“從2008年開(kāi)始，華倫天奴（Valentino）的專賣店已經(jīng)陸續(xù)從北京、深圳兩地撤走了。”浙江巴貝集團(tuán)一位不愿意透露姓名的人士透露。事實(shí)上，這兩家店也是意大利知名服裝類品牌華倫天奴在中國(guó)僅有的兩家店面。至此，這個(gè)世界服裝界的知名品牌暫時(shí)結(jié)束了其在中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)。

    細(xì)心的人們應(yīng)該都會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在市場(chǎng)上有著各種各樣的帶有華倫天奴字樣的品牌，如：華倫天奴•古柏、華倫天奴•蓋茨、華倫天奴•路易、華倫天奴•比奴、聯(lián)邦•華倫天奴等，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在中國(guó)有將近200個(gè)“傍牌”華倫天奴的服裝品牌。

    淹沒(méi)在“傍名牌”大潮之中 　　作為華倫天奴服飾唯一的中國(guó)總代理，浙江巴貝集團(tuán)一直不愿意承認(rèn)“華倫天奴”這個(gè)音譯稱呼，而是堅(jiān)持叫“Valentino”，他們希望在稱呼上與其他“華倫天奴”區(qū)分開(kāi)來(lái)。

    據(jù)了解，正宗的華倫天奴家族，其實(shí)由三部分組成，一是華倫天奴家族第三代繼承人維琴佐•華倫天奴在皮鞋以及皮具類產(chǎn)品上，擁有華倫天奴商標(biāo)專用權(quán)。二是維琴佐•華倫天奴之弟卓凡尼•華倫天奴以自己姓名命名的“GiovaniValentino”品牌，既可以生產(chǎn)鞋類皮革制品，也可以生產(chǎn)服裝，但是必須用商標(biāo)全稱。三是設(shè)計(jì)師華倫天奴•格拉瓦尼在服裝類產(chǎn)品上擁有華倫天奴商標(biāo)專用權(quán)。

    而早在2003年，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)7年之久的卓凡尼•華倫天奴就退出中國(guó)市場(chǎng)，后來(lái)重新進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后也是以男裝為主，在北京僅有少數(shù)大型購(gòu)物中心設(shè)立了專柜。而在2008年初，退出中國(guó)市場(chǎng)的則是設(shè)計(jì)師華倫天奴•格拉瓦尼在服裝類產(chǎn)品上擁有的華倫天奴品牌。

    對(duì)于這些事實(shí)，大多數(shù)消費(fèi)者并不了解，在北京一家商場(chǎng)的華倫天奴•比奴專賣店，推銷口號(hào)是“意大利品牌的華倫天奴，各類男裝、商務(wù)休閑裝是你不可抵御的誘惑”。而慕名而來(lái)的消費(fèi)者也認(rèn)為，所購(gòu)買的就是正品。

    事實(shí)上，2004年以來(lái)，全國(guó)各地冒出了大量的“華倫天奴”專賣店，他們都在華倫天奴名稱前加上前綴或后綴，由此，便誕生了很多帶有“華倫天奴”字樣的品牌。而這些“傍名牌”的華倫天奴服裝，只要幾十元就能買到。可是，真正的正品華倫天奴的銷售價(jià)格，以襯衫為例最低也要上千元，即使有折扣也是需要好幾百元才能買下。

    “傍名牌”的伎倆

    其實(shí)，不只是華倫天奴遭遇了“傍名牌”的侵害。可以說(shuō)在各行各業(yè)，尤其是消費(fèi)領(lǐng)域，“傍名牌”已經(jīng)成了一種常態(tài)。

    早在2005年，有一首打油詩(shī)很盛行：“卡丹”到處有，“狐貍”漫山走；“老爺”被偷車，“鱷魚”全國(guó)游，以此來(lái)形容當(dāng)時(shí)法國(guó)皮爾•卡丹、韓國(guó)金狐貍、香港老爺車、香港鱷魚恤等知名企業(yè)名稱被盜用，品牌受損的現(xiàn)狀。

    同時(shí)，傍名牌的現(xiàn)象從服裝、化妝品、食品、家電、啤酒、飲料早已擴(kuò)展到涂料、汽車、太陽(yáng)能等各行各業(yè)，而被傍的品牌已經(jīng)從國(guó)外的企業(yè)品牌，開(kāi)始向國(guó)內(nèi)知名品牌延伸。

    “傍名牌”的伎倆不外乎以下幾種：第一是擦邊球。模仿著名商標(biāo)，使消費(fèi)者誤認(rèn)是著名商標(biāo)而購(gòu)買。對(duì)于文字商標(biāo)將一些著名品牌加上前綴或者后綴。實(shí)際上，世界品牌有前綴后綴的并不多，即使有，也是一般人所熟識(shí)的幾個(gè)；第二是改變著名商標(biāo)商號(hào)。將著名的商標(biāo)注冊(cè)成為自己的公司商號(hào)，混淆公司名稱與品牌名，使消費(fèi)者誤以為著名的品牌就是這家公司生產(chǎn)的。還有的是在國(guó)外或香港地區(qū)將國(guó)內(nèi)著名的商標(biāo)品牌注冊(cè)為自己的商號(hào)，讓消費(fèi)者真假難辨；第三是假借洋品牌的殼。通過(guò)國(guó)際注冊(cè)公司在海外注冊(cè)公司和申請(qǐng)商標(biāo)，使消費(fèi)者認(rèn)為這是國(guó)外的公司生產(chǎn)的，就是國(guó)外的品牌，但是企業(yè)的產(chǎn)品仍然在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)和銷售；第四是自己“監(jiān)制”國(guó)際品牌。自己生產(chǎn)的產(chǎn)品，打上某某監(jiān)制，似乎給人品質(zhì)保證的感覺(jué)。為了拉近自己與知名品牌的關(guān)系，一些經(jīng)營(yíng)者甚至自己親自“監(jiān)制”國(guó)際名牌。具體做法是在香港等地先注冊(cè)一個(gè)名稱和一些國(guó)際名牌非常相似的公司，然后在自己生產(chǎn)的產(chǎn)品上打上由這家公司監(jiān)制。

    隨著“傍名牌”現(xiàn)象的猖獗，已經(jīng)引起相關(guān)政府部門和越來(lái)越多的企業(yè)的關(guān)注。近年來(lái)，工商總局出臺(tái)了打擊“傍名牌”不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為專項(xiàng)活動(dòng)。據(jù)了解，自2002年至2007年上半年，全國(guó)工商機(jī)關(guān)公平交易執(zhí)法和經(jīng)濟(jì)檢查系統(tǒng)，共查處侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件60203件，案值約14.15億元，罰沒(méi)款4.72億元。

    專家建議，知名企業(yè)要用“延展注冊(cè)商標(biāo)”來(lái)保護(hù)自己。不僅僅要注冊(cè)所在行業(yè)內(nèi)的商標(biāo)，而且還應(yīng)考慮在企業(yè)可能拓展涉及到的行業(yè)進(jìn)行注冊(cè)；不光是已經(jīng)使用的商標(biāo)、即將使用的商標(biāo)，還應(yīng)把一些與自己商標(biāo)接近的一并注冊(cè)。這樣才能防微杜漸，讓傍名牌者無(wú)法成功。

    “傍名牌”的伎倆

    其實(shí)，不只是華倫天奴遭遇了“傍名牌”的侵害。可以說(shuō)在各行各業(yè)，尤其是消費(fèi)領(lǐng)域，“傍名牌”已經(jīng)成了一種常態(tài)。

    早在2005年，有一首打油詩(shī)很盛行：“卡丹”到處有，“狐貍”漫山走；“老爺”被偷車，“鱷魚”全國(guó)游，以此來(lái)形容當(dāng)時(shí)法國(guó)皮爾•卡丹、韓國(guó)金狐貍、香港老爺車、香港鱷魚恤等知名企業(yè)名稱被盜用，品牌受損的現(xiàn)狀。

    同時(shí)，傍名牌的現(xiàn)象從服裝、化妝品、食品、家電、啤酒、飲料早已擴(kuò)展到涂料、汽車、太陽(yáng)能等各行各業(yè)，而被傍的品牌已經(jīng)從國(guó)外的企業(yè)品牌，開(kāi)始向國(guó)內(nèi)知名品牌延伸。

    “傍名牌”的伎倆不外乎以下幾種：第一是擦邊球。模仿著名商標(biāo)，使消費(fèi)者誤認(rèn)是著名商標(biāo)而購(gòu)買。對(duì)于文字商標(biāo)將一些著名品牌加上前綴或者后綴。實(shí)際上，世界品牌有前綴后綴的并不多，即使有，也是一般人所熟識(shí)的幾個(gè)；第二是改變著名商標(biāo)商號(hào)。將著名的商標(biāo)注冊(cè)成為自己的公司商號(hào)，混淆公司名稱與品牌名，使消費(fèi)者誤以為著名的品牌就是這家公司生產(chǎn)的。還有的是在國(guó)外或香港地區(qū)將國(guó)內(nèi)著名的商標(biāo)品牌注冊(cè)為自己的商號(hào)，讓消費(fèi)者真假難辨；第三是假借洋品牌的殼。通過(guò)國(guó)際注冊(cè)公司在海外注冊(cè)公司和申請(qǐng)商標(biāo)，使消費(fèi)者認(rèn)為這是國(guó)外的公司生產(chǎn)的，就是國(guó)外的品牌，但是企業(yè)的產(chǎn)品仍然在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)和銷售；第四是自己“監(jiān)制”國(guó)際品牌。自己生產(chǎn)的產(chǎn)品，打上某某監(jiān)制，似乎給人品質(zhì)保證的感覺(jué)。為了拉近自己與知名品牌的關(guān)系，一些經(jīng)營(yíng)者甚至自己親自“監(jiān)制”國(guó)際名牌。具體做法是在香港等地先注冊(cè)一個(gè)名稱和一些國(guó)際名牌非常相似的公司，然后在自己生產(chǎn)的產(chǎn)品上打上由這家公司監(jiān)制。

   隨著“傍名牌”現(xiàn)象的猖獗，已經(jīng)引起相關(guān)政府部門和越來(lái)越多的企業(yè)的關(guān)注。近年來(lái)，工商總局出臺(tái)了打擊“傍名牌”不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為專項(xiàng)活動(dòng)。據(jù)了解，自2002年至2007年上半年，全國(guó)工商機(jī)關(guān)公平交易執(zhí)法和經(jīng)濟(jì)檢查系統(tǒng)，共查處侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件60203件，案值約14.15億元，罰沒(méi)款4.72億元。

    專家建議，知名企業(yè)要用“延展注冊(cè)商標(biāo)”來(lái)保護(hù)自己。不僅僅要注冊(cè)所在行業(yè)內(nèi)的商標(biāo)，而且還應(yīng)考慮在企業(yè)可能拓展涉及到的行業(yè)進(jìn)行注冊(cè)；不光是已經(jīng)使用的商標(biāo)、即將使用的商標(biāo)，還應(yīng)把一些與自己商標(biāo)接近的一并注冊(cè)。這樣才能防微杜漸，讓傍名牌者無(wú)法成功。

    “傍名牌”：危險(xiǎn)的自?shī)首詷?lè)

    “傍名牌”已經(jīng)成為我國(guó)服裝界的一種獨(dú)特現(xiàn)象。而事實(shí)上并不僅僅是服裝業(yè)，越來(lái)越多“傍名牌”的李鬼也越來(lái)越多地出現(xiàn)在其他行業(yè)。他們?cè)诰鹑《唐诶麧?rùn)的同時(shí)，卻在不知不覺(jué)中走上了自己品牌發(fā)展的歧途。

    根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)的“老人頭”品牌超過(guò)了100多個(gè)，其中還不包括將“老人頭”注冊(cè)為商號(hào)的廠家。其實(shí)在各行各業(yè)幾乎都會(huì)有那么一兩個(gè)名牌遭遇被傍。

    “名牌一般具有很高的知名度，對(duì)消費(fèi)者也有足夠的影響力。這成為了不少制造企業(yè)‘傍名牌’的原因。”一位服裝業(yè)內(nèi)人士如是說(shuō)，在這些企業(yè)發(fā)展初期，企業(yè)沒(méi)有能力打造自己的品牌，由于不甘心貼牌生產(chǎn)的微薄利潤(rùn)，于是采取了“傍名牌”的手段來(lái)完成原始積累。甚至有些經(jīng)營(yíng)“傍名牌”的企業(yè)主也希望在賺取一定資金后走向正軌，代理或者打造自己的品牌。

    然而事情似乎并沒(méi)有這么簡(jiǎn)單，消費(fèi)者日益成熟。在識(shí)別偽名牌的同時(shí)也就把注意力投向了真正的名牌。而消費(fèi)者的心智資源又是一種稀缺資源，那么，當(dāng)你在努力塑造一個(gè)全新品牌的時(shí)候，勢(shì)必要付出更多的市場(chǎng)教育成本。換句話說(shuō)，中國(guó)企業(yè)在“傍名牌”的自?shī)首詷?lè)中雖然獲得了短期的利潤(rùn)，卻會(huì)失掉在消費(fèi)者市場(chǎng)上的相對(duì)優(yōu)勢(shì)。

    “這其實(shí)就是一種短視行為，偽名牌在獲得短期利潤(rùn)的同時(shí)卻在無(wú)形之中幫助真名牌做了廣告。”相關(guān)著名營(yíng)銷專家認(rèn)為。

    近幾年來(lái)，消費(fèi)者的日益成熟也使得“傍名牌”的市場(chǎng)尤其是在中高端市場(chǎng)空間越來(lái)越小，與此同時(shí)，國(guó)家對(duì)于這種不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)行為的打擊也越來(lái)越大。“傍名牌”也不得不被動(dòng)走向了自主品牌的發(fā)展道路。

    事實(shí)上，品牌經(jīng)營(yíng)是一種戰(zhàn)略性投資，差異化定位是其發(fā)展的最核心內(nèi)容。從品牌形成的過(guò)程來(lái)看，一個(gè)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中所倡導(dǎo)的價(jià)值觀承諾凝固下來(lái)就形成了品牌。消費(fèi)者所認(rèn)可的也正是品牌背后的這種承諾。而“傍名牌”并沒(méi)有這種內(nèi)在的東西，只是形式上的相近。相反地，如果消費(fèi)者接受了一個(gè)“非名牌”的承諾，這同樣也就成為了一個(gè)品牌的特征。

    也正因?yàn)槿绱耍�越�?lái)越多的偽名牌也陷入了慘淡經(jīng)營(yíng)的狀態(tài)，“傍名牌”的企業(yè)不僅受到市場(chǎng)消費(fèi)者的冷淡，國(guó)家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的完善也使得“傍名牌”的行為陷入了生存困境。中國(guó)的企業(yè)無(wú)疑也越來(lái)越認(rèn)識(shí)到了自主品牌對(duì)于企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的重要作用。