熊鹿主場的匹克廣告牌

雄鹿主場籃角上的匹克LOGO

    繼11月締結NBA以來，匹克又完成了一個驚人大動作：入駐雄鹿主場。隨著易建聯的加盟，NBA雄鹿隊在中國的關注度水漲船高，對于雄鹿隊蘊藏的巨大商機，中國企業早已垂涎欲滴。而匹克已經捷足先登，率先與易建聯所在的雄鹿隊簽約，中國消費者很快就能在雄鹿隊主場看到匹克的廣告。 

    據了解，匹克這次與雄鹿隊的合作期為3年，合作內容包括選送中國球員赴雄鹿隊培訓，優先簽約雄鹿球星，組織中國球迷赴美看球等。“我們與雄鹿的合作協議具有排他性，即在雄鹿主場出現的中國運動品牌只能是匹克一家。”匹克相關負責人告訴記者。雄鹿知名度剛剛在中國市場響起，業界人士認為，匹克在這個時候拿下雄鹿不僅成本較低，同時3年期的排他性合同也有效阻擊了競爭對手的威脅。根據協議，匹克有權優先簽約雄鹿球員，也就是說易建聯歸于匹克門下的可能性非常大。如果易建聯真的能為匹克代言，那匹克無疑將成為最大贏家。 

    雄鹿隊的商業價值到底有多大？易建聯所在的雄鹿隊能否成為另一個“火箭”？從剛剛結束的德比大戰來看，似乎有戲。

    剛剛結束的德比大戰一度使火箭隊主場“爆棚”，同時還吸引了數十家中國媒體遠赴重洋進行現場采訪，美國本土各大媒體也都爭相報道。在全球特別是在中國的收視率上，據不完全統計，更是驚人地突破了兩億。NBA掌門人大衛·斯特恩把這場比賽稱作NBA歷史上的“驚嘆點”，這應該是早就想好的比喻，畢竟姚明和易建聯來自中國，在十幾億中國人中哪怕只有1/10的人關注這場比賽，也能幫NBA創下全新的收視率紀錄，一時間雄鹿成為中國商家眼中的“香餑餑”。

    當然，匹克之所以在NBA頻頻出手，絕不可能是“鬧著玩”的。據匹克副總許志華介紹，自2005年底與火箭隊合作以來，匹克圍繞NBA賽事開展的一系列營銷活動帶動集團每年銷售的快速增長。

    值得提醒的是，拿下雄鹿并不是匹克NBA營銷策略的終點，匹克將成為國內擁有NBA資源最豐富的企業之一，匹克作為中國籃球裝備第一品牌的輪廓也將更加清晰。