共贏天下，安踏與火箭隊?wèi)?zhàn)略合作升級

    本報訊 當(dāng)國人對NBA賽場的“德比”大戰(zhàn)津津樂道時，另一場關(guān)乎NBA營銷資源的爭奪戰(zhàn)也打得如火如荼。繼11月6日匹克與NBA官方在北京正式簽署合作協(xié)議之后3天，安踏公司在美國休斯敦高調(diào)宣布與NBA休斯敦火箭隊簽署戰(zhàn)略聯(lián)盟協(xié)議，并與其旗下明星球員路易斯·斯科拉正式簽約，使其成為繼史蒂夫·弗朗西斯之后又一名與安踏結(jié)緣的NBA球星。

　　安踏將選送球員

　　赴火箭隊訓(xùn)練

　　11月9日，安踏體育用品有限公司在美國休斯敦召開了新聞發(fā)布會，安踏董事局主席丁志忠與休斯敦火箭隊老板萊斯利·亞歷山大在書有“共贏天下”的盟約上同時加蓋雙方“玉璽”，標(biāo)志著新一階段的戰(zhàn)略聯(lián)盟合作正式開始。

　　據(jù)了解，安踏接下來將實施一系列與火箭隊的合作計劃，包括把中國有潛力的年輕隊員輸送到火箭訓(xùn)練營，利用火箭隊科學(xué)的訓(xùn)練體系和先進(jìn)的訓(xùn)練設(shè)備幫助中國球員提升競技水平，從而提升中國籃球整體水平、促進(jìn)中美籃球文化的交流。

　　今年7月安踏體育在香港上市，休斯敦火箭隊老板萊斯利·亞歷山大成為安踏體育的戰(zhàn)略投資者，此后雙方一直在積極商討合作事宜。

　　對于這次和安踏體育達(dá)成的戰(zhàn)略聯(lián)盟，亞歷山大表示：“我非常看好與安踏的長期戰(zhàn)略聯(lián)盟合作，這將有助于我們雙方的資源互換與市場共享。安踏是我最欣賞的中國品牌，我非常高興能夠通過安踏去面向世界上最龐大的體育市場———中國，向他們提供服務(wù)和幫助。我相信通過雙方的共同努力，一定會共同贏得中國體育消費者的信任和支持。”

　　10月18日，安踏正式簽下火箭隊球星弗朗西斯，不到一個月時間，安踏又簽下了斯科拉。業(yè)界認(rèn)為這充分表明安踏與火箭隊深入合作的順利進(jìn)行。路易斯·斯科拉是今年7月火箭隊剛剛獲得的來自阿根廷男籃的內(nèi)線核心球員，現(xiàn)年27歲，15歲參加阿根廷職業(yè)聯(lián)賽，18歲踏入歐洲賽場。人們憧憬著這位國際賽場上最優(yōu)秀的內(nèi)線球員加盟火箭，與姚明聯(lián)手構(gòu)筑NBA最具殺傷力的內(nèi)線組合。

　　斯科拉對能夠與安踏合作感到非常興奮，“我非常榮幸能與中國最優(yōu)秀的品牌合作，我期待著明年奧運會時穿著自己的球鞋去中國。我知道那里的人們和我一樣熱愛籃球，我期待能夠為那里的球迷做得更多。”

　　NBA資源爭奪加劇

　　匹克、安踏先后結(jié)盟NBA，業(yè)界認(rèn)為，國內(nèi)企業(yè)的NBA爭奪戰(zhàn)與NBA在中國市場越來越大的影響力不無關(guān)系。據(jù)NBA官方數(shù)據(jù)顯示，目前中國市場的NBA球迷人數(shù)超億，其中又以姚明所在的火箭隊受關(guān)注度最高。

　　據(jù)匹克副總許志華介紹，自2005年底與火箭隊合作以來，匹克圍繞NBA賽事開展的一系列營銷活動帶動集團(tuán)每年銷售增長80%。許志華認(rèn)為，NBA在中國的長期影響力甚至超過奧運，“我們將聯(lián)合NBA的市場推廣優(yōu)勢，加大營銷力度。”許志華說。

　　丁志忠在新聞發(fā)布會上表示，安踏體育長期的產(chǎn)品與品牌發(fā)展戰(zhàn)略體系已順利宣告進(jìn)入新的階段，安踏體育與休斯敦火箭隊今后將在戰(zhàn)略合作的基礎(chǔ)上繼續(xù)尋求商業(yè)開發(fā)和市場推廣等合作機會，努力為廣大消費者帶來更多益處。

　　業(yè)界認(rèn)為，與以往單純通過贊助取得傳播名義不同,安踏此舉標(biāo)明了一個新的體育賽事營銷階段的開始,從深度和廣度上都有了新的實質(zhì)性拓展，為中國企業(yè)體育營銷又增添了新的經(jīng)典案例。