中國鞋網9月23日訊　國慶節前夕，服裝促銷大戰愈演愈烈，眾多服裝品牌廠商紛紛搶灘網絡市場，今年的服裝網購攻勢似乎比往年都要猛。面對網絡對購買力的分流，泉州的一些服裝品牌企業也開始尋求新的銷售渠道，試圖從網絡中打開局面。

　　國內某網站云集了全國各地知名的品牌，如馬克華菲、杰克瓊斯、雅戈爾、優衣庫、紅豆、G2000、美特斯邦威等。這些品牌產品在網上購買均能享受一些特別的優惠。

　　當傳統服裝業在國際金融危機中受到強烈沖擊時，新興的服裝電子商務公司卻一枝獨秀，保持逆市增長的勢頭。《2009中國服裝品牌與服裝網購調研報告》顯示，2008年調查的21個城市中共有1564萬網民在網上購買了172億元的服裝，是網上購買人數最多、金額最高的商品。報告顯示，接近六成的網上購物消費者在網上買過服裝，服裝也占到了全部網購的23．5％。

　　在激烈的傳統渠道競爭中，經營成本無上限增加、經銷商、代理商的管理難題、國外品牌對商業空間的搶占，都困擾著很多本土服裝品牌的發展。面對越來越多的網民在網上購買服裝，去年下半年以來，七匹狼、、國輝、彬伊奴、季季樂等泉州眾多民企掀起了一股試水電子商務的熱潮。

　　調查顯示，網民中品牌提及率最高的排名中，七匹狼、、柒牌等三個泉州品牌進入前十。分析人士認為，由于網民的總體特征年輕、學歷相對較高，耐克、阿迪達斯等運動休閑品牌在網民中最受歡迎。“受全球宏觀經濟影響，加上市場競爭日趨激烈，網絡銷售以其快捷、便利等優勢成為年輕消費者喜愛的購物方式。”業內人士認為，隨著電子商務環境趨于成熟，以網店形式表現的網絡直銷已經成為行業發展趨勢。

　　該人士稱，近年來，郵購銷售等新興的銷售方式逐漸在中國普及，紡織服裝企業對于直銷，尤其是網上銷售的關注度更是前所未有。他說：“當傳統渠道難以保持較高的增長率時，尋找促進銷售增長的新渠道將成為服裝企業追求的目標，自行建立直銷網絡或者借助互聯網零售商的平臺發展新渠道，都是服裝企業在未來渠道建設過程中不可回避的發展問題。”

　　一位企業負責人說：“公司已有針對性地開了網店，目前是為了清理一些庫存及斷碼產品。”他認為，網絡直銷只是定位為公司傳統的營銷終端的一種補充。在價格方面，因為沒有店租這塊成本在內，網購產品的價格往往可以打到5 折左右。