可以說時至今日，明星代言已經泛濫成災，要想在這個異常龐大的代言隊伍中“鶴立雞群”，絕對需要一些特別的招數。君不見，為了提升國際化水準，中國運動品牌大舉“入侵”NBA，即使無力牽手頂級巨星，各大品牌也要力求打出“擦邊球”。而為了爭搶伊辛巴耶娃，李寧甚至開出了每天近四萬元的天價。近年來，至少有八大特別的“巨星”被李寧招致麾下........

　　最“高貴”代言人——伊辛巴耶娃

　　伊辛巴耶娃，這位俄羅斯撐桿跳“女皇”，稱得上是目前李寧代言陣容中的最高級別。這位世界上最優秀的女子撐桿跳選手，從03年開始一直把持著對該項目的壟斷權。而08年第24次改寫女子撐桿跳的世界記錄之后，伊辛巴耶娃還獲得了自己的第三個“年度最佳運動員”頭銜。

　　當然，伊辛巴耶娃的薪金也足以匹配其“女皇”頭銜。據稱從世界巨頭阿迪達斯手中拿下伊辛巴耶娃后，在為期五年的合同期里，李寧每日都將向“女皇”進貢4萬元。這一身價甚至超越了飛人博爾特，如此高薪在田徑界實屬罕見。

　　最“重量級”代言人——奧尼爾

　　作為李寧國際化征途中的里程碑，奧尼爾無論是從身材還是身價而言，都是絕對“重量級”的。從奧尼爾的賽場表現來看，這位曾經的NBA傳奇已經處于下坡階段，但不可否認李寧在資源有限的情況下，簽到了最有影響力的球星。因為當時“2005年美國體育賺錢能手排行榜”上，奧尼爾依然以3400萬美元(2000萬工資，1400萬贊助)位居第三位。

　　此外，這一合約的明智之處還在于，在李寧邁向國際化的初期，僅僅是簽約奧尼爾，已經足以讓該公司在國內眾多品牌中“一鳴驚人”。而“李寧”為54碼大腳的奧尼爾推出的“SHAQ”系列，尤其是08年的第四款“君臨天下”，市場認可度極高。

　　最“古老”代言人——“囧”字

　　囧，08年最火的網絡巨星莫過于它。此字橫行網絡，大有天下誰人不識君的派頭。而主張一切皆有可能的李寧，怎會放過這個“21世紀最牛的漢字”。08年7月，這位源于古老漢字的“囧”臉便被從網絡拉到現實，成了李寧新款運動鞋的代言人。

　　“囧”鞋一經推出便廣受追捧，這個古老的漢字，代表著網絡中最流行的元素，在提升李寧品牌的時尚度上功不可沒。7月上市不久，這款鞋便被潮人爭搶一空，“囧”字巨星的魅力可想而之。

　　最“擦邊”代言人——海耶斯

　　海耶斯是李寧拿下的第三個NBA球員，在火箭隊其搶籃板的能力已是不俗，不過正如當年火箭引入姚明，看準的不止是他的球技，還有其身后雖遙遠卻龐大的中國市場一樣，李寧從海耶斯身上看到的，也絕不僅僅是緩慢的國際市場開拓。一個重要的原因在于，海耶斯還是姚明的隊友。

　　作為姚明的隊友便利之處頗多，由于蜂擁而來的華人觀眾一直在刷新著火箭的收視率，而為了迎合中國觀眾，NBA還特意安排“姚易大戰”，這樣每一次姚明出戰，國人觀看火箭比賽的熱情高漲，身為隊友的海耶斯，就會攜帶身上的李寧標志，出現在國人的視線里。——這一記“擦邊球”，堪稱精妙。

　　最“劃算”代言人——西班牙男籃

　　04年李寧與西班牙男籃簽約時，它還是一家不知名的籃球隊，因此贊助合約費自然不夠高。然而事實證明，這份合同對李寧而言，“是一筆有眼光且非常劃算的買賣”。這份為期四年的合同，讓李寧不止一次的收獲意外之喜。

　　06年，身披“李寧”戰袍的西班牙男籃首次殺入世錦賽決賽，并出人意料的斬殺歐洲冠軍希臘隊，奪得世界冠軍。順理成章地，贊助商“李寧”成為男籃世錦賽上最大的商業贏家。

　　2008年奧運冠亞軍爭奪戰中，頑強的西班牙男籃雖憾居第二，仍是憑著頑強的苦戰獲得廣泛的關注，這也再次給予李寧公司極大的品牌曝光機會。

　　最“到位”代言人——李寧

　　對于“一切皆有可能”這句話詮釋最到位的莫過于李寧本人了。就在幾年前，李寧還推辭稱，我不能當李寧品牌的代言人，因為我的運動生涯結束了，李寧的牌子絕對會受到影響。

　　不過，現在看來絕非這樣。如果說之前李寧的奧運佳績，足以匹配“一切皆有可能”，那么08奧運點火再次掀起的李寧熱，再次為這句話做了完美注解。

　　最“震撼”代言人——戴維斯（圖為 戴維斯同李寧品牌傳播總監何東鍵女士展示新戰靴 ）

　　無論如何，08年戴維斯轉會和簽約李寧的舉動都讓業界大吃一驚，盡管剛剛加盟洛杉磯快船隊，戴維斯仍然不失為當今名副其實的一線明星，能得此重磅球星青睞，至少標志著李寧品牌和國際化征程都翻開了新的一頁。

　　作為深受世界球迷喜愛的全明星后衛，戴維斯憑借著全面的技術，彪悍的球風，從黃蜂到勇士，一路書寫了眾多經典時刻。而08年轉會快船之后，曾經帶領勇士創造黑八奇跡的戴維斯，繼續展示了絕佳是組織能力。2月12日，主場迎戰紐約尼克斯隊，戴維斯便送出了20次助攻，讓快船隊六位球員得分上雙，從而經過加時賽128比124擊敗紐約尼克斯隊，避免遭遇連敗。

　　最“黯淡”代言人——柳比西奇

　　07年攜手李寧時，柳比西奇憑借的是世界第一的ACE球數量，而他排名也曾高達世界第三。不過實話說來，這位克羅地亞的老將，在05年曇花一現之后，如今已逐漸日薄西山，盡管偶爾能一現昔日雄風，但網球場上不斷迸發的小將們，已經將他步步逼退。

　　不過07年簽約，李寧還是從這位沒落大師身上找到了契合點，“柳比西奇是ACE球的大師，在世界網壇上挑戰強勁的其它對手，李寧公司是運動用品領域的ACE強手，不斷的挑戰國際運動品牌。這就是我們看到李寧公司跟柳比西奇的相似處，也成為我們合作的初衷。”