【中國鞋網】隨著ATP（世界職業(yè)男子網球協(xié)會，世界三大網球協(xié)會之一）1000大師系列賽首度落戶上海，已經成長為中國網球第一品牌的鴻星爾克在今年與上海大師系列賽組委會達成協(xié)議，成為2009-2013年上海ATP1000大師賽事官方服裝合作伙伴。鴻星爾克與上海ATP1000大師系列賽賽之間的合作是一精彩的開始，也給國內網球界帶來了巨大的震撼。

　　上海ATP10000大師賽。是中國乃至全亞洲最具影響力的網球賽事，使得鴻星爾克作為中國本土的體育品牌能夠被強勢推向世界網壇。這無疑給雙方的國際化推廣起到了畫龍點睛的作用。如此強強聯(lián)手，讓更多的中國網球迷看到了一個雙贏的精彩未來。為此，鴻星爾克將今年一系列進軍網球的動作稱為“鴻動中國”計劃。

　　與很多國內品牌專注于籃球、羽毛球等運動的策略不同。致力于打造中國網球運動裝備第一品牌的鴻星爾克始終在網球項目上尋求突破，并且做出特色，一開始便踏上品牌差異化之路，并用網球運動不斷塑造自身的國際化品牌定位。對此，鴻星爾克集團執(zhí)行董事吳榮照先生表示：“隨著李婷、孫甜甜奪得2004年雅典奧運會女雙冠軍，中國網球選手鄭潔、彭帥等在國際賽事上的出色表現，網球運動在中國日益蓬勃發(fā)展。我們通過網球的營銷和品牌推廣策略更加地提升了我們品牌的知名度和產品的專業(yè)化程度，為我們品牌的穩(wěn)健、健康地發(fā)展起到了一定的作用。”

　　吳榮照先生本人也是網球運動的愛好者，當年在澳大利亞留學的時候，經常參加業(yè)余網球比賽。出于對網球這項運動的熱愛，他非常希望能夠通過開發(fā)專業(yè)的網球裝備，打造屬于中國人自己的網球運動裝備。“我十分看好中國的網球市場前景，我們也想通過這項運動來打造我們品牌‘高端、時尚、年青、陽光’的品牌印象。”

　　作為全球第二大球類運動，鴻星爾克一直看好網球運動在中國的發(fā)展前景，2005年起就開始贊助大量網球賽事。并且長期地關注著中國網球運動的發(fā)展。連續(xù)四年贊助廣州女子網球公開賽，冠名贊助2006、2007國際女子網球系列賽，連續(xù)兩年贊助中國網球大獎賽等，這些都為鴻星爾克成為ATP1000大師賽贊助商積累了經驗。此次上海ATP1000大師賽永久落戶上海，相信一定會在國內掀起網球運動的高潮。鴻星爾克作為網球運動的始作者和參與者，也肯定不會放棄這樣一個展示我們品牌形象的國際舞臺，也希望能為賽事添彩。

　　當然，簽約上海大師賽僅僅是鴻星爾克“鴻動中國”計劃的一部分，盡管中國女子網球在世界網壇上已經有了一席之地，但是在ATP賽事中，國內的男子網球還處在非常初級的階段。好的賽事，一定要有好的本土球員。鴻星爾克已經與國內一些有潛能的網球運動員接觸，也會把更多的精力放在國內網球儲備人才的培養(yǎng)上，為中國網球事業(yè)的未來出一份力。

　　此外，鴻星爾克還將與一些國際性網球選手展開合作，并十分關注他們的發(fā)展，相信在不遠的將來就可以與一些出色網球選手合作共同推動鴻星爾克國際化的發(fā)展目標。除了職業(yè)競技網球之外，“鴻動中國”計劃最主要的一方面是讓更多的人參與到網球運動中來，尤其是那些熱愛網球，喜歡網球的人。鴻星爾克作為2009-2013年上海ATP大師1000賽事官方服裝合作伙伴，將于大師賽組委會配合，為網球運動在中國的普及開展一系列的活動。

　　從2009年5月5日開始，鴻星爾克將在全國范圍內開展大師賽球童選拔活動，在北京、武漢、南寧、廣州、廈門以及上海六座城市，將會有嚴酷卻很有趣的選拔等待著這些15到21歲的年輕人。最終全國各地將只有40名選手能夠進入上海的總決賽夏令營，經過專業(yè)教練的培訓，才能最終出現在旗忠網球中心的賽場上。同時鴻星爾克也會邀請廣大熱愛網球、熱愛服裝設計的人員參加球童服裝設計大賽，他們所設計的優(yōu)秀作品，也將出現在大師賽比賽中。“我們希望在服裝設計大賽中更多體現出中國元素，將中國的文化通過ATP1000賽事這么高端的平臺，向整個世界推出。”吳榮照表示。

　　所有有志于參加球童選拔的年輕人將可以在全國鴻星爾克的主要專賣店，企業(yè)網站及六站活動現場報名參加。鴻星爾克也鼓勵更多的女性球童參與到活動中來，使得這個“鴻動中國”計劃變得更加美麗，陽光。

　　其實在早先通過贊助網球賽事和其他網球推廣活動，鴻星爾克的品牌知名度和影響力已經得到了極大提升，培養(yǎng)起了一批忠實顧客，鴻星爾克也發(fā)展成為國內運動品牌中最專業(yè)的網球運動裝備提供商。在一次面向全國消費者的評選活動中，鴻星爾克網球鞋就成功入圍三甲，成為消費者心中最受歡迎的網球運動鞋。“未來五年，鴻星爾克將與ATP在專業(yè)網球產品開發(fā)、品牌推廣、市場活動以及賽事推廣等方面展開全方位合作。同時，鴻星爾克將與組委會開展一系列具有群眾基礎的網球賽事活動，組織網球愛好者與世界網壇頂級選手們進行零距離接觸。”鴻星爾克集團執(zhí)行董事吳榮照先生說。

　　在過去的2008年，鴻星爾克自身不斷地在各大國際國內賽事中的提升品牌曝光度：2008年1月，鴻星爾克正式“登陸”NBA賽場，在姚明和易建聯(lián)所在球隊火箭隊和雄鹿隊的客場比賽中，都可以看到鴻星爾克的廣告牌；進軍西甲，啟動足球戰(zhàn)略；首次牽手國際乒聯(lián)，冠名贊助了“國際乒聯(lián)職業(yè)巡回賽鴻星爾克卡塔爾公開賽決賽”。圍繞著北京奧運等一系列品牌賽事營銷，鴻星爾克成功入圍了亞洲品牌500強以及《福布斯》亞洲企業(yè)200佳。不斷提升的品牌價值，促進了鴻星爾克市場占有率的不斷提高。其中提前簽約中國女子舉重選手陳燮霞，在“首金之爭”中獲得完勝，再到贊助朝鮮奧組委把鴻星爾克帶上了奧運會領獎臺，獨到的眼光使得鴻星爾克多次成為人們關注的焦點。

　　而在機遇與挑戰(zhàn)并存的2009年，鴻星爾克在產品和品牌推廣策略上又走了一條新路，而網球正是這一條新路上的指示牌與傳達者，鴻星爾克的品牌理念是“To Be No.1”，這是一種倡導堅韌、拼搏的奮斗精神，同時展示出敢為天下先、爭做第一的決心和勇氣，這與網球運動的競技，表現力內涵不謀而合。