你可曾記得學生時代8元或15元一雙的“飛躍”牌運動鞋，這雙源自上海1920年的運動鞋曾被所有中國人穿著，從政客到少林僧人。也許這個品牌的鞋子現在還在某個超市的角落里靜靜躺著，但在時尚之都巴黎和倫敦，這雙鞋好似獲得新生，要賣到50歐元，再經由一些電影明星和時尚名流的穿著，儼然是潮人必備的時尚裝備了。

    當人們接觸耐克、阿迪達斯和匡威時，穿一雙“回力”、“飛躍”、“雙星”的鞋子，就變得“土氣”起來。“飛躍”在上海的生產廠家，躲在里弄深處，連招牌都沒有，卻被外國人獨具慧眼的發掘，一躍成為潮流尖端的產物，筆者發現，自從飛躍被外國人改造成“Feiyue”之后，在百度里輸入“飛躍牌”能得到12300條結果，淘寶網上也有賣家專門銷售和批發“飛躍”牌運動鞋。一個幾乎被人遺忘的國產老品牌，何以完成這樣的重生？

    在中國出生并成長，又去海外學習深造，最后回祖國工作生活，“海歸”就是這樣煉成的。如此一來，中國土生土長，經海外設計包裝，又在中國形成品牌影響的“飛躍”牌，豈不成了一雙“海歸鞋”。無論外國人給這雙鞋賦予了怎樣獨特的意義，對于中國人來說，海歸的“飛躍”，其實并未有實質上的飛躍，它依然是“簡單、舒適和有點丑”。奇怪的是，被外國人這么一折騰，仿佛這“簡單、舒適和有點丑”變得立體和個性起來，進而發生品牌形象的劇變。面對這個品牌的非常規流行，中國人的內心真的復雜，不知道是應該為這一個民族品牌叫好，還是為千千萬萬民族品牌悲哀。

    現今，中國的消費者特別是年輕消費者樂于追捧耐克、阿迪，而在歐洲售價甚至比耐克、阿迪的一些款式更高的“飛躍”卻被沒有得到國人的親睞。說到底，這是對民族品牌乃至整個民族文化的自信不足。眾多國貨在國際品牌的圈子外面跳舞，缺乏的也許并不是技術和品質，也不是“留學”的經歷，而是一份“墻內開花一樣香”的霸氣和信心。

    再過幾天，萬眾矚目的北京奧運會就要開幕，我們的民族品牌將迎來揚名世界的最佳契機。“李寧”等民族品牌的“先行者”早早就瞄準了奧運商機，一些奧運參賽隊伍和運動員將穿著這些中國品牌出現在奧運會的比賽場上，這也是在為國爭光。在世界認識中國的時候，中國的民族品牌和民族文化完全可以期待品牌形象的飛躍，在世界范圍內綻放出璀璨的“中國之光”。