米盧代言、借勢“中巴之戰”、攜手皇馬球星,成為企業界“體育營銷”的大贏家之一。
而現在,顯然它將實施更為出彩和“大手筆”的動作。6月12日,奧克斯空調宣布成為國家奧林匹克體育中心獨家戰略合作伙伴,當人們還在為其下一步如何發力而頗多猜測時,奧克斯卻用一系列“平民化”的舉動來打消了眾人的疑慮。在當天的新聞發布會上,奧克斯先是別有心裁地舉行了一場2008名員工“奔向2008”行為秀,并宣布了2008年空調產品“更高”“更快”“更強”三大系列,此外,奧克斯還在生產、銷售、服務等領域全面開展奧林匹克競賽等等,不僅拉近了與消費者的溝通距離,而且也最大化地實踐了奧克斯的“奧林匹克戰略”。
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