3月18日，中國體育用品巨頭李寧公布了2008年年報，其全年收入達到66.9億元，同比增長53.8%，凈利潤7.21億元，同比增長52.3%。公告顯示，該公司核心品牌李寧銷售收入占到總收入的95%，達63.5億元，同比增長49.7%，公司銷售毛利率為48.1%。

　　這是一份堪稱優秀的成績單。該公司新聞發言人張小巖表示，業績的增長“主要受惠于北京奧運會。”2008年北京奧運會，李寧品牌贊助的中國體操、跳水、乒乓球和射擊四支隊伍獲得中國奧運代表團51枚金牌中的27枚。

　　當耐克和阿迪達斯牢牢掌控北京、上海這類發達城市，某種程度上，李寧卻進入了一片更為廣闊的天地——潛力巨大的二三線城市。2008年李寧品牌零售店數量增長至6245家，其中將近80%的店鋪位于中國二三線城市，它們是李寧收入的最大來源。

　　李寧在二三線城市大受歡迎，部分原因在于李寧對產品質量的嚴格把控。裕盛鞋業總經理吳惠沖講了一個例子，國內大多數鞋類企業一直在使用含毒、價格低廉的有苯膠，而李寧是中國第一家使用無毒的無苯膠的公司，膠水的粘性更強了，但同時意味著李寧需要付出更大的價格成本：無苯膠比有苯膠貴30%左右。目前，李寧有25%左右的產品由裕盛生產。

　　不過，借助奧運會越來越聲名遠播的李寧也不可避免地遭遇了挑戰。作為李寧國內的主要競爭對手之一，安踏和李寧生產的產品類似，安踏2008年全年銷售收入也達到了46.3億元，其店鋪數量達到5667家，安踏與李寧的競爭將變得更加激烈。

　　張小巖指出，在接下來的5年中，“李寧會充分研究國際市場”，但中國本土市場仍是李寧的主戰場。目前，李寧通過當地代理商在中東、西班牙和越南等地區有銷售，今年10月份，李寧海外第一家專賣店將在新加坡開業。