北京奧運和隨后的一系列品牌推廣，讓我們受益匪淺，盡管遭遇了國際金融危機，但我們的網絡擴張和市場份額的提高，仍然超乎我們的想象。而在汶川大地震發生當天，集團也緊急召開了董事會議，決定向災區捐贈300萬元現金和價值300萬元的物資，并在第一時間發往災區。

　　和歐美圣誕這一傳統銷售旺季趨淡形成鮮明反差的是，國內的零售市場在元旦期間迎來了首個開門紅。鴻星爾克集團的常務副總裁、執行董事吳榮照感慨地說：“北京奧運和隨后的一系列品牌推廣，讓我們受益匪淺，盡管遭遇了國際金融危機，但我們的網絡擴張和市場份額的提高，仍然超乎我們的想象�！�

　　深耕網球運動品牌

    隨著ATP網壇大師系列賽首度落戶上海，2008年12月底，已經成長為中國網球第一品牌的鴻星爾克與上海大師系列賽組委會達成協議，成為2009～2013年上海ATP大師1000賽事官方服裝合作伙伴。據有關人士透露，此次鴻星爾克贊助ATP上海大師賽5年的總費用超過億元人民幣。

    據了解，在此次合作中，鴻星爾克除了為今后5年的上海大師系列賽提供服裝外，還將與ATP官方聯手，共同研發和銷售大師賽的特許商品，同時將與組委會開展一系列具有群眾基礎的網球賽事活動，組織網球愛好者與世界網壇頂級選手進行零距離接觸，與ATP的合作將全面展開。

    “經過幾年的耕耘，我們發現網球其實是一個成長性非常強、毛利率相對其他運動產品較高的市場，而且目前，國內外還沒有一個運動品牌的網球系列產品銷售，能夠達到我們的規模，我們目前的網球產品市場已經占到總市場份額的20%左右，這說明我們的網球攻掠已經取得了一定的成效。從短期看，我們的中國第一網球運動品牌目標已經初步實現，我們還將沿著亞洲第一網球品牌、全球NO.1網球品牌的目標繼續邁進。”吳榮照接受記者采訪時說。

　　奧運營銷旗開得勝

    在業界，誰也不能否認，在過去一年的北京奧運營銷中，鴻星爾克的表現相當“搶眼”。

　　從最初與央視合作，聯手打造奧運倒計時系列短片與2008歐洲杯“邁向第一”集錦短片，詮釋“TO BE No.1”的精神內涵，到提前簽約中國女子舉重選手陳燮霞，在“首金之爭”中獲得完勝，再到贊助朝鮮奧組委把鴻星爾克帶上了奧運會領獎臺……一時間，鴻星爾克再次成為人們關注的焦點。

　　“北京奧運和隨后的一系列品牌推廣，讓我們受益匪淺，盡管遭遇了國際金融危機，但我們的網絡擴張和市場份額的提高，仍然超乎我們的想象�！眳菢s照說，截至2008年的前三季度，鴻星爾克在市場銷售方面，并沒有過多地受到國際金融危機的沖擊，仍保持了40%的高增長率。

    不僅如此，在過去的2008年，鴻星爾克增加了自身在各大國際國內賽事中的品牌曝光度：2008年1月，鴻星爾克正式“登陸”NBA賽場，在姚明和易建聯所在球隊火箭隊和雄鹿隊的客場比賽中，都可以看到鴻星爾克的廣告牌；進軍西甲，啟動足球戰略；首次牽手國際乒聯，冠名贊助了“國際乒聯職業巡回賽鴻星爾克卡塔爾公開賽決賽”，以及在圖盧茲舉行的“鴻星爾克法國公開賽”和在柏林舉行的“鴻星爾克德國公開賽”。

    據介紹，2008年，圍繞著北京奧運等一系列品牌賽事營銷，鴻星爾克成功入圍了亞洲品牌500強以及《福布斯》亞洲企業200佳。不斷提升的品牌價值，促進了鴻星爾克市場占有率的不斷提高。

　　社會責任更上臺階

    如果用幾個關鍵詞來給2008年的中國做記錄的話，暴風雪、地震必不可少。企業社會責任從未像今天這樣吸引中國人的關注。

    在汶川大地震發生當天，鴻星爾克集團面向所有員工發出倡議書，緊急召開了董事會議，決定向災區捐贈300萬元現金和價值300萬元的物資，并通過本報發起的海都紅十字公益金向災區捐贈了300萬元現金和300萬元的秋衣秋鞋，在第一時間發往災區，成為泉州發往四川災區的首批救災物資。

    “過去的一年，讓我們感受最深的是，世界變得越來越小了，不論是我們個人還是企業，都和整個國際環境結合得非常緊密，國際上的一些事件，都會對我們的企業發生或多或少的影響。特別是國內發生的一系列事件，更加激發了我們民族企業的愛國熱情，這讓我們對企業社會責任的認識提升了一個高度�！�