隨著近年來物價上漲，企業的經營成本也隨之上升，為了降低成本，一些鞋企將低價劣質原料甚至回收廢料質投入生產。可想而之，這些來源復雜的原料生產的產品絕大部分都達不到國際綠色環保標準，甚至有些還含有重金屬鎘等有毒有害物質。這不僅有可能對環境造成重大污染，危害人體健康，對于鞋業廠商的品牌信譽而言，也會產生不良的負面影響。 

　　為了減少乃至消除環保問題，制鞋行業近年來正致力于研發符合環保意義的制鞋材料，制造環保鞋。在第18屆廣州國際鞋類、皮革及工業設備展中，大洋創新，東方樹脂、南光樹脂、霸力化工等眾多大型鞋材原料制造商，都紛紛打出環保的旗號。此外，嗅到環保的商機，國內外已有不少大型鞋廠商推出了環保鞋，在市場上引起了新一輪的銷售熱潮。     

　　在國內外運動品牌紛紛“扎堆”奧運主題時，喜得龍卻別出心裁地打出了“科技牌”，引來業界的一片關注。喜得龍的科技營銷可謂步步為營。自2006年打出了“喜得龍科技”的品牌概念后，2007年4月，喜得龍與國家體育總局合作建立的運動裝備研發基地正式掛牌成立。據悉，日前十二貝童鞋公司也將投資搭建國內兒童鞋行業最為領先的“3A”實驗室，并推出了十二貝獨有的“多功能絡合型納米抗菌技術”。在“時尚營銷”和“專業體育營銷”主導鞋企營銷模式的情況下，十二貝童鞋獨辟蹊徑，從環保的角度出發，用“科技營銷”殺出了一條血路，出奇制勝，獲得了相當多的市場份額，值得整個鞋業借鑒。 

　　所以說，鞋企要想長遠發展，立足海內外，就必須充分重視自己的社會責任，以“環保”為己任，不能因一時的利益危害消費者和環境，同時應大力投入科技研發和創新機制，提高自主研發能力和產品的科技含量，用過硬的“質量”說話，做到“環保”與“科技”兩手抓，兩手都要硬。這樣才能深受廣大消費者的青睞，打造屬于自己的百年老店。