將奧運的泉州元素提升成品牌

　　泉州師范學(xué)院陳守仁工商信息學(xué)院院長歐陽鐘輝認(rèn)為，奧運會上之所以能夠出現(xiàn)那么多的“泉州元素”，覺得主要有兩個原因，一個是泉州作為歷史文化名城，本身有著非常深厚的文化底蘊，泉州人蔡國強的煙火視覺設(shè)計、提線木偶、茶葉和瓷器，都在開幕式中留下了身影；另外就是改革開放以來，泉州地區(qū)的民營企業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)都獲得了長足的發(fā)展，鞋服、石材、水暖等產(chǎn)業(yè)在市場上都具備很強的競爭力和品牌影響力，這些工業(yè)基礎(chǔ)，讓泉州走到了全國乃至世界受眾的眼前。

　　“我稍做關(guān)注，奧運前后，報紙和網(wǎng)絡(luò)都有對奧運的‘泉州元素’進(jìn)行盤點，很多泉州的企業(yè)都在這次盛會中把握住了商機，提升自己的品牌。比如奧運吉祥物福娃的生產(chǎn)制作供應(yīng)大部分來自晉江安海的一家玩具企業(yè)，奧運頒獎禮儀服飾之升旗手服裝來自柒牌，‘水立方’等重要奧運場館所用石材大都選自南安及晉江的石材企業(yè)，奧運村等重要奧運場所的衛(wèi)生間淋浴室的水暖衛(wèi)浴基本上是南安的，至少有十家泉州本土鞋服企業(yè)成為北京奧運國外國內(nèi)代表團(tuán)隊的獨家贊助商，南安一家水暖企業(yè)成了‘微笑北京’奧運志愿者團(tuán)隊的獨家贊助商，晉江的鞋服企業(yè)則全程贊助‘奧運寶貝’賽場啦啦隊的穿著……”

　　“北京奧運既為泉州的眾多企業(yè)提供很好的展示舞臺，在奧運之后，仍將為企業(yè)帶來很多商機。最直接的影響，比如紡織服裝業(yè)，可以考慮整合在奧運會開幕式上賺足眼球的文化元素，提煉本土特征的文化品牌，像木偶、瓷器、茶葉，將之進(jìn)行提煉、體現(xiàn)到服裝設(shè)計理念上去，既可以提升品牌含量，又推廣我們?nèi)�州本土的文化，舉個簡單的例子，把這些元素體現(xiàn)在一件T恤上，這些T恤也許就能暢銷。”

　　“現(xiàn)在大家談品牌營銷，品牌的形成，其實質(zhì)就是有競爭力的信息的整合。我曾經(jīng)在分析近幾年眾多有關(guān)泉州企業(yè)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，企業(yè)在評上中國名牌產(chǎn)品以后，銷售效益突顯。有過這次奧運亮相的機會，對很多鞋服、石材、水暖企業(yè)的影響將會是很直觀的。泉州的這些企業(yè)因為北京奧運提供的展示機遇，要趕快更新自己的網(wǎng)頁信息，提升和整合自己的品牌信息。把‘奧運的泉州元素’作為泉州品牌向國內(nèi)外市場推進(jìn)的一個突破口，泉州企業(yè)可以借這個機會克服困難，甚至可以有更大的發(fā)展和提升的機會。”

　　創(chuàng)意思維豐富泉州的文化傳統(tǒng)

　　奧運會開幕式的29個大腳印——泉州人蔡國強面對全球幾十億觀眾，運用焰火將奧運盛宴推向沸點，8月19日，蔡國強大型回顧展在北京中國美術(shù)館開幕，再次呈現(xiàn)了一個藝術(shù)世界中的蔡國強，近年來，蔡國強在泉州的文藝界也備受關(guān)注，引發(fā)人們對文化創(chuàng)意的思考。

　　毫無疑問，作為一個深受泉州海洋文化熏陶的藝術(shù)家，蔡國強已經(jīng)成為泉州人搞文化創(chuàng)意的一個信號。

　　“他最早是畫畫的，但后來很快就突破了畫架，突破了已有的藝術(shù)表達(dá)方式。他的藝術(shù)無疑是現(xiàn)代的，但大家都能清楚地感受到他使用了很多傳統(tǒng)的元素，他還有很強烈的鄉(xiāng)土情結(jié)。”鯉城區(qū)美術(shù)家協(xié)會名譽主席陳章鵬說。“值得一提的是，近年來，蔡國強一直打算在泉州搞一個現(xiàn)代藝術(shù)展覽館，如果這個設(shè)想付諸現(xiàn)實，無疑將給泉州文化藝術(shù)圈注入一股新奇的力量，蔡國強本人已經(jīng)是一個極具全球化色彩的人，他在國際藝術(shù)界已經(jīng)受到矚目，這將間接讓泉州受到關(guān)注，而他作為一個杰出藝術(shù)家所具有的天馬行空的創(chuàng)意靈感和勇于實踐的意志，更值得文化藝術(shù)界的人們思考和學(xué)習(xí)。”

　　“現(xiàn)在泉州的一些企業(yè)和工作室，也逐漸將創(chuàng)意帶到泉州，大大豐富了泉州的文化格局，泉州的文化不只是傳統(tǒng)的，也有現(xiàn)代的。”陳章鵬介紹說，“今年初，我參加過鯉中街道辦事處召開的一個‘盤活老城區(qū)舊建筑，開辟泉州文化產(chǎn)業(yè)’的座談會，討論如何提升創(chuàng)意經(jīng)濟品牌和核心競爭力。我感覺創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也正在逐漸引起政府部門的重視，鯉中街道辦事處還打算以老城區(qū)的一部分老廠房、舊倉庫為試點，注入獨特的時尚元素和創(chuàng)意理念，進(jìn)行二次開發(fā)。這是一件好事情，我認(rèn)為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要三種角色的參與，首先是藝術(shù)家，這是產(chǎn)生創(chuàng)意靈感的核心；另外還需要一個商人、企業(yè)家的角色，他們負(fù)責(zé)將文化創(chuàng)意有效地轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，進(jìn)行創(chuàng)意營銷；最后還有一個重要的角色就是官方的重視與支持，因為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要政策的扶持和保護(hù)。”

　　影響篇

　　企業(yè)家創(chuàng)意行動突圍

　　借北京奧運東風(fēng)，8月22日，一場中英創(chuàng)意時尚盛宴“倫敦·七匹狼時尚之夜”在北京什剎海會館舉行，泉州服裝品牌七匹狼和下一屆奧運會舉辦地倫敦一起閃亮登場。在星光閃耀的時尚派對上，英國首相夫人莎拉·布朗對七匹狼品牌大加贊賞，倫敦發(fā)展署主席哈維·麥格拉斯也表示十分希望和七匹狼展開后續(xù)的深度交流與合作。

　　歷來以挑剔且嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臅r尚態(tài)度著稱的倫敦，在此時對七匹狼拋出繡球，也成為了中國時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個標(biāo)志性事件。英國時尚委員會有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“作為英國倫敦時裝周的舉辦者，我們非常希望能有機會與中國的時裝品牌和中國的時裝設(shè)計師加強交流，共同繁榮時裝產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。”

　　“服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，已經(jīng)不是僅僅停留在當(dāng)初‘制造業(yè)’的概念上，更應(yīng)該被看成是一個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、時尚文化產(chǎn)業(yè)。”中國服裝協(xié)會副會長、福建七匹狼實業(yè)股份有限公司董事長周少雄認(rèn)為，泉州要力求改變服裝時尚產(chǎn)業(yè)的舊有商業(yè)模式和競爭方式，致力成為時尚創(chuàng)意經(jīng)濟的先行者。

　　周少雄一直想把七匹狼打造成中國POLO，并探尋一條屬于自己的國際化路線。今年3月31日，在國際服裝周上，醞釀三年之久的全新國際設(shè)計師品牌終于浮出水面。法國著名時裝設(shè)計師丹尼爾·法瑞特（DANIELFARET）和七匹狼合作的“SEPTWOLVES”品牌正式對外發(fā)布。

　　設(shè)計師品牌，其實也就是將品牌推向一個新的層次，獲得較高的附加值，并突破原有的價值創(chuàng)新方式，向高端市場發(fā)起沖鋒，并逐步向國際化邁進(jìn)。“七匹狼公司將根據(jù)國外同行的發(fā)展經(jīng)歷以及現(xiàn)在的發(fā)展態(tài)勢，進(jìn)一步增加這一設(shè)計師品牌含金量，逐步走向國際市場。”

　　周少雄的戰(zhàn)略思維也代表了中國服裝品牌謀求國際突圍的集體意念。中國服裝設(shè)計師協(xié)會主席王慶在接受記者采訪時說：“現(xiàn)階段，我們的重點是把國際流行趨勢介紹到國內(nèi)來，結(jié)合我們設(shè)計師自身的創(chuàng)作，介紹給我們的用戶。但作為時裝產(chǎn)業(yè)的下一步發(fā)展，走向國際是必然之路。”

　　專家認(rèn)為，靠品牌和時尚發(fā)布引導(dǎo)市場消費的道路，改變賺加工費和布料錢的微利境況，取得技術(shù)含量和品牌文化含量的更多附加值，增強泉州制造的市場號召力，從做產(chǎn)品邁向做趨勢，進(jìn)一步增強時尚策源地的輻射力，這就是泉州創(chuàng)意經(jīng)濟在服裝的著力點。