阿迪達(dá)斯:“挑戰(zhàn)你的奧運(yùn)夢想”

4月,為邀請更多的消費(fèi)者以運(yùn)動(dòng)的方式親身體驗(yàn)到2008年北京奧運(yùn)會(huì),運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯推出“挑戰(zhàn)你的奧運(yùn)夢想”全新奧運(yùn)體驗(yàn)活動(dòng)。
案例再現(xiàn)
一、活動(dòng)宗旨:
活動(dòng)旨在為廣大熱愛奧運(yùn)的中國人創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特的參與平臺(tái),號(hào)召大家以運(yùn)動(dòng)的方式加入到迎接奧運(yùn)的行列中,通過贏取與運(yùn)動(dòng)明星切磋技藝的機(jī)會(huì),共同感受奧運(yùn)精神、分享奧運(yùn)激情。
二、活動(dòng)時(shí)間:
“挑戰(zhàn)你的奧運(yùn)夢想”活動(dòng)的招募時(shí)間為4月10日至5月10日,主辦方將在5月中旬揭曉勝出者名單。
三、活動(dòng)內(nèi)容:
“挑戰(zhàn)你的奧運(yùn)夢想”為參與者提供三個(gè)獨(dú)特的夢想機(jī)會(huì):
1、與柔道世界冠軍切磋技藝;
2、挑戰(zhàn)足球“國門”的十指關(guān);
3、組建“夢之隊(duì)”對(duì)壘老女排。
四、針對(duì)明星的活動(dòng):
活動(dòng)將圍繞3個(gè)夢想展開,4月7日至5月7日在網(wǎng)上開展相關(guān)票選,阿迪達(dá)斯將幫助擁有足夠運(yùn)動(dòng)、足夠奧運(yùn)激情的消費(fèi)者夢想成真。其中,胡可、BOBO、林心如、趙薇、尚文婕、李易峰等娛樂明星也都將參與進(jìn)來。其中更有“BOBO將向老女足孫雯討教射門技巧”,“林心如將跟著老女排崔詠梅學(xué)習(xí)排球技巧”的活動(dòng)。
五、針對(duì)消費(fèi)者的活動(dòng):
可供消費(fèi)者選擇的3個(gè)“阿迪達(dá)斯奧運(yùn)夢想”分別是:
1、用你“一本”獲勝的必殺絕技挑戰(zhàn)中國柔道世界冠軍(佟文/冼東妹);
2、組建“夢之隊(duì)”決戰(zhàn)老女排(崔詠梅、李國君、孫玥);
3、沖擊中國男足前國家隊(duì)主力門將的十指關(guān)(區(qū)楚良)。
六、參與方式:
有興趣贏取挑戰(zhàn)機(jī)會(huì)的消費(fèi)者都可以登錄阿迪達(dá)斯奧運(yùn)主題網(wǎng)站申請參與,通過分享個(gè)人的運(yùn)動(dòng)經(jīng)歷爭取大眾選票,活動(dòng)截止時(shí)票選居前的參與者將獲得夢想體驗(yàn)的機(jī)會(huì)。此外,大型奧運(yùn)情景喜劇“奧運(yùn)在我家”將全程記錄本次活動(dòng),優(yōu)勝者的夢想體驗(yàn)經(jīng)歷將被收入電視劇集,與更多國人分享。
七、活動(dòng)進(jìn)程:
“挑戰(zhàn)你的奧運(yùn)夢想”已經(jīng)于4月10日正式啟動(dòng),新穎的活動(dòng)形式已經(jīng)吸引了眾多演藝明星的參與,超女尚文婕、內(nèi)地男子偶像組合BOBO、著名演員胡可、李易峰紛紛加盟,參與贏取夢想的角逐。在阿迪達(dá)斯奧運(yùn)主題網(wǎng)站上已經(jīng)可以看到這些娛樂明星上傳的運(yùn)動(dòng)經(jīng)歷:尚文婕從超女變身排球女將;BOBO組合秀起雙人顛球技術(shù);胡可和李易峰秀起柔道技巧。
八、現(xiàn)場回放:
2008年4月12日,參與此次活動(dòng)的前女排國手李國君、崔詠梅來到“奧運(yùn)在我家”的拍攝現(xiàn)場。攝影棚內(nèi),有關(guān)阿迪達(dá)斯奧運(yùn)夢想的招募劇集正在有條不紊地拍攝中。“奧運(yùn)在我家”的演員們都成為了奧運(yùn)體驗(yàn)活動(dòng)的第一批參與者,李國君和崔詠梅也興致勃勃地參與了劇集的拍攝。
昔日的女排國手對(duì)參與這樣的奧運(yùn)推廣活動(dòng)樂此不疲,李國君說道:“奧運(yùn)會(huì)的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越競技場上的勝負(fù),奧運(yùn)精神也不只屬于運(yùn)動(dòng)員。2008年奧運(yùn)會(huì)在北京舉行,我們希望所有中國人都能夠理解和感受到奧運(yùn)的激情,真正參與其中,這才是對(duì)奧運(yùn)精神最好的詮釋!
13億人團(tuán)結(jié)起來沒有不可能
柏文康 阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理
主創(chuàng)訪談
《華夏時(shí)報(bào)》:阿迪達(dá)斯推出“一起2008,沒有不可能”的理念基于什么樣考慮?
柏文康:阿迪達(dá)斯認(rèn)為,奧運(yùn)會(huì)并不僅僅屬于運(yùn)動(dòng)員,它的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越競技場上的勝負(fù),2008年奧運(yùn)會(huì)在中國北京舉行,國人對(duì)奧運(yùn)的激情將使整個(gè)國家成為一個(gè)真正的運(yùn)動(dòng)國度,“一起2008,沒有不可能”的理念也由此產(chǎn)生。
全民參與,共同奧運(yùn),全體人民的鼎力支持將激勵(lì)中國運(yùn)動(dòng)員們在賽場上奮勇拼搏、創(chuàng)造佳績;而這樣的精神同樣將鼓舞普通人,在現(xiàn)實(shí)生活中挑戰(zhàn)自我,完成自己沒有不可能的故事。阿迪達(dá)斯旨在通過這一主張結(jié)合其一系列的市場活動(dòng),為廣大中國消費(fèi)者提供一個(gè)更直接、更真實(shí)的奧運(yùn)平臺(tái),令人們有機(jī)會(huì)近距離了解奧運(yùn)選手,感受奧運(yùn)精神,分享奧運(yùn)激情。
《華夏時(shí)報(bào)》:根據(jù)您個(gè)人的預(yù)計(jì),這一理念將產(chǎn)生什么樣的效果?
柏文康:經(jīng)過多方位的調(diào)查研究,阿迪達(dá)斯發(fā)現(xiàn),許多中國人對(duì)于奧運(yùn)的理解不僅僅停留在“一場體育盛事”上,他們更希望自己也能參與其中,成為奧運(yùn)的一部分。因此,阿迪達(dá)斯奧運(yùn)系列廣告的創(chuàng)意就圍繞著國人對(duì)中國體育健兒的熱愛與支持而展開,通過最直接、最具震撼的畫面訴說了在全國人民支持下,中國運(yùn)動(dòng)員們在奧運(yùn)賽場上完成一個(gè)又一個(gè)看似不可能的故事。
在電視廣告中,觀眾將看到不懈拼搏的中國女排姑娘們、雅典奧運(yùn)跳水冠軍胡佳、與傷痛進(jìn)行著頑強(qiáng)斗爭的女籃運(yùn)動(dòng)員隋菲菲和一路風(fēng)雨走來的足球名將鄭智分別被千萬雙國人的手掌托起,在由千千萬萬中國人組成的奧運(yùn)賽場上奮力拼搏。
《華夏時(shí)報(bào)》:通過這一理念的展現(xiàn),阿迪達(dá)斯希望實(shí)現(xiàn)什么樣的愿景?
柏文康:通過這一理念,我們希望向大家傳達(dá)的是,阿迪達(dá)斯與全體運(yùn)動(dòng)員和體育迷們肩并肩地站在一起。“一起”這個(gè)概念展現(xiàn)的是全中國人民團(tuán)結(jié)起來的力量:當(dāng)13億人團(tuán)結(jié)在一起的時(shí)候,沒有不可能的。
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