曼德拉曾經(jīng)說(shuō)過(guò)“體育，擁有改變世界的力量！” 隨著北京 2008 年奧運(yùn)會(huì)的臨近， 2010 年亞運(yùn)會(huì)在廣州舉辦，未來(lái)十年內(nèi)是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的黃金時(shí)代。無(wú)論國(guó)內(nèi)還是海外的企業(yè)都需要借助體育這輛快車來(lái)贏得巨大的中國(guó)市場(chǎng)。

    作為進(jìn)口葡萄酒中的領(lǐng)先品牌，澳洲虎葡萄酒自05年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，就堅(jiān)持以獨(dú)特的體育營(yíng)銷方式進(jìn)行品牌推廣，并且與中國(guó)著名的體育運(yùn)動(dòng)品牌匹克強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，互相借勢(shì)，實(shí)現(xiàn)在品牌推廣及市場(chǎng)開(kāi)拓上的雙贏。

    匹克集團(tuán)是一家集制鞋、鞋材、服裝、包袋等體育運(yùn)動(dòng)專業(yè)裝備器材的外向型企業(yè)集團(tuán),已經(jīng)具有18年的專業(yè)研發(fā)、制造與銷售經(jīng)驗(yàn),目前在國(guó)內(nèi)外分設(shè)匹克經(jīng)銷代理商50多家，在國(guó)內(nèi)各大中城市擁有3000多個(gè)專賣店，出口業(yè)務(wù)遍及歐、美、亞、非、澳五大洲。從建廠伊始，匹克就立志打造“中國(guó)籃球裝備第一品牌”，以籃球賽事體育營(yíng)銷作為傳播主線，05年啟動(dòng)“品牌國(guó)際化”戰(zhàn)略，通過(guò)贊助斯坦科維奇杯洲際籃球冠軍杯、歐洲全明星賽、美國(guó)休斯敦火箭隊(duì)主場(chǎng)，澳大利亞國(guó)家男女籃球隊(duì)等多項(xiàng)國(guó)際賽事，匹克成功樹(shù)立起一流的國(guó)際體育品牌形象。06年9月身披匹克戰(zhàn)袍的澳大利亞女籃勇奪世錦賽冠軍，彰顯匹克在體育營(yíng)銷上的成功。通過(guò)差異化的品牌營(yíng)銷，匹克成功收獲品牌力所帶來(lái)的銷售增長(zhǎng)和品牌價(jià)值的提升。

    來(lái)自澳大利亞原裝進(jìn)口的澳洲虎葡萄酒是澳洲虎國(guó)際投資有限公司的旗下品牌，該公司長(zhǎng)期致力于體育產(chǎn)業(yè)，憑借對(duì)中澳兩國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、體育等方面的了解熟悉及資源優(yōu)勢(shì)，曾組織運(yùn)作了近百個(gè)國(guó)際體育交流項(xiàng)目，澳洲虎公司是2006-2008年度澳大利亞聯(lián)賽冠軍墨爾本澳洲虎籃球俱樂(lè)部的冠名贊助商，澳大利亞國(guó)家男女籃球隊(duì)和澳洲冠軍墨爾本澳洲虎籃球俱樂(lè)部的球星是澳洲虎葡萄酒的形象代言人。2005年該公司成功運(yùn)作中國(guó)著名運(yùn)動(dòng)品牌匹克贊助澳大利亞男女國(guó)家籃球隊(duì)及墨爾本澳洲虎籃球隊(duì)，首次讓外國(guó)的國(guó)家隊(duì)披上了中國(guó)戰(zhàn)袍，也由此結(jié)緣中國(guó)匹克，與其建立起長(zhǎng)期的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。澳洲虎葡萄酒是墨爾（文章來(lái)源：華夏酒報(bào)·中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)）本澳洲虎籃球隊(duì)的冠名贊助商，中國(guó)匹克是澳洲虎隊(duì)的戰(zhàn)略裝備供應(yīng)商，如此緊密的合作關(guān)系使他們總是如影隨行。憑借澳洲虎隊(duì)每年在中國(guó)25場(chǎng)巡回比賽并通過(guò)中央5套及各省電視臺(tái)轉(zhuǎn)播的方式，澳洲虎葡萄酒迅速打開(kāi)知名度，從而成功進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，而匹克也更加確立了其一流國(guó)際體育品牌的領(lǐng)先地位。在這之后的幾年里，澳洲虎與匹克攜手共同運(yùn)作參與了國(guó)際性的比賽近百場(chǎng)，涉及籃球、足球這兩大受眾面最廣的體育項(xiàng)目，在賽場(chǎng)上人們不僅經(jīng)常能看到澳洲球員身披帶匹克標(biāo)志和澳洲虎紅酒中文的戰(zhàn)袍馳騁賽場(chǎng)，同時(shí)也會(huì)看到澳洲虎葡萄酒與中國(guó)匹克廣告牌比肩而立的場(chǎng)景。

    2006年澳洲虎與匹克一起贊助斯坦科維奇杯，澳大利亞國(guó)家隊(duì)身披有澳洲虎和匹克標(biāo)志的中文戰(zhàn)袍，特別是NBA狀元秀澳大利亞國(guó)家男籃中鋒博古特與中國(guó)隊(duì)姚明、王治郅的精彩對(duì)抗，吸引了中國(guó)3億多球迷的熱切關(guān)注。2007年一年雙方共同參與的國(guó)際性比賽更多達(dá)二十余場(chǎng)，其中九月份率領(lǐng)澳洲虎籃球俱樂(lè)部隊(duì)與由姚明領(lǐng)銜、擁有易建聯(lián)、孫悅等中國(guó)籃球一線球星的中國(guó)男籃的對(duì)抗賽，是姚明去年歸隊(duì)后的首次登場(chǎng)，在全國(guó)引起巨大回響。澳洲虎公司通過(guò)他們獨(dú)特的體育營(yíng)銷戰(zhàn)略模式，每年創(chuàng)造的廣告價(jià)值達(dá)7000萬(wàn)人民幣。匹克也同樣取得了不斐的銷售業(yè)績(jī)與品牌影響力。

    不但在體育營(yíng)銷上資源共享實(shí)現(xiàn)雙贏，在產(chǎn)品的銷售上雙方同樣建立了密切合作。澳洲虎葡萄酒成為匹克公司的指定商務(wù)用酒，匹克40多家分公司都采購(gòu)澳洲虎葡萄酒作為商務(wù)宴請(qǐng)、商務(wù)禮品、員工福利、活動(dòng)自用等指定用酒。澳洲虎公司還專門(mén)為匹克公司開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)了印有澳洲虎隊(duì)身穿匹克標(biāo)志戰(zhàn)袍的禮品包裝盒，從而提升了產(chǎn)品的附加值，充分滿足了匹克公司在品牌宣傳等方面的需求。不僅如此，匹克公司還充分利用自己在全國(guó)50多家經(jīng)銷代理商及3000多個(gè)專賣店的龐大銷售網(wǎng)絡(luò)，代理銷售澳洲虎葡萄酒，2007年僅匹克廣東分公司代理銷售澳洲虎葡萄酒就達(dá)人民幣300多萬(wàn)元。而澳洲虎公司也利用自己在澳洲市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，積極幫助中國(guó)匹克開(kāi)拓海外市場(chǎng)。