電視互動、電視廣告、電視購物正在形成電視業收入的三分天下之勢，也正在深刻改變著中國電視業的營銷模式。對于電視臺而言，電視互動業務，既能創造可觀的經濟效益，還能增強節目的趣味性和互動性，提高收視率。對廣告商來說，電視互動有大量的觀眾基礎，極有營銷價值，在不自覺之中把品牌與觀眾距離拉近。那么，《丑女無敵》的大膽植入廣告是否能為湖南衛視和響巢國際以及其贊助的企業帶來營銷的雙贏局面？

    在第一季中，不難發現劇中丑女林無敵在有多芬LOGO的電腦屏幕上寫日記、費德南辦公桌上的辦公用品有一瓶博士倫眼藥水，劇中還有穿著印有多芬LOGO的布娃娃是聯合利華并未在中國上市的產品，辦公環境中的工作人員都離不開立頓茶的陪伴，概念公司的廣告發布會發布的產品是聯合利華新產品清揚。這種將廣告產品及品牌嵌入電視劇中的方式相對于硬性商品廣告來得更加潤物細無聲，更加自然。消費者在長期廣告刺激下已形成對廣告的自動過濾，廣告業界必須尋找非常規形式的廣告來避開這種自動過濾，才能提高廣告的有效性。因此，不可不說這種通過互動的方式讓品牌和消費者建立的關系更加巧妙、更為便捷有效。為聯合利華運作這次與《丑女無敵》合作的全球最大的媒體咨詢公司之一傳立公司表示，他們為聯合利華做的具體評估數據還沒有最后完成，但《丑女無敵》的播出效果令大家都很滿意，現在主動找上門來的客戶多了很多，而他們也正在考慮引入更多數量和門類的投資者。

    但是物極必反。隨著劇情的發展，細心的觀眾發現了越來越多的劇情似乎為了廣告需要而設了。第一季結束后，不少網友對不合情理的廣告表示了反感。當劇中男主角費德南收到女朋友李安茜送的“隱形眼鏡護理套裝”作為禮物的時候，很多網友說幾乎要“暈倒”。連制片人郝曉江自己都用“明目張膽”、“張狂”、“強奸觀眾的眼睛”這樣的字眼來形容，他認為這是一種失敗：“經過嘗試，聯合利華等一些贊助商也開始明白，廣告不是越多越好，只有電視劇好看了，廣告才能有效果。植入式營銷的最高境界就是‘潤物細無聲’，在第二季中這些都會有所改善。”因此，作為為劇情高價買單的企業來說，不能為廣告而廣告，而是需要遵守劇情需要的“游戲規則”。尤其是當第二季的營銷籌碼加高之時，企業更需要慎重，才能打造雙贏局面。

    企業線下的缺失

    在《丑女無敵》中出現的有聯合利華、愛爾康、宏基、流行美等企業，產品更是琳瑯滿目，光是聯合利華的產品線就鋪開到立頓奶茶、清揚洗發水、多芬沐浴液等等，但是令人遺憾的是，這些產品雖先天具有線下迅速推動的快速消費品特性，但卻缺乏線下與消費者的互動，在各大一線、二線城市的商超、百貨商城似乎看不到與電視劇同期的線下營銷活動，這就部分流失了本來應該具有的廣告效果，就像一個人只是在單相思，但卻沒有任何實際的追求行動，結果如何就不言自明了。因此，再好的廣告也要有實際行動的配合，畢竟行勝于“言”。

    其實，早在超級女聲時代，蒙牛酸酸乳的線下活動案例就很經典，且具有可模仿性和操作性，當時張含韻為酸酸乳代言的廣告在各大蒙牛賣場隨處可見，讓喜歡超女的人自然而然就喜歡上了酸酸乳。對于聯合利華、博士倫來說，目前所需要做的不但是把線上線下的營銷活動同時建立起來，而且要造成轟炸式、地毯式效果，讓消費者看到產品就想到了《丑女無敵》，就能因劇中人喝立頓、用多芬而毫不猶豫地購買立頓、多芬，形成有效的粘度，這樣才能打敗其競爭對手，才能提高廣告的有效性。當然企業的公關活動有很多靈活的操作空間，這就是考驗企業本身的引爆消費者慢慢麻木的神經的能力了。