在剛剛結束的2009年夏季新品發布會上，鴻星爾克推出了奧運會后品牌新主題：“Everyone can be NO.1”。

　　鴻星爾克集團總裁吳榮光表示，塑造一個企業理念與消費者心理相契合的品牌主題，這不僅是立足市場的需要，也是進一步提升鴻星爾克品牌形象的關鍵。鴻星爾克“Everyone can be NO.1”進一步延伸其“TO BE NO.1”的品牌內涵，在表達“每個人都能成為第一”品牌訴求的同時，更側重于關注每一個人追求“NO.1”而堅持奮斗、堅持拼搏的過程。鴻星爾克希望通過這一主題的推廣，鼓勵所有消費者在生活中、工作中勇于追求理想，不斷磨礪自己，面對挫折與榮譽，都能一往無前地迎接任何挑戰。

　　據悉，此前鴻星爾克已籌劃了相關的資源運作，制定了一系列的品牌推廣方案。在這一主題順利推出后，鴻星爾克將加大資源整合力度，導入品牌經營新主題，進行線上線下廣告運作，利用媒體的傳播和企業的宣傳向消費者進行品牌理念傳播，在提升品牌美譽度的同時，提升顧客的忠誠度。