將體育跟營銷結合在一起，是世界營銷史上最富激情的一次創舉。在以往“體育營銷”的運作中，如奧克斯空調、七匹狼等企業，通過“迂回作戰”的巧妙方式，用較少的投入獲得極為可觀的回報。自2002年以來，奧克斯空調通過在不同發展階段相繼邀請米盧代言、借勢“中巴之戰”、攜手皇馬球星，成為企業界“體育營銷”的大贏家之一。

　　而現在，顯然它將實施更為出彩和“大手筆”的動作。6月12日，奧克斯空調宣布成為國家奧林匹克體育中心獨家戰略合作伙伴，當人們還在為其下一步如何發力而頗多猜測時，奧克斯卻用一系列“平民化”的舉動來打消了眾人的疑慮。在當天的新聞發布會上，奧克斯先是別有心裁地舉行了一場2008名員工“奔向2008”行為秀，并宣布了2008年空調產品“更高”“更快”“更強”三大系列，此外，奧克斯還在生產、銷售、服務等領域全面開展奧林匹克競賽等等，不僅拉近了與消費者的溝通距離，而且也最大化地實踐了奧克斯的“奧林匹克戰略”。