鴻星爾克，寓意像鴻鵠一樣，展鴻鵠之志，不畏艱難，不斷挑戰(zhàn)，不斷拼搏，成為杰出的典范。其承載著創(chuàng)始人對企業(yè)美好的期望和對企業(yè)員工錚錚教誨，激勵著鴻星爾克人拼搏向上、積極進取，創(chuàng)立偉大的事業(yè)。一個名字就定義了一種精神，從這個名字我們就可以看到鴻星爾克的企業(yè)精神：堅韌、拼搏。而在這種精神演繹出來的文化，自然就是奮進的文化、拼搏的文化，這一點可以從公司發(fā)展歷程中看得十分清楚。 

     鴻星爾克自成立之初，就以“科技領(lǐng)跑”作為品牌發(fā)展戰(zhàn)略，并在業(yè)界首推運動科技，改變行業(yè)中“明星＋央視廣告”的造牌模式，一下子從眾多品牌中脫穎而出，成為國內(nèi)運動科技的第一名，開始領(lǐng)導行業(yè)趨勢。 

     如果戰(zhàn)勝對手是一種力量，戰(zhàn)勝自己就是一種智慧，是一種精神、一種創(chuàng)舉。自GDS減震系統(tǒng)推出以后，鴻星爾克公司又陸續(xù)開發(fā)了GDS⊕全掌地面減震系統(tǒng)、360°內(nèi)部循環(huán)系統(tǒng)等一系列運動科技。在運動科技方面，鴻星爾克已經(jīng)遠遠領(lǐng)先于對手，而鴻星爾克人知道這種優(yōu)勢只是暫時的，紅海中的競爭是一項馬拉松賽，只有微笑到最后的才是真正的勝利者。要領(lǐng)先于對手，唯一的辦法就是超越自己，不滿足于目前的成績，不斷創(chuàng)新、不斷進步，與自己比賽，跟自己較勁。

     志當存高遠，鴻星爾克從不滿足于今日的一點小成就，而是用長遠的目光放眼全球、著眼未來，在開拓國內(nèi)市場的同時，積極開拓國際市場，攜手國際網(wǎng)聯(lián)、贊助2008朝鮮奧運代表團，鴻星爾克走上了國際大舞臺，與國際大品牌同場競技。鴻星爾克從此又走上了新的征程，而這一次我們的目標是：超越行業(yè)中領(lǐng)頭羊，成為當之無愧的NO.1。這樣的勇氣與魄力，用平凡的語言無法表達，只有這樣的詞語才為貼切——“TO BE NO.1，邁向第一”。它提倡的是一種堅韌堅強的個性、拼搏的精神，敢為天下先、爭做第一名的勇氣，體現(xiàn)出的是不息的追求和旺盛的斗志。這是決心與勇氣的表現(xiàn)，與鴻星爾克的企業(yè)精神一脈相承，是堅韌、拼搏精神的超越與延伸。

     更為可貴的是，“TO BE NO.1，邁向第一”更能貼切的表達出了鴻星爾克旗幟下聚集的消費者的心聲。他們是一群運動愛好者，參與運動，熱愛運動，運動不只為強身健體，他們在運動中尋求樂趣與成就感。他們積極向上，奮發(fā)有為，追求更高境界，即使步入不惑之年，仍然斗性不改。他們對體育有著深刻而又獨到的見解：運動的實質(zhì)在于磨練人的意志，塑造堅韌不屈的性格與拼搏的精神；運動不僅僅是身體鍛煉，更是運動者勇于挑戰(zhàn)、勇于超越，勇于成為“NO.1”的精神歷練。不論水平如何，狀態(tài)怎樣，在運動中收獲的意志磨練與精神升華，都將成為他們?nèi)松�中成就非凡的永恒動力�?

     天行健，君子以自強不息。中華文化熏陶下的華夏兒女，骨子里就有一種不屈不饒、不服輸?shù)木�神。我們渴望出眾，希望在蕓蕓眾生中出類拔萃，但是每個人都不是天生的NO.1，通往冠軍的路途上，挫折、失敗在所難免，身體上的磨練、心理上的歷練，是我們必經(jīng)的經(jīng)歷。只要我們夢想不滅、決心不死，堅韌、不屈，勇敢挑戰(zhàn)一切，踏過困難險阻，終究會有到達第一的那一天。如果資質(zhì)平平，也不能夠氣餒，持續(xù)改進、保持進步，也是一種成功；即使天下無雙，也不足以滿足停歇，跨越自己，超越昨日之我，到達新的高度，才能把背影永遠的留給跟隨者。“TO BE NO.1，邁向第一”，就秉承了這一理念，繼承了中華民族拼搏的傳統(tǒng)，把自強不息的民族精神用時代的語言加以詮釋，激勵每一個認同此文化的斗士風雨無阻、日夜兼程，奔跑在通往更高境界的路上。

    “TO BE NO.1，邁向第一”，是鴻星爾克從產(chǎn)品文化到品牌文化的升級，也是從企業(yè)精神到品牌精神的一次延伸。這表明鴻星爾克從對自身的關(guān)注上延伸到對消費者的關(guān)注，希望通過自己的搖旗吶喊，樹起一面精神大旗，并激勵廣大國人奮發(fā)有為，這體現(xiàn)出的是一種強烈的企業(yè)社會責任感。鴻星爾克從未把自己定位一個賣鞋的企業(yè)，而是一個販賣健康生活方式、販賣體育精神的品牌，鴻星爾克深知體育品牌只有植入運動精神才擁有靈魂，品牌只有植入品牌精神才能變得偉大而不朽。鴻星爾克不覺中已將“更快、更高、更強”的奧林匹克精神、企業(yè)理念、消費者心理融合在一起，成為堅韌文化、拼搏精神的發(fā)起人與宣揚者，并身體力行，誓將這面旗幟堅持到底。