每年的2—3月份是泉州運動品牌秋冬季產品訂貨會的高峰期，這期間諸品牌訂貨會所提出的營銷主題亦成了企業乃至行業該年度營銷的風向標。目前安踏、特步、三六一度、德爾惠等品牌的訂貨會都已結束，而匹克、七匹狼等品牌正如火如荼地召開。加大產品的特色，是一些品牌今年的重點方向。

　　除了加快時尚和兒童系列店的開拓步伐外，安踏今年還提出要打造企業文化及加強產品風格。安踏體育用品有限公司首席運營官賴世賢表示，在產品方面，安踏提出了“商品為王”的策略。他說，運動用品市場競爭過去幾年里從原來的“決勝終端”演進到“品牌為王”，一些企業在市場和品牌都有了一定的基礎后，將通過產品細分提高競爭力確立為未來的發展重點。

　　德爾惠體育用品有限公司今年聘請了韓國設計師組成“韓國設計團”，加強打造產品的時尚元素。對此，特步（中國）有限公司迪斯尼運動項目營銷中心總監葉雙全認為，表面上目前運動用品市場似乎處于飽和狀態，但其實細分市場從來沒有飽和，已經飽和的是同質化的市場，隨著總體的市場份額越來越集中在幾個品牌，一些鞋企開始進入了加強“內功”的階段。“根據營銷市場的“微笑曲線”理論，大家都開始意識到往商品方面做出自己的特色，努力在產品的個性化、精細化、多樣化方面去下工夫。”他說。

　　在今年，安踏另一引人關注的舉措是將加大網球鞋市場的重點開拓。據介紹，2008年安踏的網球鞋銷售額接近于其鞋類總銷售額的10%，這加強了其加大開拓網球鞋市場力度的信心，并在今年請來世界女子網球頭號運動員助陣品牌建設。賴世賢說，隨著國內經濟水平的提高，廣大體育愛好者越來越喜歡網球運動，而目前中國的網球隊員表現也一直在進步，網球的市場空間將越來越大。

　　業界人士羅時金認為，重視產品是品牌再提升的基礎，隨著行業越來越成熟，產品款式是否豐富多樣，是否能滿足消費者的需求，將成為消費者選擇品牌越來越重要的影響因素。隨著泉州運動產業的升級，在渠道和品牌已經擁有一定的規模和基礎后，著力于產品的提升已成為企業眼前急切的事務。他甚至認為，泉州運動品牌應該早在兩三年前就擁有目前的意識。

　　“泉州品牌產品同質化現象嚴重，企業若要在競爭中脫穎而出，加大自主產品風格的研發是目前最佳而且迫切的選擇。未來一些品牌最后都能形成自己的風格之時，才是企業真正走向穩步成熟的時候。”他說。