知名運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯斥資數(shù)億美元成為北京奧運(yùn)贊助商，原想藉此打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)知名度與占有率，未料開(kāi)幕式竟是由競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手李寧在數(shù)十億觀眾面前“飛”進(jìn)鳥(niǎo)巢點(diǎn)燃圣火，未花一毛錢即換得全球矚目焦點(diǎn)。

　　《中國(guó)時(shí)報(bào)》指出，前中國(guó)體操王子李寧及其創(chuàng)辦的“李寧”體育用品公司在海外的名氣或許不高，但當(dāng)現(xiàn)年四十四歲的李寧于奧運(yùn)開(kāi)幕式接近尾聲時(shí)，吊著鋼絲、手持圣火由鳥(niǎo)巢上空飛進(jìn)點(diǎn)燃圣火那一刻起，“李寧”二字再次成為全球知名人物與品牌。

　　未花一毛錢，李寧即可在數(shù)十億觀眾前露面，對(duì)砸下2.5億美元重金取得奧運(yùn)全球贊助商的阿迪達(dá)斯來(lái)說(shuō)，何其殘忍，全球第二大廣告行銷集團(tuán)ＷＰＰ總裁蘇銘天爵士(Sir Martin Sorrell)評(píng)論稱，“不論是對(duì)個(gè)人或品牌而言，都令人難以置信！”而廣告業(yè)內(nèi)人士也形容此舉為：奧運(yùn)“突襲行銷(ambush marketing)”歷史上的最偉大經(jīng)典之作。

　　選擇李寧有其象征性。李寧于1984年洛杉磯奧運(yùn)的體操項(xiàng)目里，囊括三面金牌、二面銀牌與一面銅牌，對(duì)當(dāng)時(shí)處于改革開(kāi)放浪潮的中國(guó)政府與民眾而言，帶來(lái)自信心，也成為過(guò)去三十年中國(guó)體育、經(jīng)濟(jì)與社會(huì)崛起的最佳形象表征。

　　若單純從市場(chǎng)行銷角度看，李寧飛點(diǎn)圣火堪稱新版王子復(fù)仇記。自2001年北京取得奧運(yùn)主辦權(quán)后，13億中國(guó)人均認(rèn)為“李寧運(yùn)動(dòng)用品”絕對(duì)是奧運(yùn)“唯一”贊助商，然去年一月的贊助商招標(biāo)上，阿迪達(dá)斯出價(jià)13億人民幣取得贊助權(quán)，硬是將李寧的10億人民幣擠掉。

　　為能在北京奧運(yùn)全面亮相，李寧除贊助中國(guó)乒乓球、體操、跳水與射擊等四支國(guó)家代表隊(duì)外，還另辟蹊徑與媒體合作，早在2006年起，李寧便與中央電視奧運(yùn)頻道簽約，為所有主持人、記者量身訂作服裝，盡管此次北京奧運(yùn)媒體合作已被叫停，但品牌效應(yīng)已然擴(kuò)散。

　　一項(xiàng)調(diào)查顯示，在中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)里，高達(dá)37%民眾“誤認(rèn)”李寧是北京奧運(yùn)贊助商，而真正贊助者阿迪達(dá)斯則只有22%民眾知悉，在開(kāi)幕式后的十一日香港股市，“李寧運(yùn)動(dòng)用品公司”股價(jià)大漲5%，插花者最后竟變最大贏家。