中國鞋網8月19日訊   8月16日，康奈TVC廣告新片登陸CCTV黃金欄目《晚間新聞》，并正式推出其新的廣告語“創造我自己”。廣告片中，黑白棋盤之上，剛勁音樂之中，酷炫男女步履從容、眼神峻毅，將自信、時尚、優雅的康奈品牌新風格演繹得淋漓盡致。

　　據康奈品牌推廣部門負責人介紹，康奈此番高調“變音”，是企業轉型和品牌升級的重要步驟。時下，中國經濟的迅猛發展，催生了一批高學歷、高收入的精英群體，他們對個性化、高端化產品的追崇，引導國人逐漸從大眾文化消費轉化為精英文化消費。受此影響，中國鞋業也從產品競爭轉向品牌競爭，研發創意日益成為品牌的核心競爭力。歷經29年打磨，康奈皮鞋的“舒適”“耐穿”，已在廣大消費者心中烙下深刻印記。但為應對消費趨勢變化，康奈必須推陳出新，依托固有優勢，強化研發創意，注入時尚元素，提升價值空間。

　　 “‘創造我自己’的廣告語，正是在這一背景下應運而生，它張揚一種全新的人生哲學和品牌精神，力倡‘生命不是追求自我，而是創造自我’，為品牌注入時尚經典、創新進取等鮮活元素�！痹撠撠熑吮硎�，在這一新理念指引下，康奈對市場定位、目標客戶、產品風格等也作了全面調整。今后，康奈將加大力度向國內一線市場滲透，核心人群瞄準30—40歲事業有成、追求品位的城市中產和白領階層等精英人群，在產品設計上，堅持“以今日美學創新昨日經典”，主打泛歐式的“新經典品格”，詮釋都市精英文化、演繹時尚質感生活。

　　業內人士分析，從“擁有康奈，舒適自在”到“創造我自己”，標志著康奈品牌訴求已從功能層面上升到文化層面。“舒適”技術作為康奈獨特的產品優勢，將廣泛應用于產品設計和人體功學之中。