第十屆中國國際鞋業(yè)博覽會于19日在晉江開幕。本屆博覽會的一大看點是主辦方圍繞如何"鞏固提升晉江鞋業(yè)國內(nèi)外市場地位"舉行的系列活動。這些活動借助鞋博會巨大的影響力，吸引著海內(nèi)外嘉賓的熱情參與，成為晉江業(yè)界與國內(nèi)外專家學(xué)者溝通的橋梁。

    18日下午，央視著名財經(jīng)欄目主持人陳偉鴻（左一）攜同國內(nèi)資深體育營銷專家，與晉江當(dāng)?shù)氐恼�府官員和品牌企業(yè)代表一同論劍奧運營銷。

    體育營銷高峰論壇

　　18日下午，央視著名財經(jīng)欄目主持人陳偉鴻攜同國內(nèi)資深體育營銷專家，與晉江當(dāng)?shù)氐恼�府官員和品牌企業(yè)代表，深入探討如何借助體育營銷提升體育產(chǎn)業(yè)。奧組委官方執(zhí)行顧問、奧美整合行銷傳播集團北中國區(qū)集團事業(yè)發(fā)展總監(jiān)楊石頭，中國十大策劃人代表人物、著名品牌戰(zhàn)略專家、品牌競爭力學(xué)派創(chuàng)始人李光斗，上海體育學(xué)院教授、中國體育產(chǎn)業(yè)研究中心研究員、第六屆全國農(nóng)民運動會總策劃劉清早現(xiàn)場為晉江體育營銷策略把脈。

　　在面對阿迪達斯狂拋10億巨資獨享北京奧運會體育用品行業(yè)唯一冠名權(quán)，國內(nèi)品牌"報國無門"的尷尬境地時，專家建議可以"另辟蹊徑、曲線參與奧運營銷"。楊石頭認(rèn)為，贊助奧運會表面上看是費用的問題，其實是一個品牌與奧運契合性及品牌全球運營能力的問題。他提醒企業(yè)要看到體育運動的趨勢和潮流，根據(jù)企業(yè)的實際情況選擇適合自己的體育賽事。

　　在談及體育營銷如何規(guī)避風(fēng)險，花小錢辦大事時，專家建議要"老鼠娶親"不要"為人做嫁衣"，要變"散彈打鳥"為"定點爆破"。"應(yīng)用之秒，存乎一心"，李光斗說，企業(yè)在體育營銷要有差異性，每個品牌都有自己的個性，借助哪個體育明星、某個賽事也要與品牌個性相結(jié)合，選擇核心價值相符的對象。劉清早則認(rèn)為晉江作為全國三個僅有的體育產(chǎn)業(yè)基地之一，具有自己獨特的優(yōu)勢，應(yīng)借助體育產(chǎn)業(yè)基地所賦予的政策優(yōu)勢、人才優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢來提升晉江的體育產(chǎn)業(yè)品牌。

　　運動鞋設(shè)計創(chuàng)新思維論壇

　　創(chuàng)新是近年來出現(xiàn)頻率最高的詞匯，一個企業(yè)能否發(fā)展壯大很大程度上取決于這個企業(yè)是否有創(chuàng)新思維。晉江市在本屆鞋博會期間特地邀請業(yè)內(nèi)權(quán)威專家及有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)就"生物力學(xué)在運動鞋方面的應(yīng)用"，"運動鞋的創(chuàng)新思維"等內(nèi)容進行主題討論。本次論壇旨在共同謀劃建立一個運動鞋行業(yè)的公益性和服務(wù)型技術(shù)平臺，促進晉江及其周邊鞋類產(chǎn)業(yè)升級和技術(shù)創(chuàng)新。

　　近年來，鞋類企業(yè)在經(jīng)歷了品牌戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、價格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)之后，日趨注重增加產(chǎn)品的技術(shù)含量和品牌附加值，眾多鞋企紛紛加入技術(shù)創(chuàng)新的行列。隨著運動鞋產(chǎn)品向?qū)�業(yè)化、功能化、個性化發(fā)展，消費者對產(chǎn)品的運動安全性、健康性以及衛(wèi)生舒適性等方面的要求越來越高。因此，全面科學(xué)地評價運動鞋的各項性能，提升晉江品牌運動鞋的設(shè)計水平、技術(shù)含量和整體質(zhì)量，對于促進晉江體育產(chǎn)業(yè)基地的發(fā)展具有重要意義。這些成為當(dāng)日論壇熱烈討論的話題。

    著名品牌營銷專家葉雙全發(fā)表《善用網(wǎng)絡(luò)媒體，創(chuàng)新引導(dǎo)未來》的主題演講。（本網(wǎng)記者 謝添實攝）

    規(guī)避出口風(fēng)險講座

　　出口歐美國家的鞋類企業(yè)應(yīng)該注意哪些問題？來自全國制鞋標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會的專家吳輝群女士給出了答案。20日下午，一場"如何應(yīng)對歐美鞋類買家要求，提升出口競爭力講座"在晉江SM廣場多功能大廳舉行。座談會上，吳輝群女士特別提醒廣大鞋類廠家，在出口歐美國家時應(yīng)注意規(guī)避風(fēng)險。"我們的鞋企在出口歐美國家時一定要謹(jǐn)慎，特別是涉及兒童消費者的，一定要保證產(chǎn)品符合當(dāng)?shù)氐臉?biāo)準(zhǔn)，否則會出問題。因為從以往來看，最容易出問題的是童鞋，其中部件脫落占了很大的比例，這是不符合當(dāng)?shù)貥?biāo)準(zhǔn)的，很容易被召回，下次再想進這個市場就更難了。" 吳輝群女士用豐富的實戰(zhàn)案例，為晉江鞋企如何規(guī)避技術(shù)壁壘、更好打開歐美市場提供了有效方案與寶貴經(jīng)驗。

　　鞋業(yè)信息化及網(wǎng)絡(luò)營銷講座

　　21世紀(jì)是個互聯(lián)網(wǎng)時代，晉江鞋企如何在網(wǎng)絡(luò)營銷中贏得先機呢？20日，"鞋業(yè)信息化與網(wǎng)絡(luò)營銷促進會講座"在晉江如期舉行。據(jù)主辦方介紹，講座的目的在于"讓鞋業(yè)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)展業(yè)務(wù)，打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)分工明確的格局，打造一個新的價值鏈，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢構(gòu)建廣泛、及時的溝通及商業(yè)合作伙伴，推動晉江制鞋產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化水平。"泉州師范學(xué)院信息管理學(xué)院院長歐陽鐘輝、特步（中國）有限公司迪士尼運動品牌營銷總經(jīng)理葉雙全分別作了《用知識管理提升企業(yè)競爭力》《善用網(wǎng)絡(luò)媒體，創(chuàng)新引導(dǎo)未來》的主題講座。

　　歐陽鐘輝認(rèn)為，信息管理是知識管理的基礎(chǔ)，而知識管理是信息管理的發(fā)展，它偏重于知識的獲取、傳播、運營、共享、應(yīng)用和創(chuàng)新，其表現(xiàn)出來的廣度和深度，直接影響著企業(yè)自主創(chuàng)新能力的提升，而自主創(chuàng)新能力是企業(yè)最關(guān)鍵的競爭力。他指出，企業(yè)在商品競爭中應(yīng)采用"藍海"戰(zhàn)略，即用知識管理主導(dǎo)的創(chuàng)新型戰(zhàn)略，方能在競爭中占有優(yōu)勢。葉雙全則著重強調(diào)了網(wǎng)絡(luò)信息化營銷的重要性。他認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)讓企業(yè)不再孤軍奮戰(zhàn)，有利于企業(yè)間的相互交流，可以及時地獲得業(yè)界的流行趨勢和行業(yè)動態(tài)，便于準(zhǔn)確地調(diào)整企業(yè)的研發(fā)方向和營銷策略，網(wǎng)絡(luò)將在未來營銷中占有重要的位置。

    兩岸大學(xué)生運動鞋設(shè)計大賽

　　19日早上，作為本屆鞋博會的重要活動之一，"海峽兩岸大學(xué)生運動鞋設(shè)計大賽"頒獎典禮在晉江SM廣場舉行。本次大賽是第一次橫跨兩岸大學(xué)生參賽的大型設(shè)計賽事，大陸與臺灣賽區(qū)參賽學(xué)校總數(shù)超過500家，報名參賽人數(shù)共有11500人，初賽提交作品共有4500多件，其中臺灣500多件，經(jīng)過一百多萬網(wǎng)友的在線投票，共選出1300件作品進入決賽。大賽旨在為兩岸大學(xué)生搭建一個交流的平臺，讓他們的創(chuàng)意得以最大程度的發(fā)揮。大賽特別邀請中國皮革工業(yè)協(xié)會秘書長李中玉、美國知名華裔設(shè)計師Philip Chang等擔(dān)綱評委，足見主辦方對此次比賽的重視。從比賽結(jié)果來看，大賽取得了原先預(yù)期的效果。

　　此前順利結(jié)束的"'喜得龍'杯首屆晉江鞋文化動漫創(chuàng)意大賽"獲獎作品，亦在本屆鞋博會上展出，吸引了眾多參觀者的目光。主辦方表示，將枯燥的鞋文化與時尚的動漫結(jié)合起來，有助于人們對晉江鞋業(yè)有個直觀的了解。

　　21日下午舉行的"德爾惠"杯創(chuàng)意設(shè)計大賽，則為草根階層提供了一個施展創(chuàng)意的舞臺。主辦方表示，參賽選手中的好創(chuàng)意將有可能被企業(yè)所用。

　　據(jù)悉，第十屆中國國際鞋業(yè)博覽會主要配套活動已于21日下午全部結(jié)束，本屆鞋博會將于22日閉幕。