3月1日，俄羅斯撐桿跳高女皇伊辛巴耶娃抵達北京，準備與中國體育用品公司李寧簽約代言。據稱代言費用高達每年150萬美元，5年合同期總價達到750萬美元（約合5100萬元人民幣）。這將是女子田徑領域報酬最豐厚的單個明星代言合同。

北京時間2009年3月1日，伊辛巴耶娃抵達北京。她將在此后的三天內與李寧公司簽約。

    現年26歲的伊娃目前分別保持著5.05米和5.00米的女子撐桿跳室外/室內世界紀錄。2月15日，她在頓涅茨克兩次打破女子撐桿跳室內世界紀錄，使她個人打破女子撐桿跳室內/室外世界紀錄的次數達到26次。2月26日，她在布拉格室內田徑錦標賽中再以4.90米奪冠，自2004年奧運會之后已連續4年半保持不敗。

　　即便如此，伊辛巴耶娃此次每年150萬美元的代言費仍可以用天價來形容，此前她的贊助商是阿迪達斯。據悉，三年前，聯想曾向某國際田徑女星詢價，收到的代言報價僅是每年15萬美元。而當時網壇美女莎拉波娃的身價也不過每年50萬美元。

　　如果把這150萬美元放在國際金融危機的大環境下，數字更可謂驚人。在這個經濟寒冬，體育界均勒緊褲腰帶過日子，倫敦奧運會一再壓縮預算；索契冬奧會上月剛將承辦預算壓縮15%；申辦2016年夏季奧運會的4個城市，上月也不約而同地公布了“厲行節約計劃”。

　　從另一個角度講，李寧公司此次天價簽約伊娃，也是中國體育品牌國際化步伐加速的標志。此前，李寧已簽約NBA球星奧尼爾、拜倫·戴維斯等。而其他一些國內體育品牌也紛紛聘請國際代言人，如安踏簽約前女子頭號網球選手揚科維奇和姚明的火箭隊友斯科拉等。