【】 日前，泉州富信鞋業有限公司召開2009秋冬新品發布會。發布會上，主攻國外市場的富信鞋業宣布攜戶外運動品牌“天倫天”進入國內市場。

　　據了解，天倫天品牌目前已經成為2009年全國山地自行車冠軍賽官方榮譽贊助商，在未來還將通過贊助其他國內外戶外運動賽事來提高品牌影響力。

　　自主品牌瞄準戶外運動

　　做外貿業務十幾年的富信鞋業有一半的時間是與國外戶外運動廠商合作，已經掌握了戶外運動鞋產品的生產技術。隨著這兩年國內戶外運動休閑逐步形成趨勢，國內市場成為國際戶外品牌看好的市場，富信鞋業決定以自主戶外運動品牌進入國內市場。

　　“目前，國內戶外運動市場有兩大特點：進入國內市場的國際品牌大多是以專業戶外運動為主，這類產品強調專業性，定位高加上終端網點少，使得消費群體較為狹窄；國內專業做戶外運動品牌的還很少，專業技術較為缺乏。這說明國內市場空間是巨大的，我們有在歐美國家多年的戶外運動休閑產品的生產和經營經驗，對國內市場的需求也有較深的了解，在專業的基礎上綜合考慮國內消費者的需求，相信一定能成功進入這個細分市場。”富信總經理許騰達介紹道，天倫天品牌產品定位是以戶外運動為核心，在追求專業的同時注重個性和舒適。

　　通過賽事贊助進行宣傳

　　在富信制定的兩年營銷規劃中，通過贊助戶外運動賽事來推廣品牌成為天倫天品牌最主要的推廣策略。目前，天倫天已成為“2009年全國山地自行車冠軍賽”官方榮譽贊助商。

　　“與戶外運動賽事與戶外運動產品有著緊密的聯系，與各類戶外運動賽事合作是該類產品最好的品牌宣傳渠道。以后，我們還將努力尋求與國際相關賽事合作的機會，借此來推廣品牌。”富信營銷部負責人表示。

　　而在終端布局上，富信的重點工作將放在開拓商場專柜，并通過建設形象店和商場專廳來提高品牌影響力。

　　“第一年度，我們計劃以擅長的鞋產品為主，市場拓展以商場專柜為主，并投巨資進行形象專賣店和專廳建設。一年后，力爭達到300個鞋服銷售網點及700個有效專柜。”上述負責人表示。