【中國鞋網】Ape Shall Never Kill Ape(猿不殺猿)？Nigo把這句話多次印在他的BAPE T恤上，那是他最愛的電影《人猿星球》的著名臺詞。但也只是說得好聽，現在這位時尚猿人領袖要離開他一手創立的猿人品牌了。

    4月1日，Nigo突然宣布離開BAPE，將BAPE母公司NOWHERE公司社長之位讓給副社長日比野正雄。另一個日本街頭潮牌WTAPS的創始人西山徹將擔任品牌創意總監，設計下一季的BAPE系列。

　　這一天正是BAPE的16周年紀念日，粉絲們一下子炸開了鍋。在確認這不是一則愚人節玩笑之后，忠粉們開始猜測沒有了Nigo的BAPE會變成什么樣子。他們懷疑西山徹會毫無懸念地將其硬漢風格混入BAPE猿人頭像中。“太奇怪了！這很難想象—就好比蘋果少了喬布斯。”有人在博客上寫道。

　　Nigo本名長尾智明，因為早期被認為像是其良師益友藤原浩的“二號”(長得像+關系近)，所以得了Nigo這個名字(日語“二號”的意思)，反而很少有人稱呼他的本名了。BAPE則是Nigo創立的街頭時尚品牌A Bathing Ape in Lukewater(溫泉里的猿人)的簡稱，Logo是只猿人的剪影。木村拓哉在1998年的一則廣告中穿紅了它，Nigo的限量發售策略讓粉絲為之瘋狂。每有熱門款式上架，店門口就聚集了大票粉絲、店鋪買家等待搶貨，這些貨很快就會在拍賣網和買手店看到，標價卻翻了兩三倍。

　　好在Nigo并非一走了之。他仍持有NOWHERE公司84%股權，還會繼續擔任BAPE的設計師，與嘻哈歌手Pharrell Williams的品牌合作BBC/Ice Cream也將持續。

　　Nigo并不否認選擇離開多少受到經濟不景氣的影響。但更重要的是，BAPE需要對經營層面進行強化。

　　“如果想要延續BAPE這個品牌，BAPE = Nigo這樣的想法就必須被漸漸抹去，”在最新一期的《WWD》日文版中，Nigo透露了他的想法，“這次，終于可以開始BAPE關于經營方面的準備了。”盡管BAPE在2008年創造了超過71億日元的銷售收入，但在Nigo看來，經營仍然是BAPE的一個短板，“這是我自己一直沒有做到的部分。”

　　限量生產始終是Nigo的作風，在BAPE成立之初的兩年里，基本只生產T恤，每款不過50件。即使如今BAPE在全球有24家店，每個款式的數量依舊很少。

　　而Nigo似乎在時尚營銷上有著與生俱來的商業嗅覺。他行事高調，在潮流雜志開辟專欄，每季發布服裝型錄Mook；他出唱片，在日本MTV臺開辟了一檔名為Nigoldeneye的節目，邀請媒體去澀谷參觀采訪他那地下兩層、地上三層的豪宅。潮人們都熟悉他的華麗珠寶、夸張帽衫，還有他和Kanye West和Pharrell Williams這些嘻哈名人令人羨慕的合作關系—這些都成為Nigo宣傳品牌的絕佳機會。

　　品牌合作這件事，Nigo同樣駕輕就熟。2001年百事可樂找上Nigo，推出限量發售的可樂，那些帶著BAPE標志性彩色迷彩圖案的瓶子立即被搶購一空。阿迪達斯、卡西歐、任天堂等公司也紛紛和他合作。2007年，Nigo搖身成為Fendi B Mix產品發表Party的制作人，出席的貴賓都得到一個裹著雙F標志的迷你猿作為禮物。

　　Nigo成功俘獲了追逐街頭時尚的人們。1993年NOWHERE的銷售額只有6000萬日元；7年后，業績是開店時的45倍。2008年，這個數字增加到71.6億日元。

　　但Nigo從沒想過讓BAPE進入伊勢丹這類百貨公司。BAPE曾經在2008年年底和伊勢丹做了次“限定店聯名企劃”，但一周后就從伊勢丹消失。與之形成對照的，是NOWHERE的另一位創始人、Nigo的大學學長高橋盾，后者早已將他旗下的Undercover帶入伊勢丹。

　　不僅如此，Nigo甚至連自己的店都關過。BAPE曾經僅在日本就擁有將近40家分店。1998年，他突然關閉所有分店，只留東京一家。這個消息讓瘋狂的粉絲們紛紛涌向東京，一段時間后，東京店的銷售量已經等同于之前40家店的銷售量總和。

　　看上去現在的BAPE可能會改變策略了。5月5日，BAPE和日本知名網購網站ZOZO TOWN聯名合作，開出取名BAPE LAND的網絡商城。BAPE LAND以游樂園為概念，包含Men's、Ladie's、Kids各式服飾、鞋類以及配件的全系列商品。

　　這也是Nigo離開后，BAPE在營銷上的第一個改變。這似乎意味著BAPE將不再堅持小眾，而是希望通過開拓網絡購物渠道與更多人群接觸。

　　對于BAPE，這或許是不得已而為之。在名利雙收之后，BAPE和Nigo也漸漸受到壓力。有人批評BAPE的服裝款式創新越來越少，炒作抬價的手段卻越來越多。“一再復刻！價值越來越低，光靠聯名吸引市場。”一位臺灣網友在BBS上抱怨道。

　　還好，現在仍是BAPE吃香的年代。雖然擁有BAPE不再像曾經那樣是一件風光無限的事，但是還沒有人敢說一句“嗨，你那件BAPE真是土得掉渣！”NOWHERE的營業額仍在持續增長。而且，Nigo的離開并不算激流勇退。

　　4月1日，Nigo在離職的同時，創立了新公司NIGOLD。Nigo對4月1日總是情有獨鐘。NOWHERE的第一間店就是1993年4月1日在里原宿開幕，BAPE香港店也選在2006年的愚人節開張。

　　現在還沒有人知道他想通過NIGOLD做什么。在給媒體的一封Email中，Nigo透露，他辭職是為了在設計領域投入更多精力，這同時也是他開設新公司的原因，他希望能“在自由身份的基礎上開發拓展新項目”。

　　有人猜測Nigo想借此機會做一系列副品牌，就像當年藤原浩那樣。藤原的龍頭品牌 GoodEnough也向來以玩限量見長并受到追捧，此外他還發掘了Finesse、More About Less以及Electric Cottage等品牌，都是產量極少，而且不定期出售。顯然Nigo曾經向他學到了不少東西。

　　那么對于同時擔任BAPE和新品牌設計師的Nigo來說，未來要如何處理兩者的競爭關系？但Nigo對新公司的經營策略守口如瓶，截至發稿仍未回復《第一財經周刊》向他發出的相關疑問—這確是恪守了他回歸設計的宣言。據《WWD》報道，新公司NIGOLD的運營者正在討論是否要雇一名社長。

　　Nigo走了。粉絲們會跟著走嗎？他也不能保證這一點。4月6日，BAPE官網號召粉絲們去觀看深夜綜藝節目，Nigo將擔任評委。在這個網站上，Nigo字樣之后有一個“？”的符號，他儼然已經成為一個商標了。