特步董事長丁金朝從特步第十代烽火鞋中取出火種。

特步員工在傳遞火炬。

百米沖刺。

　　參選案例：特步職工運動會

　　自薦理由：5000多人的全員運動會，在泉州地區實屬罕見；“奧運會式”的比賽，激發了每一名特步人的參與熱情。

　　■本報記者 莊娜芬

　　今年4月29日清晨7點，當特步董事長丁金朝從特步第十代烽火鞋里取出“火種”，莊嚴隆重地點燃特步第二屆職工運動會的“圣火”時，特步人獨有的“奧運會”開始了！

　　取火種、火炬手傳遞火炬、點燃圣火盆、代表隊出場、放飛和平鴿———這些奧運會特有的場景，卻在特步職工運動會上提前“上演”了。

　　“奧運年里，給特步的職工運動會注入‘奧運元素’，代表所有特步人‘與奧運同行’。以后，特步的職工運動會還將繼續注入‘奧運元素’，體現特步人享受陽光享受快樂的企業文化。”特步（中國）有限公司副總裁劉慶先說道。

　　像奧運會一樣傳遞火炬

　　4月29日清晨，相信每個經過清濛經濟開發區“特步職工運動會火炬傳遞路線”的人，都忘不了當時的壯觀場景。

　　3名主火炬手，穿著特步運動裝，舉著刻有特步LOGO的火炬，身后跟著3個副火炬手以及78名旗手，在兩部開道車的帶領下，浩浩蕩蕩地環著清濛開發區傳遞火炬。“路上的行人都紛紛駐足觀望，很多人甚至為我們鼓掌喝彩，那一瞬間我真的有種錯覺，以為自己真的來到了奧運會火炬傳遞現場。”特步人資中心小林笑著說道。

　　最后一名火炬手是特步總裁丁水波，在帶隊環繞清濛開發區防暴大隊體育場一圈之后，親手點燃了圣火盆。隨后，特步公司15個中心組成的15支代表隊入場。運動場上，運動員代表雄姿英發高呼隊號；看臺上，各代表隊拉拉隊員齊聲喝彩鼓勁。

　　隨著主持人宣布“第二屆‘特步杯’職工運動會”開幕，5000只和平鴿被放飛，所有特步人高聲齊呼：“讓運動與眾不同”。

　　“今年奧運圣火的傳遞，在全世界有華人的地方掀起了高昂的愛國熱情。因此，在自己家門口為奧運吶喊助威，更能調動所有特步人的激情，也讓大家更深切地感受到自己同樣是火炬傳遞的一分子。”特步總裁丁水波表示。

　　“為了讓所有特步人盡情享受運動帶來的快樂，特步給全體5000多名員工放了兩天假，專心參加運動會。”特步副總裁劉慶先介紹，運動會期間，特步所有高層都不能出差，開幕式后的第一個比賽項目———100米比賽，所有高層都必須親自參加。

　　體育場內的兩天時間，只是特步職工運動會的一個縮影。事實上，特步運動會包括26個比賽項目，除了主要用來比賽田徑項目的防暴大隊體育場之外，還在晉江二中和泉州奧林匹克花園體育場設置了兩個分賽場，提前半個月舉行球類、棋類等時間跨度較長的室內項目及團體項目比賽。

　　“選擇4月底這個時段來舉辦運動會，是有特殊考慮的。”劉慶先介紹，4月是員工春節放假歸廠的頭兩個月，大家經過那么長一段時間的休息，心還沒完全收回來，工作激情自然大不如前；此外，春節期間，員工飲食都不規律，膽固醇等各方面往往會因此升高。“這個時候，舉辦一場運動會，為大家注入一劑興奮劑，喚醒員工的活力和激情，顯得尤為重要。”

　　打造三大企業文化品牌

　　“職工運動會，只是特步企業文化的一個縮影。”劉慶先介紹，特步企業文化有三大品牌，是以五一勞動節、十一國慶節和元旦舉辦的三場晚會作為節點，分別被稱為：“五一時尚運動篇”、“十一魅力文藝篇”和“元旦感動人物篇”。

　　“五一時尚運動篇”是在勞動節期間，通過3月份的特步全員大會操以及4月底的職工運動會，引導公司廣大勞動者加強體育鍛煉，強健體魄，同時也包含“五一聯歡晚會”以及對特步勞模的褒獎；“十一魅力文藝篇”則正值特步生產管理高峰期，為了使廣大特步人在繁忙的工作中依舊保持愉悅的心態，十一期間，特步調動公司所有中心部門在工作之余，參加拔河比賽和籃球比賽，并在9月30日的國慶聯歡晚會上，舉辦“特步理念歌詠比賽”，各中心部門集體拉歌；“元旦感動人物篇”則是對特步一年來工作的總結，對先進特步人和團體進行鼓勵。除了針對一線員工、管理人員以及老員工分別評選出“年度特步明星”、“年度特步管理精英”、“年度特步忠誠奉獻獎”之外，還特別啟動了“‘感動特步 特步驕傲’年度人物評選”，獲獎者將成為特步內刊《特步人》的封面人物，并出現在特步公司的臺歷、掛歷上。

　　“特步的企業文化是一環扣一環成體系的，雖然為了這些企業文化活動，公司付出了很高的成本，但我們覺得很值得。”劉慶先粗略算了一筆賬，五一期間的幾場活動公司需要耗費50萬元左右，十一期間20萬左右，元旦期間則高達80萬左右。

　　“只有好的人品才能生產出好的產品，好的產品才能拓展更廣闊的市場。而好的人品，需要在企業內部營造出很強的凝聚力和忠誠度，這需要靠一系列的企業文化活動來營銷。所以，在企業文化上的投入不是負擔，是資本。”特步總裁丁水波表示。

　　為了保證企業文化活動的推行能達到最好的效果，在每一次活動之后，特步都會對每一名員工做回訪，調查員工的滿意度，并搜集員工的意見建議，以作為活動改進的依據。

　　□員工評價

　　特步營銷中心小馬：“其他企業舉辦活動，都是利用節假日。而特步總是用正常工作時間舉辦活動，從來不占用員工的休息時間，讓員工在運動娛樂之后，還有充足的休息時間，這點真的讓我很感動。”

　　一線員工小王：“這么大規模、有創意的運動會，不是任何一家企業都能舉辦成功的。這讓我為自己是一名特步人感到很驕傲。每當在其他企業打工的老鄉跟我提起他們公司的運動會時，我都可以很自豪地向他們介紹，我們特步有奧運會一樣的運動會。”

　　□案例效果

　　自從2007年特步舉辦職工運動會等三大企業文化品牌活動之后，特步的員工穩定率達到了95%，員工的工作積極性被大大激發，工作效率明顯提高，特步公司的交貨期比以往提高了25%。