近日，一則《回力球鞋成歐美名牌》的報道引起公眾的關注：在添加了中國功夫的元素后，一雙30元錢的膠鞋在歐美已是50歐元的身價，“粉絲”橫跨演藝圈和時尚界，成為歐美大牌明星腳下的“新貴”。

　　記者調查：

　　本地市場乏人問津

　　一度被大型商場撤柜的回力膠鞋，突然間走紅歐美市場，這令身為回力球鞋甘肅總經銷的牟國生經理也感到有些意外：“整個甘肅市場每月的發貨量也就是五六千雙，幾乎沒有旺季和淡季之分，很平穩。”至于在老外眼中頗為搶手的“螳螂”、“龍塵”等名稱花哨的功夫主題的球鞋，就連牟國生也沒有見過：“我們的球鞋主要按不同的運動項目分類，例如專業的足球鞋，羽毛球鞋之類的。發貨渠道也大多是運動品牌專賣店，主打的還是運動專業，所以沒太注重年輕時尚元素的添加。”

　　按照牟國生提供的二級經銷商地址，記者在慶陽路一家體育用品專賣店發現了回力膠鞋的蹤跡。然而顯然這種膠鞋的銷路不佳，大多落滿了灰塵，顯得有些陳舊。銷售員張女士告訴記者：“現在只有老年人找著買回力了。”而專賣店的李慶生總經理對回力膠鞋走紅歐美市場的新聞卻表示質疑：“我們賣的回力鞋大多都是四五十元的膠鞋，現在竟然一下子賣成了50歐元，翻了10多倍，我覺得這純屬炒作。”
利潤倒掛：

　　“臭球鞋”前景迷茫

　　其實“老字號”的回力并非是第一個“墻內開花墻外香”的主角。記者在搜索網絡時發現，2007年同樣是中華老品牌膠鞋“飛躍”也是因為這個原因而被當時的媒體高度關注。為此，當“回力”出現時，立刻有人發出質疑的聲音究竟是“回力”還是“飛躍”受到歐美消費者的青睞。但這些對于甘肅挺進鞋業（原蘭州膠鞋廠）的負責人來說都是無關輕重的，因為傳統膠鞋已被國內市場擠入邊緣則是不爭的事實。“5年前橡膠的價格還是1萬元左右，現在已經是兩萬八到三萬，漲幅200%”，甘肅挺進鞋業（原蘭州膠鞋廠）廠長在接受記者采訪時稱：“以前銷量好的時候，廠里每年要生產3萬多雙膠鞋，而現在一年的產量也只有一萬左右；廠里近2/3的設備處于閑置狀態，在職職工也從早先的600多人銳減至200人左右”。
觀點碰撞：

　　老字號品牌有價值嗎？

　　甘肅挺進鞋業的負責人告訴記者，“挺進”的銷售渠道已從城市退守到了農村，目前已身處破產重組：“我覺得這不是經營理念的問題，而是以青少年為主要消費群體的消費觀念發生了變化。其實膠鞋制作的材料、工藝都差不多，成本也差不多，但匡威、阿迪達斯等國際品牌賣幾百元甚至上千元，我們的鞋賣10元錢卻少人問津。”但奧美整合行銷傳播集團(中國)資深企劃專家翟永康在則接受其他媒體記者采訪時指出，“服裝鞋類行業的特點是很容易接受懷舊潮流，所以老品牌具有優勢，如果能挖掘出內在的文化背景，以現代包裝手法予以更新會獲得很好的商業機會。”

　　實際上，東方元素的時尚魔力正在被越來越多地證明。 從麒麟珠寶設計師陳瑞麟1997年游歷敦煌壁畫受到啟發，創造出麒麟的熊貓吊墜“Bo Bo”。盡管每款售價高達4500美元，仍成為日本女性鐘愛的手機飾物。另一個例子是時裝品牌“上海灘”。這個1994年才創立的品牌，2000年被瑞士奢侈品集團歷峰(Richemont)收購，成為旗下與卡地亞、登喜路并列的品牌，因敏銳而大膽地抓住了東方文化設計元素，“上海灘”受到諸多歐美明星和社交名媛的青睞。其實，對于那些歷史悠久的品牌，老字號是其最可挖掘的價值深井。