在晉江飆馬王公司的樣品間里，陳列著一種外形“奇特”的休閑鞋：鞋面和普通運(yùn)動(dòng)鞋沒(méi)有太大的區(qū)別，但鞋底則是高跟的�！斑@是我們公司7月20日新上市的產(chǎn)品：白領(lǐng)運(yùn)動(dòng)鞋。它匯集了高跟鞋和運(yùn)動(dòng)鞋的優(yōu)點(diǎn)，相比運(yùn)動(dòng)鞋它更加美觀，相比高跟鞋它更加舒適。”該公司董事長(zhǎng)許新建正樂(lè)不可支地向來(lái)自成都和貴陽(yáng)的客戶介紹著這款新產(chǎn)品。

    飆馬王：

    讓高跟鞋運(yùn)動(dòng)起來(lái)

    飆馬王公司成立于2006年5月，公司成立之初，飆馬王生產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)鞋沒(méi)有自己的特色，逐漸與晉江其他的鞋企陷入了同質(zhì)化的“泥潭”。面對(duì)既定的市場(chǎng)容量和不斷涌入的競(jìng)爭(zhēng)者，許新建期望通過(guò)產(chǎn)品款式的創(chuàng)新來(lái)開辟一片鞋業(yè)的藍(lán)海。

    許新建通過(guò)多方調(diào)查了解到，現(xiàn)在的職場(chǎng)女性在選擇上班穿的鞋時(shí)面臨著一種尷尬：高跟皮鞋雖然很美觀，但并不舒適，穿久了會(huì)覺(jué)得很疲憊，而市面上流行的運(yùn)動(dòng)鞋雖然比較舒適，但是卻無(wú)法滿足女性愛(ài)美的天性。

    “要是能生產(chǎn)出一種高跟鞋和運(yùn)動(dòng)鞋的結(jié)合體就好了！”自稱平時(shí)喜歡“胡思亂想”的許新建馬上將這個(gè)想法付諸實(shí)踐。從去年9月份到今年6月份，“懷胎十月”，這款“白領(lǐng)運(yùn)動(dòng)鞋”終于誕生，并在今年6月8日申請(qǐng)了兩項(xiàng)國(guó)家專利。

    “剛上市的時(shí)候的確有點(diǎn)忐忑不安，不知道市場(chǎng)是否認(rèn)可，但是看上市一周多以來(lái)的表現(xiàn)，市場(chǎng)反應(yīng)還是讓人滿意的。昨天沈陽(yáng)的代理商又向我們追加了訂單�！痹S新建談起這款白領(lǐng)運(yùn)動(dòng)鞋，就像談?wù)撟约簞倓側(cè)〉昧藘?yōu)異成績(jī)的孩子。

    業(yè)界：

    興趣大過(guò)行動(dòng)

    自從特步成功打造出“烽火”、“冷血豪情”、“蜘蛛俠”等一系列概念鞋之后，晉江很多鞋企都有意“試水”概念鞋，特別是面向職場(chǎng)女性的消費(fèi)群體。

    福時(shí)來(lái)鞋業(yè)發(fā)展有限公司開發(fā)經(jīng)理莊德山向記者透露，韓國(guó)第一時(shí)尚品牌EXR也生產(chǎn)這種“高跟休閑鞋”，目前已經(jīng)進(jìn)入了泉州市場(chǎng)，但面向的是高端消費(fèi)群體。福時(shí)來(lái)公司有意占領(lǐng)中檔市場(chǎng)，現(xiàn)在已生產(chǎn)出少量的初樣，但暫時(shí)還沒(méi)有全面進(jìn)入市場(chǎng)的計(jì)劃。

    “這種鞋子畢竟顛覆了傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)鞋和皮鞋的外觀，太過(guò)另類，所以公司要進(jìn)行全面的市場(chǎng)論證后才會(huì)考慮擴(kuò)大生產(chǎn)，投入市場(chǎng)�！鼻f德山說(shuō)。

    莊德山的顧慮不無(wú)道理，當(dāng)記者在來(lái)雅百貨等白領(lǐng)女性消費(fèi)者比較密集的消費(fèi)區(qū)域進(jìn)行調(diào)查了解時(shí)，很多消費(fèi)者聽到“高跟運(yùn)動(dòng)鞋”的第一反應(yīng)就是：高跟能夠運(yùn)動(dòng)嗎？

    三舒集團(tuán)鞋研發(fā)部總監(jiān)陳紹提認(rèn)為：“泉州有成千上萬(wàn)家的造鞋企業(yè)，但現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)鞋鞋類市場(chǎng)的分類還是比較粗糙的，安踏、喬丹等的定位是專業(yè)運(yùn)動(dòng)，而特步、德爾惠等走的是時(shí)尚休閑路線。事實(shí)上還有很多細(xì)分市場(chǎng)，像網(wǎng)游一族、老年人、職場(chǎng)女性等，都有待開發(fā)�！彼�認(rèn)為中小企業(yè)在新產(chǎn)品研發(fā)推廣方面可能會(huì)存在人力、財(cái)力方面的一些劣勢(shì)，但是也有價(jià)格較低及戰(zhàn)略調(diào)整容易等方面的優(yōu)勢(shì)�！艾F(xiàn)在的運(yùn)動(dòng)鞋對(duì)于運(yùn)動(dòng)和休閑的劃分已經(jīng)越來(lái)越模糊了，也許定位為高跟休閑鞋更加容易讓消費(fèi)者接受。飆馬王如果能有比較完備的宣傳措施，那前景應(yīng)該比較樂(lè)觀�！币�?yàn)檫�沒(méi)有親眼見過(guò)飆馬王的這款新產(chǎn)品，作為一個(gè)設(shè)計(jì)師，陳紹提表現(xiàn)出較大的興趣。