中國鞋網10月05日訊 “火爆款僅售89元(包郵)”、“本周熱銷耐克男士足球鞋減價50％”……打開好樂買、拍鞋網、樂淘族、酷噻這些網站，降價廣告十分刺激，耐克、阿迪達斯(以下簡稱阿迪)、彪馬、卡帕、茵寶等價格不菲的運動鞋多在7.5折左右，低的可到3.8折。

　　這么便宜，還免費送貨上門，是正品嗎?這是網友普遍提出的疑問。而“絕對正品”恰恰是這些網站的承諾。為什么會冒出這么多“網上鞋店”?耐克、阿迪怎么會如此甩賣?

　　網站瞄上名品庫存

    短短半年間，拍鞋網、好樂買、樂淘族、酷噻等一系列網上鞋店嶄露頭角，而在他們的網頁上，耐克、阿迪、三葉草、匡威、李寧等10多個品牌的上千款運動鞋“匯聚一堂”，價格低得驚人。

    這些網站不是淘寶的網店，更像是當當網、卓越網之類的B2C網站。這些網站上每款產品都配8張不同方向的圖片，寫清在柜臺銷售的貨號，并都標注著“貨到付款，假一罰十”，開通了300多個城市免費送貨。但與品牌專賣店不同，很多產品的尺碼不全。

    “我們賣的是正品，與品牌供貨商簽了協議的，與實體折扣店一樣，只不過把產品擺在了網上。”好樂買客服人員說。

    樂淘族的工作人員告訴記者，網店相當于品牌的工廠店或者折扣店，完全是正品庫存，不過價格便宜，甚至比實體折扣店更便宜點，因為沒有實體店鋪的租金等費用。

    名牌遭遇庫存危機

    耐克、阿迪等品牌如此多的庫存在網上、實體折扣店銷售，是遇到了什么問題嗎?

    在濟南世購尾貨基地做耐克、阿迪等尾貨代理的李先生說，他不是太明白這些網站的運作模式，但從經營情況看，金融危機確實影響了這些品牌的銷售，庫存在增加。

    從這些運動品牌中國代理公司的財務報告和經營動向也能看出某些信息。百麗集團是耐克和阿迪在中國內地的最大代理商之一，旗下還代理卡帕、彪馬、銳步、匡威和李寧。根據集團的相對收入，百麗集團將耐克和阿迪劃分為一線品牌，其余為二線品牌。近日，百麗集團公布了2009年上半年的財務報告，報告顯示，今年上半年，耐克和阿迪收入同比僅增長2.5％，而二線運動品牌收入同比減少了11.3％。今年上半年關閉了346家運動服飾店鋪，其中304家為二線品牌店。

    百麗集團半年報認為，運動品牌市場延續了2008年下半年以來的低迷，仍是“去庫存化”的過程，原因是各品牌過高地估計了2008年奧運會的效應，仍在消化奧運前較多的存貨泡沫。由于店鋪調整、市場仍舊疲軟，今年下半年銷售規模難有同比增長。因為推廣不利，百麗還將代理的意大利運動品牌FILA賣給了安踏。

    達芙妮國際也是運動產品的代理商之一，其半年報顯示，上半年已關閉21家代理的阿迪門店和20家耐克門店。

　　正品進入便宜時代

    “網上鞋店”這種模式在國外已取得很好的盈利效果。

　　美國的“鞋業亞馬遜”Zappos是行業的一個標桿，該網站由華裔才俊謝家華創辦，在網上銷售便宜的品牌鞋。他開創了8個角度為鞋子拍照的模式，以方便顧客挑選。這種模式獲得了巨大成功，2007年通過在線銷售實現銷售收入8.4億美元，占美國當年鞋類網絡市場總值30億美元的28％。2009年7月，亞馬遜以8.47億美元收購了Zappos。

　　拍鞋網、好樂買、樂淘族、酷噻等商務網站的模式與Zappos類似，似乎都有很強大的投資方。好樂買在傳統紙媒大手筆做推廣廣告，而樂淘族更由原百度高管執掌。

　　這些網站之間競爭激烈，也開始打價格戰，有的號稱最低，甚至稱“比打劫還過癮”。比如一款原價599元的彪馬女鞋，打過折后網上銷售價格為239元，而有的網站與銀行信用卡合作再降低折扣，最低只有原價的3.8折。

　　名品運動鞋成為B2C網站新寵––– 對于飽受庫存困擾的名牌來說，這是一個新的消化渠道;對于網站來說，盈利模式良好;對于消費者來說，正品進入了便宜時代。