中國鞋網(wǎng)09月03日訊　中國的體育服飾行業(yè)，各大品牌之間的競爭相來激烈，耐克、阿迪、李寧、361度等品牌無不在產(chǎn)品設(shè)計、推廣宣傳等方面費盡心思想博得消費者的注意。老牌的耐克、阿迪，可謂行業(yè)中的佼佼者，多年以來憑借出色的產(chǎn)品質(zhì)量和宣傳策劃，在國內(nèi)消費者心目當中早已根深蒂固。

　　國際體育品牌 先進運動理念領(lǐng)跑

　　耐克、阿迪達斯等國際體育品牌，在推廣理念上一直是體育品牌市場的領(lǐng)跑者。近日，阿迪達斯攜手著名電影明星李連杰先生拍攝的廣告，推出全新健身理念“心體諧一”，這一理念給人耳目一新的感覺，當其他品牌仍在追求“運動快樂”的層面時，阿迪達斯已先行一步，提出了運動要與身心結(jié)合的理念。

　　在去年奧運劉翔退賽后，耐克推出的一組廣告“愛運動，即使他傷了你的心”，進行溫情炒作，不僅安慰了劉翔，而且巧妙地贏得了所有中國人的心。據(jù)了解，該廣告創(chuàng)意推出以后，耐克體育用品的銷量不僅沒有因“劉翔退賽”而減少，反而大幅度上升。

　　國際體育品牌的先進運動理念和精彩創(chuàng)意在激烈著民族體育品牌的崛起，民族體育品牌在模仿、學(xué)習(xí)國際體育品牌的推廣模式、設(shè)計理念同時，更在不斷創(chuàng)新。

　　361度多一度熱愛 暗示民族體育品牌的新崛起

　　在體育品牌競爭愈演愈烈的時候，“多一度熱愛”的宣言讓人們對體育帶給人們的感觸有了重新的認識。大家不禁發(fā)現(xiàn)，民族體育品牌的運動理念也可以這樣讓人刮目相看。

　　更加讓人刮目相看，并且由衷高興、可以記入史冊的事情在08年。

　　08年，361度成功獲得廣州亞運會體育用品頂級贊助商。打開16屆亞運會官方網(wǎng)站，在合作伙伴的主題頁中，赫然可見361度作為唯一一個從事運動服飾行業(yè)的品牌被陳列于“高級合作伙伴”之列，這意味著361度強大的綜合實力，已然成為中國體育品牌的新中流砥柱。

　　眾所周知，亞運贊助商的競爭十分激烈，在強大的競爭格局中一飛沖天，決勝本土亞運盛會，這既得益于361度雄厚品牌資源，也是中國民族品牌在北京亞運會后再次騰飛的一個機會。“巨額贊助亞運會不只是為了提升企業(yè)品牌、提高企業(yè)競爭力，其中更多地蘊含了廣州亞運會對于中國體育未來發(fā)展所承載的價值意義，更是我們代表崛起的中國民族體育品牌向世界展現(xiàn)出的實力。”361度的高層曾經(jīng)對媒體談到。

　　361度的中標 引發(fā)中國運動服飾行業(yè)新一輪競爭

　　中標亞運會，可以說是361度品牌在成長壯大，躋身于頂尖運動品牌道路上的一座里程碑。同時，361度通過自身的不斷發(fā)展使得幾大運動品牌的競爭格局出現(xiàn)了變化，“許多中國本土運動產(chǎn)品企業(yè)的發(fā)展歷程，包括了幾個典型階段：代工，做純產(chǎn)品制造，然后開始產(chǎn)品大量批發(fā)，而不是注重品牌的打造，再到后來大家都開始意識到品牌的重要性，開始去做品牌。”

　　2009年，361°進一步豐富品牌資源，構(gòu)建立體式品牌資源矩陣，囊括了廣州2010年亞運會體育服裝高級合作伙伴、361°CUBS中國大學(xué)生籃球超級聯(lián)賽、中國乒乓球俱樂部超級聯(lián)賽、全國跳水錦標賽等國際化賽事資源，以及CCTV5服裝指定供應(yīng)商、騰訊戰(zhàn)略合作伙伴等媒體資源。同時加大產(chǎn)品科技研發(fā)投入，打造專業(yè)、科技兼具功能性的運動裝備。通過國際化品牌塑造，企業(yè)文化重塑，產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)提升等，贏得了廣大消費者的青睞。

　　在銷售終端，361度的市場網(wǎng)絡(luò)建立通過全面深度的市場分析，結(jié)合科學(xué)先進的行業(yè)運營經(jīng)驗，布局大陸地區(qū)5757家銷售網(wǎng)點；為了傳達品牌信息及提升品牌知名度，361度在全國核心市場開設(shè)旗艦店、明星店，輔以普通店、單品店，依托德國國際頂級空間設(shè)計資源，打造屬于361度特有的空間形象，提升消費者的購物體驗。

　　361度的中標不僅提升自身品牌競爭力，同時也對完善自身起到了極大的激勵作用，加快了國際化的進程。其實力的增長，必然會引發(fā)中國運動服飾行業(yè)新一輪競爭。