盡管中國鞋業正面對金融海嘯帶來的問題和壓力，但經過近20年的穩健發展以及多種資源的長期累積，各種優勢條件依然存在，中國特別是珠三角制鞋業仍處在持續健康發展的階段。繼2008年底鞋類的出口退稅率從11%提高到13%，國家關于紡織行業振興規劃的出臺更是為鞋類制造業加入一劑“強心劑”。即將于今年5月5日 – 5月7日在廣東東莞厚街隆重舉行的第九屆中國東莞國際鞋展•鞋機展(春季2009)在逆市中也將不斷開發新渠道，助展商危中尋機。今屆展會預計吸引逾500家展商參與展出，其中有不少新的參展商，例如飛鵬(童鞋)、杰協(時尚女鞋)、日佳(舞鞋、室內鞋)、以及鞋材供應商如銓興、西子、步峰等，展覽面積達23,000平方米。

　　買家過“冬”偏愛傳統經典鞋款

　　從今年各大鞋展上買家的反饋來看，盡管面對經濟危機，但買家對鞋這類生活必需品依然有所需求，只是采購行為變為偏于保守。據了解，他們更傾向于采購標準式樣的鞋類，甚至5-10年前的經典鞋款。

　　相對而言，中國市場由于連續多年的經濟增長和政府積極的經濟振興政策，受金融危機影響相對較小。從海關獲悉，國內主要制鞋基地及鞋類出口城市鞋出口呈量減價揚態勢。2008中國鞋類貿易總額296.6億美金，同比增長17.7%。 地方上，以廣東為例，08年共出口鞋類32.6億雙，比2007年下降59％，但出口價值為106.2億美元，增長15.4％，平均價格每雙3.3美元，上漲22.6％。業界表示，提高退稅率新政為鞋企出口帶來利好。同時也表明中國鞋業在全球市場寒氣逼人、出口企業訂單普遍減少的情況之下，在提高產品質量及附加值方面采取了積極的應對措施，因此促成了去年鞋類出口均價呈現較大幅度上漲的良好局面。當前經濟形勢下，對于企業來說，正是苦練內功、提升實力的大好時機。

　　信心源自看好中國市場 ，80％參展商打內銷牌

　　據預測，2009 年，中國將是世界鞋業競爭最主要的市場。中國消費市場極其旺盛的生命力，成為鞋界再起飛的新機遇。

　　2008年復雜多變的國際經濟局勢讓許多主打外銷的鞋企大傷元氣，而主做中國市場的鞋企卻感覺甚微，更有業務不降反升的現象。著名高檔男鞋生產基地鶴山的鞋企在這輪沖擊中表現得平安從容，給業界很大啟發，也促使更多的參展商除外銷市場外，亦下決心做好內銷市場。

　　為開拓內銷市場，展商特別區分內、外銷產品特點，有針對地規劃參展產品。于本屆展會上，精進、易洋、新盈、半島、信寶、領潮流、伊絲卡、凌宏、日佳、伊娜等知名企業將展出專門針對國內市場的產品，配合國內零售、百貨、貿易、代理、加盟商、品牌商等不同性質的買家的需要。

　　提供最佳服務　配合展商發展

　　盡管面對前所未有的經濟壓力，主辦方亦加大投入，期望為展商買家提供最佳服務，與行業共同迎接挑戰，扭轉乾坤。

　　1. 做好信息引導，助展商開拓內銷市場：主辦方及時將買家的意見反饋給參展企業，幫助他們從產品的準備和參展人員的安排一一做好應對。

　　2. 不斷創新，增加展會新亮點：春季展會成品鞋專區將新增兩個特色展區：”童鞋專區”及”功能鞋專區”�！巴�鞋專區”中包括有展商凱銳、紀洲、佳志、英利等；而“功能鞋專區”亦包括寧波文翔、綠盈等展商參與。另外，在新設置的”合成革專區”中將展示最新的合成革流行趨勢和款式，參與展商包括力發、金龍、政龍、格林等。2009 / 2010年度潮流鞋類精品及設計將在時裝表演中得到充分展示。這些創新，既有利于突出參展商產品特色，也方便了采購商參觀采購。

　　3. 增值服務，力促交易：在2009春季鞋展新網站中，深受歡迎的”虛擬展覽”欄目的功能也得到了改善和增強。通過此欄目，參展商獲得全年365天不間斷的展覽服務，而買家亦能隨時于網上搜尋所需的供應商。同時，網上商貿配對為參展商及買家提供一個互動而有效的專業平臺，雙方可隨時隨地于全球鞋業廠商買家中搜尋理想的貿易伙伴。在”推薦展商”一欄中與重點展商的網站建立鏈接，以方便買家查閱。

　　4. 加大宣傳，海內外市場并重：歐美市場的出口遭受重挫，主辦方一方面力拓內銷市場，一方面加大海外新興市場的宣傳，為展商爭取新商機。

　　內銷方面通過開拓內銷數據資源，設定品質標準和市場細分等有效措施，吸引更多的鞋類連鎖店、大型分銷貿易商、郵購店、鞋類批發商、加盟商和電子商務平臺等參觀展會。通過點對點的邀請，助展商暢游內銷新藍海。目前內銷買家邀請工作進展順利， 已經有近百家VIP客戶落實參觀。這些客戶集中在鞋業連鎖店、超市、品牌公司和郵購公司。眾多知名采購商已經確認參觀意向：連鎖超市如沃爾瑪、易初蓮花、好又多、家樂福、特力屋、麥考林、艾格、New Balance等。另外還有百貨公司如友誼商店、新大新百貨、深圳市海雅商業股份有限公司、東莞市彩怡百貨等希望主辦方提供合適的品牌加盟其商場，主辦方正在積極構建溝通橋梁，將商貿信息第一時間反饋給合適的買家。

　　外銷方面，除了繼續加大在海外展會如GDS上的宣傳力度，也增加了對俄羅斯、東南亞、中東等國家和地區的宣傳。俄羅斯的合作伙伴也為參展商帶來鼓勵的消息，由于經濟衰退，更多的俄羅斯客人現在希望采購中國鞋，而不是直接到意大利采購了，這對展商來說無疑是另一商機。

　　5. 專題研討會與業界分享新技術和新觀念，幫助展商練內功：目前已確定多場專業研討會將于展會同期舉辦，包括有針對市場拓展的《拓展國內市場策略研討會》、《“�！敝幸姟皺C”的俄羅斯和東歐市場》；有針對技術的《最新EU Reach 指令和 USA CPSA 法則對鞋類產品的影響分析》、《設計談何容易 - 為鞋類產品增值的新方案》、《歐洲檢測準則》等。

　　此外，在買家服務方面，展會主辦方還為買家提供了完善的商務配對服務，官方網站全天候接收海內外買家查詢，更設專人跟進。展會現場亦設有即時配對服務，買家只需指出有意采購的產品類別，大會即可按其需求尋找對口供貨商，安排會面。貴賓服務廊還提供一系列五星級服務，包括免費東莞酒店住宿一晚、翻譯服務、穿梭巴士等。

　　中國東莞國際鞋展．鞋機展由中國輕工工藝品進出口商會、杜塞爾多夫展覽(中國)有限公司、雅式展覽服務有限公司、廣東現代會展管理有限公司聯合主辦。在春意盎然的五月，第九屆中國東莞國際鞋展.鞋機展將以更專業的面貌展現于您的面前，為在危機中困擾的中國鞋業帶來一絲暖意。讓我們共同期待這一盛會的到來。

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