新媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
分析一下中國(guó)網(wǎng)民的年齡結(jié)構(gòu)會(huì)發(fā)現(xiàn)非常的有意思,18-24歲的人在1.11億的網(wǎng)民數(shù)量中占了35.1%,他們年輕,文化程度高,正在成為社會(huì)的主流,是真正的互聯(lián)網(wǎng)的一代。這部分人被普遍評(píng)價(jià)為"最沒(méi)有文化負(fù)擔(dān)的一代",因?yàn)檫@點(diǎn),他們似乎更有精力把這個(gè)網(wǎng)絡(luò)搗鼓的異彩紛呈,更期待著能從網(wǎng)絡(luò)世界里謀取一點(diǎn)什么。

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再看人們常用的網(wǎng)絡(luò)功能,無(wú)非只有兩種:瀏覽和聊天軟件,前者是為了搜索,后者是解決溝通,這兩件事情搞定了,營(yíng)銷(xiāo)就成為了新媒體時(shí)代最值得去關(guān)注和開(kāi)掘的課題,當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)和樂(lè)趣相結(jié)合,有什么不能被發(fā)揚(yáng)光大?
新時(shí)尚媒體圖e網(wǎng)在網(wǎng)站改版上線之即,推出了全新的營(yíng)銷(xiāo)概念,ccp模式。這是受眾點(diǎn)擊廣告從而獲得廣告主現(xiàn)金回報(bào)的一種新型的廣告營(yíng)銷(xiāo)模式,改變了傳統(tǒng)意義上的廣告主和媒體之間的單線聯(lián)系,而是把用戶真正推到廣告的面前,廣告主、媒體、用戶在第一時(shí)間獲取到各自相關(guān)的需求點(diǎn)。
被拯救的不只是個(gè)人,新媒體時(shí)代,新的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域也因?yàn)樾”姷纳衔欢瓉?lái)升級(jí)。CCP廣告模式中,受眾用戶每24小時(shí)之內(nèi)點(diǎn)擊廣告一次(或以上)可以得到一次來(lái)自廣告主的相應(yīng)現(xiàn)金回饋,廣告主第一時(shí)間得知受眾真實(shí)具體的詳細(xì)數(shù)據(jù),相應(yīng)的承載媒體亦從中取得結(jié)合點(diǎn)的利益。
策權(quán)和支配權(quán)。真正改變世界的是小眾,細(xì)節(jié)決定成敗,他們可能只稍稍觸碰了一下自己的思維,卻可以引導(dǎo)多數(shù)人的轉(zhuǎn)變。
越小眾,越大眾;愈邊緣,愈主流。這是充滿悖論和矛盾的世界里的又一個(gè)真相。
這就是我們面臨的時(shí)代,所有技術(shù)趨向融合,變成一個(gè)萬(wàn)能平臺(tái);另一方面,所有應(yīng)用趨向差異和個(gè)性,更多的趣味有可能被開(kāi)發(fā)出來(lái)。從另一個(gè)角度講,這也正反映了克里斯·安德森在"長(zhǎng)尾"理論中提到的現(xiàn)象:"當(dāng)可供選擇的產(chǎn)品極大豐富,用戶需求的多樣性和消費(fèi)意向的小眾化就給外明顯。"他給人們指出的道路是:"別老惦記著從榜頂?shù)膸讉(gè)巨無(wú)霸里多榨出幾百萬(wàn)。世界的未來(lái)在碼流地淺的那頭,無(wú)數(shù)個(gè)細(xì)微市場(chǎng)那兒。"未來(lái)的巨大市場(chǎng)不再暢銷(xiāo)品需求的頭部,而在于無(wú)窮的小眾尾巴上。小眾不只影響到企業(yè)戰(zhàn)略,也左右了人們的價(jià)值判斷,大眾文化不再萬(wàn)夫莫敵,小眾文化擁有越來(lái)越多的擁護(hù)者,這不僅僅是關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)的故事。
長(zhǎng)尾理論已經(jīng)不再新鮮,人們更習(xí)慣從文化意義上來(lái)打量和定義這條尾巴。如網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的億萬(wàn)網(wǎng)民,99%的人就是一條長(zhǎng)的不見(jiàn)尾的"長(zhǎng)尾"。他們平庸、平常、平凡的幾乎看不見(jiàn)影子,聽(tīng)不到聲音,摸不到棱角。CCP模式把這條"長(zhǎng)尾"具體詳細(xì)地展現(xiàn)出來(lái),如果沒(méi)有這條長(zhǎng)尾可供驅(qū)遣、駕馭、誘導(dǎo)、聚合,廣告精英們玩的還有什么意思?Web2.0還有什么想象空間?如果把IT業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)比作搖錢(qián)樹(shù),那么被CCP模式挖掘出來(lái)的長(zhǎng)尾們就是如雨傾盆的鋼蹦子。
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