中國國家體育場“鳥巢”的管理人員正在出售北京奧運會最著名場館的30年冠名權，標價高達數億美元，同時出售的還有內部的軟飲和技術等大約10個特定合伙權。相鄰的國家游泳中心“水立方”也在出售合伙權，不過迄今為止只是內部的。

　　據悉，可能的買家或包括了當前奧運贊助商，如聯想集團、阿迪達斯和可口可樂，目前它們都在利用鳥巢開展營銷活動。由于投入巨資的奧運贊助權將在奧運閉幕后到期，它們的競爭對手可能會乘虛而入，拿下鳥巢的冠名榮耀。

　　紐約的Leverage Agency參加了這兩項交易的經紀工作。該公司首席執行長本·思特納說，有六家跨國公司正在爭奪國家體育場的冠名權。該體育場共耗資5億美元，外部的鋼結構類似鳥巢的形狀。思特納沒有透露這些公司的具體名稱，但他稱這些天來他一直帶著這些公司的高管們參加各種銷售宣傳活動，包括觀看一些重要的奧運會賽事。

　　思特納說，“我可以說這是目前世界上最有價值的一塊房地產。”

　　中國的中產階級規模不斷擴大，對那些將營銷重心對準這一人群愛國熱情和運動興趣的企業來說，北京奧運會是個不可錯過的大好時機。但奧運圣火本月底就將熄滅，許多人想延續這種余熱。

　　WPP Group PLC旗下奧美公關中國區總裁柯潁德說，這關乎一個品牌在中國的發展策略，絕非小事。　

　　鳥巢的管理方表示，尼爾森的調查發現中國五大城市中84%的人稱他們計劃在奧運會結束后選擇時間參觀鳥巢。甚至在對外開放前，鳥巢已經成為了北京的旅游景點，路邊停著許多旅游車，游人們紛紛攝影留念。