每個孩子都擁有一段畢生難忘的卡通歲月，阿童木、機器貓、米老鼠……這些曾經陪伴我們整個童年的經典卡通形象在每個人心中都留下了深刻的烙印。正因為如此，在卡通設計最盛行的年代，兒童用品產業幾乎所有的童裝、童鞋，都在用卡通作形象、作品牌。但近幾年來市場告訴我們，卡通風正在走下坡路，兒童用品即將面臨新一輪洗牌。

    個中原因也不難理解。從產業發展來說，使用卡通形象的一大問題就是擦邊球很多。具有一定品牌的卡通形象，往往需要國際知名卡通公司的授權，如果沒有授權，就是侵權，要么仿冒，所以我們會看到市面上無數的奧特曼、幾十只藍貓，在讓人應接不暇的同時，也會覺得過于濫竽充數。即便是花了一定的代價，獲得了授權，經營者會感到“做得越好，風險越大”，因為不知道什么時候，授權就要收回去，或者加大價碼。主動權總是掌握在別人手中，這就等于是為他人做嫁衣，給別人打工，自己心里總是不踏實。

    有人說，可以自創卡通形象，但看起來似乎也不那么合算。首先，要有很強的原創性，另外，一個成熟知名的卡通，需要長年累月的培育，需要投入很多，中間還面臨著很多知識產權方面的問題，很難保護，很容易被冒充，而兒童產業千變萬化，這中間，同樣孕育著風險。另外，從兒童的性格來分析，已經風行了幾年的卡通形象和卡通代言，也該偃旗息鼓了。兒童總是好動的，新奇的，興趣很容易發生轉移。現在的孩子都比較早熟，想法也跟以前大大走樣了，比如現在的孩子，相比卡通片來說，可能更喜歡網絡游戲。

    正因為兒童的性格和大人有很大的不同，我們需要深入了解每一個階段兒童成長的特性和需要，需要對市場作出快速反應。比如說服裝，兒童的皮膚對大人來說比較細嫩，容易過敏，童鞋方面，小孩子也需要除臭抗菌抗過敏，其中運用的技術和大人鞋同樣會有很大的差異。市場競爭日趨激烈，即便是一雙小小的十二貝童鞋，也可能具有很高的技術含量。

    目前國內的兒童用品，比如服裝和鞋子，都還沒有一定的規范，應該說，也很難規范起來。比如說十二貝童鞋，中間也包括37～42碼的大童鞋，它可能本身在生產工藝方面，采用的就是大人鞋的標準。兒童成長經歷多個年齡段，我們不可能通通涉及，只能去抓住我們最具競爭的年齡段，并把這一階段的兒童特性和需要參透。其實，從兒童用品產業來說，品牌之間的差異遠遠沒有成人品牌之間的差異那么明顯，大家都從代工和批發起家，現在大家又都開始做品牌，不過這是一條嶄新的起跑線，不僅需要我們做出品質，更需要我們做出個性和新意。