中國鞋網(wǎng)9月21日訊 當(dāng)經(jīng)濟學(xué)家對于中國實體經(jīng)濟是否回暖的爭論還在繼續(xù)時，實力強勁的民營企業(yè)已經(jīng)伺機而動。據(jù)消息人士透露，中國知名體育品牌匹克體育用品有限公司（匹克體育）即將于本月底在港交掛牌上市，走出上市融資的關(guān)鍵一步。從9月11日開始，公司團隊目前已經(jīng)開始路演，并由瑞信擔(dān)任IPO承銷商。

　　而對于上市一事，此前匹克體育首席執(zhí)行官許志華曾表示，“企業(yè)發(fā)展到一定程度，上市是必然的選擇，由產(chǎn)品運作上升為資本運作將是企業(yè)擴大產(chǎn)能、加速發(fā)展的助推器。”。

　　專業(yè)定位凸顯抗風(fēng)險能力

　　根據(jù)此前對媒體公布的數(shù)字，從2006年開始，體育營業(yè)額年均增長超過60%。2008年營業(yè)額增長接近一倍達20億元人民幣。同時，根據(jù)弗若斯特沙利文于2008年進行的一項市場調(diào)查顯示，匹克體育名列中國三大最知名運動鞋及籃球鞋品牌行列。

　　專家指出，匹克的這一成績與其定位不無相關(guān)。實際上，據(jù)Zou Marketing調(diào)查，2007-2008年匹克籃球鞋在中國市場的占有率已經(jīng)達到行業(yè)第一。全世界的運動品牌事實上可以分作兩大陣營：一類是以專業(yè)運動為主的體育品牌，通常以專業(yè)賽事作為自己的品牌背書，國際品牌耐克、阿迪達斯和國內(nèi)品牌李寧[25.00 1.83%]、匹克和安踏分屬此列。另一類是以時尚運動為主的體育品牌，通常以時尚設(shè)計作為自己的品牌背書，國際品牌PUMA、KAPPA和國內(nèi)的特步、361°分屬此列。雖然兩大陣營都互有交叉空間，但并未改變品牌的本質(zhì)屬性，各品牌都以各自的既定路線穿行市場。

　　從消費者特性來看，專業(yè)為主的品牌消費人群通常是熱衷體育，經(jīng)常從事某些運動項目的群體——在獲得他們的認同之后，這類專業(yè)產(chǎn)品能夠產(chǎn)生相當(dāng)?shù)酿ば裕瑥亩�讓整個品牌的成長呈現(xiàn)出高持續(xù)、高增長的路徑；而以時尚運動為主的品牌消費人群更多地聚焦于那些追求時尚、體驗新奇、個性十足的人群，這類消費群體處在一種長期波動的曲線下，像網(wǎng)絡(luò)游戲一樣，企業(yè)因為很難精確捕捉到該人群的喜好，而未必次次都能“押寶”成功。

　　“事實上，專業(yè)類品牌之所以能夠保持更為長久的市場生命力，還在于其準(zhǔn)入的高門檻上。”根據(jù)此前許志華的分析，“專業(yè)類品牌消費市場對產(chǎn)品在設(shè)計研發(fā)、制作工藝以及材質(zhì)面料等方面都提出了更高的要求。不僅需要能夠保證其運動中的舒適性、保護性、耐磨性等，還要求產(chǎn)品對提升消費者的運動競技能力有一定的提升。”

　　對此，業(yè)內(nèi)人士表示，作為功能性產(chǎn)品，長久的市場生命力，以及高持續(xù)、高增長、高門檻的“三高”特性，都使得專業(yè)類品牌具有較強的抗風(fēng)險能力，同時也更受資本市場的歡迎。

　　資源優(yōu)勢帶來成長空間

　　在與同行競爭的過程中，匹克選擇的是國際化、專業(yè)化的戰(zhàn)略路線，先后參與NBA、美國女子職業(yè)籃球協(xié)會(WNBA)、中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽(CBA)及FIBA相關(guān)的贊助及推廣。

　　2007年10月，匹克成為NBA在中國的官方市場推廣合作伙伴，目前雙方合約年期達至2014年。同時集團也簽約了包括羅恩·阿泰斯特（湖人隊）、肖恩·巴蒂爾（火箭隊）、迪肯貝·穆托姆博（火箭隊，即將退役）、賈森·基德（小牛隊）、薩沙·武賈西奇（湖人隊）、桑尼·維姆斯（猛龍隊）、達內(nèi)爾·杰克遜（騎士隊）等眾多NBA明星。

　　除了市場營銷的資源之外，公開資料顯示，目前匹克共有超過5600家專賣店，強大的渠道優(yōu)勢資源也成為公司的核心競爭力。而此前服裝連鎖銷售企業(yè)在香港上市時的火暴追捧，也足以證明線下渠道優(yōu)勢的“含金量”。

　　而根據(jù)匹克公司公布的對外計劃，未來3年內(nèi)，公司每年將按計劃新增分店，銷售網(wǎng)絡(luò)也會從目前的二三線城市延伸至一線城市。而資源優(yōu)勢也將為公司未來的持續(xù)增長奠定穩(wěn)固的基礎(chǔ)與巨大的成長空間。