核心提示：

　　由美國次貸危機所引發的金融風暴影響全球，一批大公司關門倒閉似乎印證了“多米諾”效應。主要依靠出口的制鞋業受到巨大沖擊，就在沿海一些中小鞋企瀕臨破產之時，成都，作為中國的女鞋之都，卻在“洗牌”中迎來更多的機遇，推動產業再次升級。鞋業專家指出，抓住國家擴大內需的契機，走品牌之路，積極開拓內銷市場，成都鞋業定會挺過金融寒流。

　　繼震撼鞋業界的“合俊事件”發生后，11月1日，在廣東省長安鎮又上演了“姊妹篇”，擁有近4000名員工的長安大鞋廠韋旭鞋業老板突然“人間蒸發”。就在沿海鞋業重新“洗牌”的同時，成都鞋業情況如何？昨日，記者走進位于武侯區簇橋李家祠的中國女鞋之都核心區的部分鞋企采訪，發現那里不少的鞋企在金融危機期間依然在加班加點地生產，生意依舊紅火。

　　現場調查：

　　制鞋車間紅紅火火

　　據了解，簇橋李家祠簇馬路一帶聚集了上百家各類鞋業企業，曾是成都“鞋幫”起步的搖籃，那里每天客商往來、車水馬龍，熱鬧非凡。記者來到其中一家較為知名的大型鞋業企業——依百蘭鞋業，公司門口不時有拉貨的汽車進進出出，特別醒目的還是大門口那張“招工啟事”，幾名婦女正在廠門口填寫求職表格，準備應聘到廠里做工。

　　在公司的生產車間，記者看到，幾條流水線全部開足馬力，工人們正在緊張地生產。一名縫紉車工向記者介紹說，這段時間，他們工廠的訂單大，工人們要加班加點地加工才能滿足訂單的需求。“金融危機對鞋企的影響是肯定的，但金融危機只是一個次要因素，問題的核心還是在企業本身。”作為多年從事鞋業行業的人士，依百蘭鞋業董事長吳德慶向記者分析了目前鞋業的一些現狀，他認為，金融危機對公司訂單的影響主要集中在今年8-10月之間，訂單下滑了20%-40%，然而從11月起，訂單又漸漸恢復到從前，還出現了少有的飽和局面。

　　根據業內調查發現，在這次風暴中受打擊最大的是那些單一靠俄羅斯“灰色清關”的鞋企，也包括那些完全靠傳統手工作業的小企業，而多數像依百蘭鞋業那樣擁有現代化流水線的實力鞋企依然有加工不完的訂單。

　　“去年初的時候，我們就已經感受到美國次貸危機會影響到當地的消費市場，不過剛性的需求還是不會變的，皮鞋畢竟是生活的必需品。”吳德慶認為，這實質就是“東鞋西移”的延續，沿海鞋企的倒閉反而給內地的鞋企創造了機遇，現在接到的訂單是直接從意大利下到成都，而過去是要通過沿海發達地區周轉一番的，等到了成都，利潤又會縮減了一大截。

　　成都機遇：

　　國際訂單長驅直入

　　既是危機，更是機遇。當前，金融危機加速了沿海地區一些實力不強的企業關門，對沿海地區來講，是產業升級換代的時候，對內地來講，承接產業轉移有了更多的空間，這時候，更是面臨著產業的提檔升級。

　　“國外的訂單相對減少，但國內部分鞋企的倒閉也騰出了一定數量的訂單，同時國外采購商為了降低成本，也愿意直接到優勢更加明顯的成都來下單。”對這個觀點，吳德慶深有體會，而且還嘗到了甜頭。今年7月21日，吳德慶參加了在意大利舉辦的“2008四川-歐盟經貿活動周”，期間，他就與那里的巴林·福蘭克公司達成了合作意向。在今年10月，成都召開的中國女鞋之都國際采購節期間，依百蘭鞋業與他們達成了超過200萬歐元的合作。而以往，他想要拿到訂單，還得繞過沿海城市的競爭對手。

　　正因為如此，國外訂單的相對減少并沒有影響到成都部分做外貿企業的生存，反而還有加工不完的訂單。

　　成功之道：

　　注重“內功”方可獲勝

　　金融危機給處于轉型期的鞋企帶來了陣痛，但同時也讓一部分鞋企看到新生的希望。當前，成都鞋企面臨著充裕的國際訂單和沿海發達地區流水作業工人回流等歷史機遇，成都鞋業該做些什么？

　　“現在直接面臨的是大部分鞋企沒有流水作業的設備，然而有了這些設備也未必就能解決生產方面的問題，我們接到的都是來自意大利、美國等地區的訂單，這些訂單對企業的內部質量管理等方面的要求都很高，需要與那些企業進行長期的合作。”“俗話說，求人不如求己，把營銷戰略重點更多地轉向內需，也是鞋企做大做強的重要出路。”吳德慶表示，這場產業的轉型風暴將教訓那些不注重“內功”的鞋企，也給那些注重“內功”的企業以更多的機遇，并讓他們從中獲益。

　　發展方向：

　　內需市場品牌之路

　　“經濟波動對制鞋業是一次大洗牌，是挑戰，更是機遇。”中國皮革協會副理事長李玉中表示，雖然目前鞋業正面臨前所未有的挑戰，但不容置疑的是國內和國際鞋業市場依然是一個需求旺盛的市場。11月3日，中國輕工聯合會副會長、中國皮革協會名譽理事長徐永在“中國國際皮革鞋業界英雄會”上也表示，“轉型升級”、延伸產業附加值，從“危難”中尋找“商機”。首先要加大自主創新力度，加快技術改造和創新，積極引進和培養高素質的技術創新人才，引導企業運用高新技術和現代實用技術改造重點工藝，提高制造水平。其次要實施名牌帶動戰略，提高產品質量和檔次。強化環保，促進皮革制鞋業持續健康發展，逐步淘汰嚴重污染環境的落后工藝。

　　中國女鞋之都相關負責人認為，成都鞋企的品牌意識等方面與國際上還存在巨大的差距，而單純以出口為目的的企業將在國際經濟形勢等因素的影響下顯得弱不禁風。在鞋企的轉型期間，做內銷的鞋企卻遠離了這場危機。當前，從國家到地方紛紛出臺擴大內需的積極政策，成都鞋企應該抓住這個市場的風向標，在內銷市場的競爭將越來越激烈的局面下，走內銷市場的品牌之路已成為成都鞋企破局的最終出路。