奧運會開始進行9天了，中國隊也取得了驕人的成績，當然這個驕人的成績和國足無關。

    感謝盡力拼搏的每一個選手，感謝網絡媒體的發展為我們帶來了便捷的信息獲取通道，讓我們可以第一時間關注奧運賽事進展，但是網絡媒體在把我們帶入信息時代的同時，也改變了我們信息消費形態。

    在報刊主導的時代，人們獲取的信息就是新近發生的新聞；在廣播電視主導的時代，人們可以第一時間了解剛剛發生的事情，但是在網絡媒體主導的信息時代，人們喜歡的是正在發生的鮮活的新聞。人們對信息傳播效率要求的變化反映在品牌營銷方面就要求企業具有快速反應能力。

    快速反應能力其實對于現在的企業來說有很大的難度。前幾天和一個師姐在探討我該找怎么樣的工作，她一再警告我，一定不要去企業，因為稍微大一點的企業，企劃部的工作就是寫報告，開會，改報告，再開會····無獨有偶，前幾天和一個微軟的員工聊天，探討QQ、騰訊TM對MSN的挑戰的時候，他說MSN真正的威脅是來自微軟，微軟的反應能力····

    快速反應能力對于身處信息時代的企業來說是何等的重要呀，但是隨著奧運的開展，有兩個品牌的奧運營銷反映速度就很值得質疑，第一個品牌是伊拉克奧運代表隊贊助商福建晉江的匹克，第二個品牌是北京奧運贊助商阿迪達斯。

    1、匹克，贊助營銷的失位

    2007年7月29日，隨著亞洲杯的塵埃落定，伊拉克以“黑馬”的姿態昂然殺入決賽，并取得冠軍。8月10日，國內著名體育品牌——匹克，與伊拉克2008奧委會在京召開發布會，宣布兩者將建立戰略合作伙伴關系，匹克集團將贊助伊拉克奧運代表團明年出征北京的服裝及費用。

    國際奧委會24日致函伊拉克方面，正式通知取消伊拉克參加北京奧運會的資格。國際奧委會29日晚在其官方網站正式宣布，與伊拉克政府達成協議，允許伊拉克奧運代表團參加北京奧運會。在距離北京奧運會開幕還有9天之際，NOC先后在經歷了“禁賽”、“解禁”兩重天后，重回奧運會賽場。

    ８月４日午夜，參加北京奧運會的伊拉克體育代表團抵達北京。 

    8月11日，奧運賽艇的比賽，伊拉克的隊員連比賽服都沒有,后來一場還是中國提供的比賽服，賽艇也是用的中國提供的。

    距離伊拉克重獲奧運參賽資格大約兩周的時間了，距離伊拉克代表隊抵達北京一個星期，但是匹克作為伊拉克奧組委的合作伙伴，贊助伊拉克奧運代表團出征北京的服裝及費用。但是執行為什么出現如此的失位？

    2、阿迪達斯，和鄭智一起2008.

    2010年南非世界杯亞洲區預選賽，國足的表現讓國人大失所望。

    2.6 伊拉克1-1中國 

    3.26 中國0-0澳大利亞 

    6.3 卡塔爾0-0中國 

    6.7 中國0-1卡塔爾 

    6.14 中國1-2伊拉克 

    6.22 澳大利亞0-1中國 

    面對慘不忍睹的賽局，國足無緣亞洲10強。

    國足奧運開始之后，8月7日，中國1：1平新西蘭；8月10日，中國0：2敗給比利時；8月13日，中國0：3敗給巴西，止步奧運之旅。

    2008的國足讓國人大失所望，2008的鄭智更是成為“千夫所指”。用同學亞南的話來說就是要把國足的所有隊員和領導全部活埋。但是距離國奧隊止步奧運之旅已經4天過去了，阿迪達斯還在倡導我們“和鄭智一起2008”，阿迪達斯你喜歡鄭智可以，但是你可不可以不要強奸國人的眼球。作為一個國際知名品牌，你會不會為自己的反應速度感到無地自容？

    對于以上兩個品牌來說，對營銷時機的把握都做得很好，但是快速反應能力是執行力的一個重要層面。缺乏快速反應的執行力，事件營銷或者贊助營銷的效果必然大打折扣。

    曹芳華（網絡轉載請注明來自曹芳華的博客、紙媒轉載請直接聯系曹芳華本人，謝謝）

    廈門大學新聞傳播學院廣告學碩士研究生

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