王老吉的一億元營(yíng)銷(xiāo)解剖
最近沒(méi)時(shí)間更新博客,原來(lái)感覺(jué)王老吉事件討論的時(shí)間窗口已經(jīng)過(guò)了,不打算寫(xiě)王老吉,但發(fā)現(xiàn)后面的博文要用到王老吉,這里補(bǔ)上和王石捐款事件完全相反,王老吉利用捐款事件,成功的進(jìn)行了一次整合營(yíng)銷(xiāo)。
王老吉的此次營(yíng)銷(xiāo),應(yīng)該算是一次整合營(yíng)銷(xiāo)
1.事件營(yíng)銷(xiāo)
5月18日晚,在CCTV2捐款晚會(huì),生產(chǎn)罐裝王老吉的加多寶公司向地震災(zāi)區(qū)捐款一億元,立刻成為捐款最多的企業(yè),同時(shí),更是一鳴驚人、婦孺皆知
2.論壇營(yíng)銷(xiāo)
在宣布捐款一億元10幾分鐘后,封殺王老吉的帖子幾乎充斥著各大網(wǎng)站和論壇,點(diǎn)擊率在短時(shí)間內(nèi)飚升
3.博客營(yíng)銷(xiāo)
王老吉的一億元營(yíng)銷(xiāo)事件,很快成為各個(gè)博客分析、對(duì)比(和萬(wàn)科)的材料,而且頻頻曝光、頻頻討論,也包括我
4.口碑營(yíng)銷(xiāo)
王老吉的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),并不限于論壇,很多人在msn的簽名檔上開(kāi)始號(hào)召喝罐裝王老吉,同時(shí)有很多文章通過(guò)QQ、QQ群、郵件進(jìn)行傳播
5.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
其實(shí)王老吉很早就開(kāi)始注意網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),在今年初,就在天涯上開(kāi)辟“天下第一罐”專欄,連發(fā)帖的圖標(biāo)都是王老吉的紅色易拉罐。
雖然王老吉有意炒作,雖然王老吉貼子明顯為網(wǎng)絡(luò)推手所為,但王老吉的一億元營(yíng)銷(xiāo),不愧為一次經(jīng)典的營(yíng)銷(xiāo)案例,也體現(xiàn)了加多寶團(tuán)隊(duì)的靈活與智慧
如果說(shuō)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)最有發(fā)展?jié)摿Φ臓I(yíng)銷(xiāo)方式,則口碑營(yíng)銷(xiāo)將是營(yíng)銷(xiāo)的終極目標(biāo),而論壇營(yíng)銷(xiāo)和博客營(yíng)銷(xiāo)將是口碑營(yíng)銷(xiāo)的傳播渠道。而在真正的口碑可遇而不可求之際,論壇營(yíng)銷(xiāo)和博客營(yíng)銷(xiāo)將充當(dāng)助推劑的角色,如何把產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、口碑有機(jī)的整合在一起,是智慧,也是藝術(shù),這也是wopush正在努力做的。
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