榮威自2006年底發布伊始就不斷進行營銷模式的創新探索。通過差異化手段，榮威在短期內迅速擴大了品牌的知名度，特別是近期一段時間，榮威接連推出大手筆的營銷戰役，給人留下深刻印象，也為2007年末的中國汽車帶來承前啟后的營銷新思路。

    體育營銷：首家贊助斯諾克的汽車品牌

    當不少高檔品牌一同將目光聚焦在高爾夫等高尚運動的時候，上汽榮威另辟蹊徑，獨家贊助了上海斯諾克大師賽，使榮威和斯諾克這兩個同樣溯源于英倫的經典相遇中國。值得一提的是中國斯諾克神童丁俊暉的出現使斯諾克這項運動在中國的關注度空前提高，榮威巧妙地借助了本次活動的契機，不但進行了首次體育營銷的嘗試，更使榮威品牌在休閑體育界得到了深度的推廣。

　　業內人士指出，與其他品牌贊助的體育賽事的著眼點不同，榮威更注重了運動與品牌的結合，而不是簡單的選擇一項高尚運動，無論是外在特質還是內涵均與這項紳士運動一脈相承。榮威的目標用戶正是這樣一群懂得并追求品位，注重生活品質的成功人士，這與斯諾克運動的精神非常契合。這種用于品牌契合的體育營銷，不但推廣了運動本身，更促進了品牌內涵的具象化過程，對品牌營銷可謂事半功倍。

　　極限營銷：首個進行互動極限體驗的汽車品牌

　　9月開始，一場名為“榮威‘貴雅亦激情’駕控巔峰中國巡演”的活動聲勢浩大的一路橫掃成都、北京、上海、廣州四地，眾多車主、車迷親身感受了特技動作的緊張與刺激，并親眼領略了榮威紳士般外表下蘊含的動人激情。一時間“榮威”再次成為媒體、車主、普通消費者及業內人士的議論話題。由于這項活動的成功舉辦，各地經銷商也踴躍競相申辦當地的駕控巔峰活動，至今已數十個城市相繼舉辦了規模不一的“駕控巔峰”地區活動，“駕控巔峰”一度風靡各地汽車界。

    與很多品牌的極限體驗活動不同，駕控巔峰巡演更講究原廠與互動。未經改裝的原廠車上陣，充分體現出榮威750轎車優異的動力性、操控性以及安全性。尤其值得關注的是本次活動的主角不只是專業車手，而是經過專業教練短時間培訓后的榮威車主，這在世界汽車極限表演中還屬首次。在給消費者更深刻更直接體驗的同時，使“品質制造經典”的榮威得到最大范圍、最直觀、最深入的傳播，因此上汽已將此活動變成了今后榮威品牌將持續進行的保留活動，促使“駕控巔峰”成為榮威的一個體驗品牌，也一舉創下國內汽車界一種全新的營銷先河。

　　文化營銷：首個進行家庭跨界營銷的汽車品牌

    近期，榮威又獨具創新地推出了一系列的文化營銷手筆：“尊享文化禮”帶車主領略大不列顛的獨特風情，感受源自英倫的卓越品質，同時車主的海外留學子女則將有機會前往上汽海外研發中心實習；4S展廳三大主題派對活動，讓消費者體會別出心裁的貼心服務，品位細致入微的人文關懷，將榮威的服務內涵通過營銷方式得到升華。

　　這些活動中，榮威并沒有以單純的減價讓利來挖掘消費者，而是著眼于“提升客戶價值”，倡導跨入家庭的文化營銷。以往的營銷手段往往注重的是車主本人的利益，而榮威通過跨界營銷的手法，將服務深入家庭，深入到車主最為關注的家庭教育等領域，這無疑是一種用心的營銷手段，能讓品牌在潛移默化中植根于消費者的整個家庭，影響力遠非一般營銷能比，為榮威品牌贏得良好的口碑。

　　無論是另辟蹊徑的體育營銷，敢于創新敢于挑戰的極限營銷，還是跨界深度溝通的文化營銷，榮威用全新的思路和方法，為國內汽車品牌營銷帶來全新的風氣，這或許將在2008年國內汽車品牌中流行開來，而屢創大手筆營銷手段的榮威無疑成為一個承上啟下的關鍵角色。