可以說，劉翔是耐克營銷歷史的一大驕傲。早在2002年劉翔還名不見經傳的時候，耐克就簽下了他。2004年8月24日，就在劉翔參加奧運會跨欄小組預賽前一天，以劉翔為主題的耐克廣告開始在全國播放，與耐克國際版本廣告共同占據黃金時段；27日起，耐克將廣告全部換為劉翔版；8月28日，劉翔出人意料地拿下了雅典奧運會冠軍，成為萬眾矚目的焦點，耐克的劉翔首戰全面告捷。

    其實耐克在雅典奧運會后的四年中，一直絞盡腦汁在劉翔身上做出新文章。日前，耐克推出了北京奧運會版本的劉翔廣告。最新的廣告是通過劉翔展現專注，引發青少年給自己貼上更富個性化的標簽。

  劉翔是耐克在北京奧運會上的最大籌碼，但也同樣是最大風險。畢竟誰無法擔保他在奧運會上會贏得金牌，因為男子110的跨欄的跑道上還站著古巴天才羅伯斯。耐克大中華市場部總監潘建華如是說，“我們的目標是讓劉翔在2008年能夠代表耐克傳達一個聲音。”