總投資40億元、現已投資26億元的國際性品牌休閑度假區九龍山，投資2.5億元的目前全國建館規模最大、藏品種類最全的浙江東方地質博物館，全新“開街”的投資4億元、擁有近9萬平方米傳統民居的月河歷史街區……昨天，記者從市旅游局了解到，得益于近幾年來我市對旅游產業的大投入，嘉興旅游正在由以“潮、湖、河、海”為代表的經典格局，走向以“紅、古、藍、綠、銀”為特征的五色品牌。而在此轉身中，嘉興旅游不但經受住了市場的檢驗，更是受到了業內人士的肯定，正如今年7月省旅游局局長趙金勇在實地視察了嘉興全新組合推出的五色旅游新產品后，給出了“嘉興市發展紅色旅游、文化旅游的力度有目共睹，嘉興的做法值得借鑒”的高度評價。

    而嘉興市的“五彩水鄉”格局首次亮相上海，就轟動滬上，成為嘉興從旅游大市走向旅游強市的一個標志性動作。今年的“十一”黃金周，則是“五彩水鄉”走向市場的第一個檢驗期，一連串的數字可以看出“五彩水鄉”在旅游市場上的超高人氣：“紅色”南湖迎客9.92萬人次，“古色”西塘12.54萬人次，烏鎮21.80萬人次，呈現出可喜的“全線飄紅”。預計到2008年底，全市將接待境內外游客2150萬人次，旅游總收入近200億元。

    “紅色”錦上添花“綠色”匠心獨運

    依托黨的誕生地的優勢，嘉興開拓“紅色旅游”市場具有獨特優勢，但隨著旅游市場格局的逐漸變化，僅有一個南湖顯然已遠遠滿足不了人們從觀光游到休閑游的轉化。正是基于豐富市本級旅游資源的考慮，如今的“紅色旅游”有了讓游客更多停留的點：定位“中國第一個經典生活體驗區”的嘉興月河歷史街區正式“開街”，同時市區環城河夜游“開航”，使南湖景區與市區投資20多億元的梅灣街、月河和蘆席匯三大歷史街區以及古運河等眾多景點串聯成線，全面豐富了“紅色源頭”品牌的特色與內涵。

    相對于“紅色旅游”的錦上添花，嘉興的“綠色旅游”則顯得匠心獨運。嘉興市依托魅力獨具的水鄉自然風光，融入深厚的歷史人文積淀，推動單純的“產品”農業大步轉向“多功能”農業。

    今年9月20日，位于南湖區余新鎮明星村規劃占地總面積1700多畝的漁里生態休閑農莊開園，吸引近萬名游客從四面八方趕來。南湖區副區長陳榮根將之總結為：“發展生態旅游前景看好，大有可為。”

    同月，嘉善縣大云鎮拳王休閑農莊舉行開業慶典，標志著總規劃面積約7平方公里的大云鎮休閑生態園區已呼之欲出。大云鎮黨委書記沈宏偉的目標是將大云鎮的生態旅游區打造成為集生態觀光、水鄉休閑、溫泉度假于一體的江南夢水鄉、上海后花園。

    而作為“嘉興生態休閑游引領者”的桐鄉華莊生態農業園，則將著力點放在將流行元素注入綠色旅游，強調集農業觀光、農事體驗、休閑度假、拓展訓練、科普教育、鄉村美食于一體。

    如何形成差異化是決定綠色休閑游成敗的關鍵，而嘉興這種匠心獨運更多體現在將民俗因子導入“綠色旅游”，如南湖鳳橋桃花節、秀洲王江涇長虹文化藝術節、嘉善姚莊黃桃節等已經以民俗文化活動為契機，初步構筑起“一鎮一品”的鄉村休閑游發展框架。

    到目前，全市各種不同類型的農家樂休閑旅游村（點）已達到141家，其中省級農家樂休閑旅游特色村12個、特色點16個，農家樂經營戶1749戶，累計投資7.18億元，已發展為年接待游客433.42萬人次，創營業收入2.36億元的兼具農業經濟和旅游經濟特征的新時期“融合產業”。

   “古色”有古香“藍色”成引擎“銀色”有亮點

    “生活著的千年古鎮”西塘，“最后的枕水人家”烏鎮，都以濃縮百年江南之精華，成為中國古鎮休閑游的精品。伴隨投資9億元的烏鎮二期等大旅游項目亮相，古鎮休閑游更以古老東方文明“活化石”的特質吸引了八方游客。得益于“古色”的誘人“香味”，我市的旅游品質也進一步得到提升，今年上半年，旅游市場受宏觀環境影響，全市接待海外游客同比下降17.31%，但旅游外匯收入同比增長47.81%，旅游總收入同比增加21.9％。

    杭州灣跨海大橋的開通，未改變千古奇觀海寧潮，卻改變了海寧觀潮節的吸引力。今年海寧觀潮節共吸引賓客77萬人次，為近幾年來少見。跨海大橋的開通，同樣使大橋北岸“第一站”的南北湖成為旅游新引擎，上半年景區共接待游客89.61萬人次，同比增長了85.41%。

    借助于大橋的開通及長三角樞紐地位的優勢，以“銀色”為代表的購物游正成為嘉興旅游的新亮點。目前，海寧中國皮革城已是國家AAAA級景區、浙江五星級文明規范市場。據皮革城旅游接待中心統計，今年1至9月，皮革城客流量達186.6萬人次，同比增加24%。

    如果說10年前嘉興旅游起步之初，嘉興市委、市政府依托全市擁有1156個旅游資源單體、24個旅游資源集合區，以串珠成鏈的方式開創“經典嘉興”的旅游格局，開始躋身長三角旅游大市行列，那么10年后嘉興旅游正以“政府引導，市場運作，整合資源，共打品牌”的發展理念，抱團共打“紅、古、藍、綠、銀”五色旅游品牌，進一步推動旅游大市走向旅游強市，跨入“五彩水鄉”的戰略提升期。