在經濟“寒冬”的陰影下，廣告主的動向也成為外界關注的焦點，一些專業調研機構發現，一是部分企業削減了廣告預算，二是廣告預算大量向互聯網轉移。這意味著廣告主受經濟形勢影響行為更趨理性。分析人士進一步指出，如果說電子商務是企業的過冬“棉襖”，那么覆蓋廣，投放準、價格低的互聯網廣告則是“過冬”企業的“棉鞋”。

　　阿里巴巴為中小企業準備了電子商務“棉襖”，同屬一個集團的阿里媽媽則為中小企業量身打造了“全國聯播”廣告這雙“棉鞋”，溫暖中小企業與中小網站。

　　8月30日下午，在廈門金雁大酒店舉行的廈門站長群英會上，記者獲悉，阿里媽媽通過網聚中小網站的力量，為廣告主推出互聯網廣告精準投放服務。聯系起阿里巴巴前段時間的“過冬論”，阿里媽媽力推的此類服務大有“過冬棉鞋”的意味，引起了在場人士的深思。

　　在該次大會上，由阿里媽媽副總裁江志強先生作了題為《中小網站如何實現盈利》的主題演講。他分析說，在經濟“寒冬”的陰影下，一些專業調研機構發現，一是部分企業削減了廣告預算，二是廣告預算大量向互聯網轉移。這意味著廣告主受經濟形勢影響行為更趨理性。

　　得益于互聯網廣告覆蓋廣、價格低、受眾不斷擴大的優勢，互聯網日益成為廣告主的心頭之好。綜合AC尼爾森、易觀國際、普華永道、DCCI、艾瑞咨詢等眾多獨立互聯網調查機構研究結果：近年來，互聯網廣告份額增長速度遠高于傳統媒體，預計2008年將達到120億到170億元的規模。

　　另一方面，廣告投放不夠精準始終困擾著廣告主，互聯網廣告同樣存在這一問題。傳統的門戶網站廣告受眾雖廣，但精準不足，目標消費群在瀏覽量當中所占比例往往少的可憐，而昂貴的價值使的廣告主時常會產生“燒錢”的感覺。門戶網站廣告教低的性價比壓抑了廣大中小廣告主的投放需求。

　　江志強分析說，隨著互聯網的發展，一些垂直論壇和U-SITES網站日益成為成熟網民的聚集地，這些新興網站創造了互聯網70%的流量。因此，從整體上把握這些網站即可實現面廣、價低的投放效果，更重要的是，這些網民是天然地目標消費群。只要聚合這些網站即可解決關鍵的投放精準問題。

　　為此，阿里媽媽聚合了40萬家網站的 30億優質流量，劃分出14個行業頻道、囊括了31個省、市的兩級定向投放，通過先進的廣告定向技術平臺及專業的廣告策劃營銷團隊，實現了“定域定向、行為定向以及內容定向”等精準投放，并具備協助廣告主指定廣告投放策略的實力。為企業提供最精準、簡單、高效的品牌廣告服務。

　　阿里媽媽總經理吳泳銘表示，阿里媽媽的價值主張是做成各種行業、區域細分的強大交易平臺，除了在人群覆蓋上，還將對用戶的行為、時間進行研究，從而塑造更加精準定向的頻道分類，讓廣告主所投入的每一分錢都能夠精準達到各自不同的受眾人群。

　　專業廣告雜志《國際廣告》在比較了電視廣告和其他方式投放的網絡廣告后認為：““全國聯播”的廣告資源優越性在于“價格低廉，定位精準””。而《經營者》雜志的評論人士則認為：“中小企業，中小站長，這是兩道不可忽略的長尾。”

　　分析人士進一步指出，如果說電子商務是企業的過冬“棉襖”，那么覆蓋廣，投放準、價格低的互聯網廣告則是“過冬”企業的“棉鞋”。

　　阿里巴巴為中小企業準備了電子商務“棉襖”，同屬一個集團的阿里媽媽則為中小企業量身打造了“全國聯播”廣告這雙“棉鞋”，必將極大地推動企業和網站兩者的發展。