網絡上流行的“囧”字出現在李寧的鞋上，讓這款鞋頻頻脫銷并受到來自網友的熱烈追捧。

　　事實證明，一旦意識超前，就會帶來無限商機。當最終出現在貨架上的鞋子上布滿了“囧”字的時候，鞋子的大賣成了一件水到渠成的事情。

　　九月的一天，在北京潮人聚集的西單，李寧專賣店內“囧”鞋的貨架上只剩下一款男鞋，店員王進說這也是店內最后一雙了，這款鞋子特別好賣，尤其是女鞋，往往是貨剛到的當天就賣光了。還經常有情侶過來指名要囧鞋的。

　　即使只是在一些網絡雜志上做小規模的廣告，憑借網民強大的人肉傳播力量，李寧公司生產的近10萬多雙囧鞋在7月到9月間銷售一空。

　　一年前，當“囧”這個字還剛剛開始在國內少數幾個論壇上流行的時候，李寧的鞋類設計師周小凡就琢磨著是不是能把它運用進自己設計的產品里去。他是一個資深網蟲，覺得用囧字來表現自己的心情太恰如其分了。周小凡在他們辦公室的墻上貼上一個大大的“囧”字，這字也幾乎成了周小凡個人的Logo。

　　其時“囧”還沒有特別流行，不過周小凡和他的同事們了解像自己這樣的人群會喜歡什么東西，相信自己知道設計出來的鞋子怎么樣才會更奪人眼球。

　　果不其然，很快這個字開始在網絡大行其道，除了年輕人習慣在一句話結束時以“囧”結尾，視頻網站還流傳著“每日一囧”的短片。

　　7月初，李寧的“囧”鞋緊隨潮流第一時間出現在貨架上。這套鞋共有4個顏色，從鮮艷的綠色漸變到黑色，代表著從光明到無奈和悲傷的心態。除了囧字，鞋面還有各種“囧”狀的臉，皆是80后出生的年輕人從小熟悉的卡通人物，比如黑貓警長、哪吒和包公。

　　這些人物經過漫畫的處理很有幽默感，也迅速地激起了80后的懷舊情節。潮人聚集的論壇里很多人在討論囧鞋，他們覺得這款鞋子“很囧很可愛”，更多跟帖的人則紛紛詢問自己所在的城市哪里可以買到“囧”?鞋。

　　相比較阿迪達斯、耐克，李寧在二三線城市的認可度明顯要高于一線城市，但是，這雙300元上下的鞋子卻一反常態，在一線城市的銷量明顯高出二線城市。絕大多數購買者都是所謂潮人。

　　很多經銷商沒想到這個“看起來怪怪的”的鞋子居然這么好賣，后悔當初少進了貨。李寧品牌規劃經理李霞也說：“我們預料到它會成功，但如此熱烈的反響還是出乎了我們意料。”

　　這應該算是李寧在大眾印象中的一次顛覆之作。穿慣國外運動品牌的年輕人之前都認為李寧是個比較“老”的牌子，相比之下，不夠檔次。

　　而現在，李寧用一系列的產品在向大眾證明，它正努力往年輕人喜歡的時尚品牌這個方向上靠攏。

　　事實上自從2004年香港上市之后，李寧一直致力于品牌國際化，改變人們心目中“老”的印象。

　　李寧負責產品推廣的品牌公關經理萬千告訴《第一財經周刊》，公司現在把重點目標消費群體定位為對運動產品消費能力最強的80后和90后身上，重點研究他們的日常喜好、行為習慣及思維方式。

　　為了在年輕人中樹立起時尚的形象，李寧專門成立了運動生活團隊，一些在原來崗位上默然無名、個性迥異的年輕人被看做設計天才挑選進來。負責人周小凡剛剛加入李寧公司時被同事視為怪人，以喜歡日本漫畫、嬉皮文化而聞名。作為鞋類設計師，他居然對鞋的功能性設計毫無興趣，但在運動生活產品的設計方面簡直就是天才。

　　現在，這個全部由80后組成的小團隊獨立于李寧品牌設計部門之外，主要負責一系列潮鞋的設計。這群年輕人每天泡在貓撲、淘寶等各大潮人愛去的網站，誰搜集到了有趣的小玩具都會給大家展示一下，也會聚集在一起討論一些新鮮創意。

　　于是一雙雙受到潮人們關注的限量鞋紛紛誕生。

　　今年2月，一款純黑色的“越獄鞋”出現在了李寧貨架上，《越獄》第一季里Michael一次又一次放入下水道中,幫助測試下水道流向和腐蝕結果的紙鶴赫然出現在鞋面上，還有那句經典的對白“It’s real”， 讓《越獄》粉絲驚喜不已。

　　這兩款鞋子的橫空出世讓普通消費者認識到李寧不僅僅是做運動產品的，更是一個有創造力的品牌。
　　如果說囧鞋是大眾對李寧的品牌形象大有改觀的開始，李寧之前的限量鞋則已經在專業發燒者中建立起足夠的影響力。四川地震的時候李寧制作了“致敬001”鞋，即做了100雙鞋子送給地震中100位具有代表性的英雄人物。這雙鞋子從設計到生產出來只用了40天的時間，在制鞋行業中被認為是快速反應的典范。

　　而帶限量編號的“雷鋒001”板鞋在Sneaker（熱愛和收藏球鞋的人)圈中已被炒至4000多元人民幣，相對于價格主要在300元左右的李寧品牌，無疑是“天價”。以往只對收藏耐克感興趣的年輕人也開始把興趣投向本土李寧。

　　資深Sneaker安妮在收藏了一款雷鋒鞋的當天在論壇上寫道：“雷鋒從普通一兵，到成為中國社會的楷模，已經完全超脫了個人的意義，升華為了一種精神、一種信念。而在中國的Sneaker領域，也同樣有一個代表著一種精神的廠商，那就是李寧。”

　　不過對于李寧來說，這些限量版盡管售價不菲，卻不是贏利的手段。目前這些生產量極少的鞋子都沒有在貨架上發售過，只是通過特殊渠道售賣給Sneaker。

　　顯然限量版產品代表的是一種品牌文化，更多的是對品牌起到宣傳作用。

　　全球品牌網的專欄作家陳瑋則認為李寧的限量版鞋在天天接觸網絡、穿慣國外運動品牌的年輕人中樹立起了本土的潮牌形象。這對于李寧想要樹立的國際品牌形象是一種潛移默化。

　　為了滿足眾多Sneaker的要求，現在李寧在一二線城市中開出了Mini店，專門陳列和售賣高端產品及限量版的鞋子。這將為之后其他以設計取勝的鞋子的量產銷售提供保障。

　　網絡流行文化的特點就是受眾面廣、生命周期短，也許“囧”的風潮很快就會過去。但是別的新鮮詞匯和新鮮東西又會從網絡不斷冒出來。周小凡對此并不擔心，這個成天泡在網上，緊跟潮流的80后年輕人說自己設計的產品也會不斷地更新，來配合消費者的喜好。這個團隊要做的是時刻把握潮流動向，走在潮流之前。