晉江是全國鞋業(yè)生產(chǎn)基地之一，其生產(chǎn)的旅游鞋、運動鞋分別占全國、世界總產(chǎn)量的40％和20％。在市場日漸成熟的今天，眾多鞋企紛紛在原有產(chǎn)品的基礎上，擴充產(chǎn)品品類，以期憑借更為完整的產(chǎn)品結構，搶占市場先機，開拓更大的市場空間。

　　從目前的市場情況來看，針對青少年開發(fā)運動鞋產(chǎn)品，進軍“校園運動”領域，是不少鞋企的共同選擇。在全國拖鞋行業(yè)擁有很高知名度的恒人企業(yè)，就憑借堅實的管理、生產(chǎn)、研發(fā)等各方面基礎，針對學生開發(fā)帆布運動鞋，并成功進行推廣，這極大地提升了恒人品牌的影響力，標志著恒人企業(yè)品牌升級戰(zhàn)略的順利實施。

　　在技術、工藝和加工質量等方面，中國不少制鞋企業(yè)已經(jīng)達到世界一流水平，許多世界著名品牌產(chǎn)品在中國貼牌生產(chǎn)便證明了這一點。在技術水平相當?shù)谋尘跋拢�增加產(chǎn)品品類，就成為企業(yè)參與市場競爭的新籌碼，而從材料、款式入手，針對特定人群研發(fā)制造新品，如專門生產(chǎn)“校園鞋”，已經(jīng)成為鞋企的一大發(fā)展趨勢。業(yè)界人士認為，這將促進鞋類市場的細分。（陳志紅）