【中國鞋網】奧運會在大眾的歡呼喝彩中落幕，運動鞋企圍繞奧運而展開的一系列戰略活動也宣告結束，整個行業開始步入后奧運時代。但是作為運動鞋企主打的體育營銷牌還是要繼續。09年的鞋企將如何開拓新路，締造新一輪的輝煌呢？09年的運動鞋將籠罩冷氣，還是新一輪輝煌的開始。

　　金融危機的席卷使得在過去的半年里整個鞋行業籠罩著一股無法抹卻的陰影，然而很多鞋企品牌早已撇掉沮喪，走在了新一輪征戰的路上，新的一輪營銷大戰逐漸占據大眾的眼球。沒有奧運的時代，鞋企用什么來擦亮大眾的眼球呢？

　　緊抓兩大國內賽事

　　籃球和足球作為全球最熱門、關注率最高的兩大項目，一向倍受運動品牌的親睞。因此鞋企們對兩大賽事的出擊不留余力。以專業籃球鞋定位的強勢運動品牌匹克，其籃球資源戰頻頻升級，繼2007年成為首個贊助NBA的國內品牌之后，今年四月又與國際籃球聯合會（簡稱FIBA）簽訂了戰略合作協議，成功壟斷了國際最知名的兩大籃球賽事資源，再加上簽定包括肖恩、巴蒂爾在內的NBA七位明星助陣，匹克的籃球大戰勢不可擋。而頻繁傳出訂單量下跌不得不推行瘦身戰的耐克亦是不減大牌風范，近來以兩億 和中國足協簽訂了一份長達10年的贊助合約，攬下了未來10年中超聯賽球隊的全部統一著裝，包括聯賽用球以及裁判、比賽官員等的服裝。 未來幾年中國足球恐怕要成為耐克的獨 之地。雖然中國在兩大賽上都有很好的表現，但是鞋企們普遍認為投資兩大賽事仍是非常明智的選擇。

　　開拓體育營銷新戰場

　　奧運會成了過去式，鞋企又開始忙著尋找新的戰場。在籃球和足球之外，網球和羽毛球不斷升溫。繼鴻星爾克之后，安踏和李寧相繼加入到網球資源的爭奪上，網球營銷進入了混戰的三國時代。羽毛球也因國內運動巨頭的加入而顯得格外的熱鬧。李寧公司日前宣布，以1.65億元人民幣收購凱勝(Kason)品牌羽毛球拍、運動服裝及運動配件等業務。這也是繼兩個月前成為中國國家羽毛球隊贊助商后，李寧公司在羽毛球專業領域的再次大手筆投入。大家普遍認為越是人少的領域越是潛力巨大要。除此之外，六月鴻星爾克更是出乎眾人的意料，借力朝鮮足球隊闖進了世界杯，像世界杯這類高端資源在未來預計將有更多的中國品牌參與。

　　強勢出擊國內重要賽事

　　國內的重要賽事一向是鞋企營銷的大亮點，然而因為奧運會的加入，大家的目光都有所轉移。奧運一退場共重要性又馬上凸現出來。很多鞋企對國內的戰事采用包圓式策略。特步自2007年成為全運會的首家合作伙伴之后，其對全運會的支持就沒有停歇過，甚至形成壟斷趨勢，未來品牌要進入這塊陣地顯然是不可能的。后起之秀361度對體育營銷亦不乏其力，善借力大型賽事來提升品牌價值。先是攜手廈門國際馬拉松，助力金門馬拉松，再到成為鄭開國際馬拉松的全球頂級伙伴，除此以外，361度一直積極與多個類別賽事合作，逐漸掌握了包括中國乒乓球超級聯賽、中國大學生籃球超級聯賽、CCTV5主持人服裝供應商、跳水錦標賽、CCTV5娛樂籃球等在內的優秀賽事資源，并一舉成為亞奧理事會的戰略合作伙伴。參與國內重要體育賽事對于品牌知名度的提升起到極大的推動作用。

　　善于推陳出新的運動鞋企總是能帶給人們源源不斷的驚喜。正如運動的精神是永不停歇，運動品牌的追求亦如是。今天這一步走完，明天又能很快地跨出下一步。沒有奧運會的參與，鞋企的魅力亦不曾褪色，運動鞋企后奧運時代的長征將無限精彩。（文章來源：中國鞋網編輯部）